根据IDC最新报告显示，智能手表出货量在2016年第三季度下跌51.6%，但整体可穿戴设备市场同比增长3.1%。其中，最大的输家是苹果，它同比增长大幅下降了71%。苹果首席执行官蒂姆·库克已经公开表示，他个人不认同这份报告。

报告显示，主要由健身腕带构成的“基本可穿戴设备“是上季度最畅销的可穿戴设备，份额占85%。 IDC表示，这可以归功于新型号的推出和不断扩大的用户群。上季度表现最好的可穿戴设备供应商是Fitbit，出货量同比增长11%。它在2016年第三季度出货530万台可穿戴设备，占市场份额23%。

小米保住了第二的位子

中国厂商小米位列第二，第三季度的市场份额为16.5%，出货量为380万台，健身品牌Garmin位居第三，市场份额为5.7%，第三季度设备出货量为130万台。苹果位居第四，市场份额为4.9%，在可穿戴设备市场的同比增长率下降了71%至110万台，其总市场份额从2015年第三季度的17.5%降至2016年第三季度的仅4.9%。三星位居第五，市场份额仅有4.5%，第三季度出货量100万台，但同比增长近90%。　　

小米的市场份额遭遇蚕食是因为它未能突破中国以外的市场。与此同时，Fitbit的股价在过去6个月里下跌了45%，随后公司发布的第四季度业绩展望也远低于预期。三星在可穿戴设备市场中的份额也由于与手机捆绑销售而得到了一次性的提振。

从某种程度上看，这样的结果是市场预料到了的，因为苹果公司直到接近第三季度末才发布了令人瞩目的Apple Watch Series 2，而消费者可能一直都在等待它推出之后才去购买。但IDC指出，对于苹果Apple Watch在假期购物季的销售前景而言，消费者更青睐简单的可穿戴设备可能不是一个好兆头。

Apple Watch输在太高大上，不考虑屌丝需求

Apple Watch的拥趸者们，像苹果前高管Jean-Louis Gassée就曾表示，苹果公司采用的是长期策略，即不断地去提升一款雄心勃勃的产品。不过IDC报告指出，虽然苹果一直专注于升级自己的技术——加入更亮的显示屏、双核处理器和防水功能，但它并未给那些即兴购买者提供很多低端的选择。

“销量下滑的主要原因是产品系列老化及用户界面不够直观。”IDC在报告中指出，“尽管最新一代手表已经解决了这两个问题，但随着智能手表这类产品持续受到挑战，苹果公司在这一领域可能不会取得很大成功。”

IDC报告显示，在主要的可穿戴设备供应商中，苹果是唯一一家面临业绩下滑的公司，三星、Fitbit、中国的小米以及Garmin都有着不错的表现。但这并不意味着其他公司已经打开了市场。

库克表示不服

“这个市场还处于早期阶段，但我们已经看到了显著的变化。”IDC高级研究分析师Jitesh Ubrani在一份声明中写道。“智能手表曾一度被期望起到带头作用，但现在基本款的可穿戴设备占据了上风。简约成为了一个驱动因素，这一点在排位靠前的制造商身上充分显现出来，五大厂商中有四家提供的都是简约、专用于健身的设备。同时，从设计角度看，很多设备都以关注时尚为首，在这一背景下才允许技术融合进来。”

针对IDC这份报告，库克在给路透社的电子邮件中，他表示：“我们的数据显示，苹果手表销售情况很好，并且看起来是今年最受欢迎的节日礼物之一。苹果手表的销售额大大超过了产品历史上的任何一周，而且正如我们预期的那样，苹果手表正在进入最好的销售季度。”但是，库克没有给出确切的销售数字。

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