智能手机市场回温，Q3出货创今年新高

全球市场研究机构TrendForce最新报告显示，延续第二季全球智能手机出货逐渐回温的态势，以及中国品牌出货持续高度成长，2016年第三季全球智能手机市场维持强劲成长动能，生产数量约3.5亿支，季成长高达10.4%，创今年新高。

TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，第三季中国品牌智能手机生产数量达1.68亿支，季成长18%，持续超越三星(Samsung)与苹果(Apple)两大品牌的生产数量总和，全球出货成长引擎的角色俨然确立。

苹果在第三季生产数量达4,500万支，虽有iPhone 7开始小量铺货，但仍呈现5.3%的季衰退，表现并不突出。吴雅婷指出，苹果大部份的iPhone 7生产集中在今年第四季，而iPhone 7 plus也将小幅受惠三星Note 7停产，使生产数量上修，TrendForce预估第四季苹果iPhone生产数量将呈现跳跃式成长。

第三季三星智能手机生产数量约7,800万支，小幅季成长1.3%。今年三星智能手机生产数量仍能维持与去年相仿的高水位，主要归功于高性价比的J (Junior)系列支撑出货表现，高阶机种Galaxy S7/S7 edge也表现不俗。

然而，在新旗舰机Note 7发表不久后即因爆炸意外停产的冲击下，恐将影响消费者对三星手机的品牌印象，后续出货表现值得持续观察。

乐金(LG)上半年主打的G5销售虽然不如预期，但在下半年新旗舰V20开始出货后，第三季生产数量约2,000万支，季成长17.6%。在三星Note 7发生爆炸意外后，乐金已陆续收到电信商追加订单，凭借着与电信商的良好的互动关系，更有机会在第四季追加出货量，成为Note 7意外下的直接受益者。

第三季华为(Huawei)智能手机生产数量达3,200万支，季成长约10.3%，稳坐全球第三。虽然双镜头旗舰机种P9在其他中国智能手机品牌夹击下销售不如预期，但在旺季需求带动下，华为整体生产数量仍持续在第三季攀高。

第三季OPPO与vivo顺利达成生产数量单季20%的季成长表现，分别为20.3%及23%，实属今年最大赢家。吴雅婷指出，OPPO与vivo今年专注经营中国市场，除拓展至三、四线城市，下半年更锁定五、六线城市发展，策略奏效使得今年能维持强劲成长。

此外，OPPO广获好评的旗舰机R9将于下半年续推相机功能更强大的R9s，vivo也将延续上半年的热销态势，于下半年推出新旗舰掳获消费者目光。

受惠于海外市场销售持续回温，第三季联想(Lenovo)智能手机生产数量季成长也超过20%，为其表现最佳的季度。然而，联想第四季仍受困于其他品牌中低阶机种价格战持续夹击，以及Google Tango手机Phab 2 Pro出货表现平淡的影响，恐再度出现生产数量衰退情况。

小米(Xiaomi)智能手机由于今年普遍缺乏足以吸引消费者目光的亮点，同时遭逢其他中国品牌的夹击，生产数量即便在销售旺季仍持续衰退，季减约7%。

吴雅婷进一步指出，近期颇受关注的Google Pixel手机虽有Note 7停产意外成为销售助力，短期仍难有大幅度的成长，主因在于AMOLED面板出货限制，加上无法立即加单，预估2016年生产数量低于200万支水位。

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