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践行社会责任的路上，
中概股们看到了怎样的风景？
文 | 美股研究社
谈起社会责任，你会想到什么？绿色经济、“双碳”目标、共同富裕、乡村振兴、慈善活动、ESG(环境、社会和公司治理)这些名词肯定少不了。
当下，全球企业正越发强调社会责任，这或许是商业发展到一定阶段的必然结果，但也离不开公司们对社会事业的特别关注。
2021年，各行各业的公司们都用怎样的行动在诠释自己对于社会责任的理解？这些行动除了追求一个更好的社会评价，还有哪些意义？以部分中概股为观察视角，看看它们这一年都在哪些领域发光发热。
绿色环保减碳：
万物新生、万国数据、秦淮数据
在2030年前碳达峰、争取2060年前碳中和的“双碳”目标正式提出后，环保减碳领域得到了更多的关注。ESG环境、社会和公司治理这样的准确概念也逐渐被外界普遍认识，并与公司在二级市场的价值挂钩。在全球减碳的大背景下，未来公司无论本地化还是国际化，都必须满足相应地区的碳排放要求。
在中概股中，以“中概股ESG第一股”称号登陆纽交所的万物新生或许是绕不开的关注对象，一是其业务为二手3C产品流通，本身对延长元件使用周期、减少电子垃圾污染具有重要意义，二是其在业务开展过程中，利用技术手段促成减排减碳目标的实现，并将ESG概念深入公司发展。
（万物新生2020年环保成效，图源：《万物新生2020环境、社会及管治报告》）
CIC的一项统计指出，2020年中国有超过26亿部流通消费电子设备，而二手流通渗透率却还有很大提升空间，这说明大规模的设备正面临闲置，甚至被丢弃的宿命。电子设备的有毒有害物质非普通生活垃圾可比，但二手消费电子市场发展初期，回收、评级、定价、再销售等服务粗放无序，正因此促成了万物新生的诞生，它对市场带来了重塑作用。
2021年8月17日，万物新生发布了上市以来的首份ESG报告，在环境方面建立全生命周期的环境管理体系，形成完整的碳足迹等环境数据；在社会方面推动行业标准的制定，持续开展“回收爱·山村儿童数码助学计划”项目；在公司治理方面持续优化ESG架构，完善文化合规。
除了万物新生，万国数据、秦淮数据等IDC行业玩家也是减碳排头兵，这主要源于IDC行业原本是能耗大户，其重点Capex之一就是电力能源支出，而机组硬件的碳排放不容小觑。
为此，IDC行业主要的减碳手段集中于使用绿色能源、提高效能等。秦淮数据宣布在2040年实现全球运营范围内所有新一代超大规模数据中心100%采用“清洁能源解决方案”。万国数据承诺2030年同时实现碳中和及100%使用可再生能源。2020年，秦淮数据便已发布中国数据中心首份ESG报告。今年11月30日，万国数据也发布首份ESG报告。
数据中心节能减排已写进通信行业“十四五”规划。秦淮数据和万国数据等IDC企业的绿色发展将是长期任务。
助力产业发展：
电商三巨头、360数科
在传统互联网红利消退的背景下，无论是出于履行社会责任，还是尝试寻找未来增长动力，不少中概股纷纷选择助力农业、制造业发展。在共同富裕、乡村振兴等国策的执行中，互联网企业正汇聚着新的力量。
在这一方面，行业巨头和细分领域玩家有着不同的思路。电商领域三强拼多多、阿里、京东不约而同地在扶持源头农业、用技术助力乡村振兴的道路上越走越远。
拼多多今年以来连续开展了首届中国农业机器人创新大赛、多多农研科技大赛等项目，借12.12“全民真香节”等时机发挥农地云拼等模式优势，帮助盐源苹果等标志性农产品走出产地，带动农人致富。
2021年，京东正式落地“农产品大流通战略”，联合政府、行业机构，在商品集采、仓配网络、数字农场等方面持续发力。12月初，京喜打造的“京喜农场”宣布在未来三年内要对5000个直采基地进行认证，带动1000万村民成为互联网新农人，带动农村实现10000亿产值。
阿里以三大农业部门：阿里巴巴经济体农业办公室、阿里数字农业事业部、数字乡村实验室，借淘菜菜、盒马、天猫、淘特等诸多渠道，扶持农产品及其制品。阿里云深入县域，淘特农业半年合作原产地超过5000个，相较今年2月，平台上线农副产品数翻2倍。
对比巨头，360数科在扶持小微企业方面充分发挥自己的灵活性优势。2021年初，360数科CEO吴海生判断：小微企业融资市场仍有巨大的空间待开拓。于是今年以来，360数科通过“智慧同行，亿启助微”主题服务月等手段，帮助小微企业解决融资贷款问题，扶持特定领域的产业发展。
联合中国中小企业协会，360数科的小微主题服务月先后在21个省份落地，共发放1250万元免息福利，累计授信金额15.47亿元，超活动预期50％。对“专精特新”等重点制造业领域，360数科给予了超三成授信总额。
社会文化公益活动：
网易、百度、微博、蓝城兄弟、雾芯科技
社会救助、公益文化活动等一直是社会责任最直观的展现领域。近年来，随着弘扬传统文化风潮深入人心，企业们也有了更多的形式，将业务与文化公益活动的展开相融合。在这一方面，同样体现出大型企业与细分领域公司的差异化路径。
拥有游戏、新闻等业务的网易，《梦幻西游》电脑版联动非遗古琴上线特色项目助力传统文化宣传，网易传媒旗下网易新闻客户端等产品上线了“关怀模式”。百度也发挥自己的AI实力,在助老、寻人等领域持续投入，并设立百度奖学金、百度松果学堂等人才培养机制，扶持学校和社会人才。
相应的，聚焦单一行业的玩家更注重发挥自己的行业优势开展公益活动。
腾讯音乐在今年联合腾讯公益等项目，以2021小红花回响音乐季等形式，连续开展传统文化弘扬、听障人群关爱等方面的社会活动。
12月，蓝城兄弟发布上市以来第二份ESG报告“2020年环境、社会和管治报告”，专注防艾、抗疫、扶困。蓝城兄弟旗下淡蓝公益一直是防艾公益急先锋，联合国家疾控中心、联合国艾滋病规划署、中国预防性病艾滋病基金会等机构建立的“Blued公益平台”，已经汇聚全国超163家公益机构。
（蓝城兄弟“互联网+HIV防控”成效显著）
借助互联网的优秀传播能力，蓝城兄弟直接面向目标人群开展HIV专业领域的宣传教育，为中国HIV防控事业做出了卓越贡献。
在坚持公益防艾的过程中，对男性用户需求的洞察还推动了荷尔健康业务的形成与发展。形成公益+业务多维覆盖用户。
9月2日，国内头部电子雾化品牌“RELX悦刻”正式发布了《RELX悦刻社会责任报告2020-2021》，这是其母公司雾芯科技践行公益的又一道里程碑。
通过“空弹回收”计划，雾芯科技联合中华思源工程扶贫基金会，一期投入2000万元，面向全行业、全品牌将雾化弹无害化回收再利用，处理成水泥辅料，并投入乡村路桥等基础设施建设。该计划目前覆盖6座城市，明年底预计推广到全国专卖店。
另一边，雾芯科技已加入中国绿化基金会“与虎豹同行”公益项目，该项目包括为虎豹营造安全栖息地的同时，补偿被破坏的农田、采集生态科研数据、拓展蜜蜂养殖等增收项目、组建“悦刻巡护队”为村民带来额外收入。
作为中国电子雾化产业领导品牌，悦刻重视的社会责任不仅是自身的使命感使然，更带动行业向着良性、有序发展。悦刻创始人兼CEO汪莹表示：“我们希望与所有合作伙伴、用户以及行业中每个人一起践行社会责任。”
担起社会责任，
重塑价值的第二重阶梯？
授之以鱼不如授之以渔，公司们对社会责任的履行不仅仅是解一时之困，而是有着很强的带动作用。
比如产业融合发展，对外界的影响是持续、持久的；文化的积极弘扬，能在思潮碰撞中找到新的艺术创造灵感。这最终会带来一系列物质和非物质的产出，对社会整体环境有益，公司的善举也会影响外界对公司的认知，不弱于营销的影响力。
仲量联行的一份报告指出，亚太区七成企业愿为绿色建筑支付更高租金，50%的投资者将优先考虑投资具有绿色认证的资产。可见，履行社会责任并非单纯的付出，而是为长期的良性发展埋下种子。ESG概念的火热就是一个例子，美国投资者越发重视ESG概念，STOXX美国ESG 影响力指数基金近一年稳定上涨。早在2019年，美国可持续基金就吸引了超200亿美元的资金流入。
究其原因，在全球能源、气候、地区发展差异等复杂背景下，合规、高效、有带动力的产业将更值得长期信赖。
不过，在ESG等领域，公司也面临专业人才缺乏等问题。在社会责任事业执行过程中，还有着更多可优化的方式、更高效的抉择。这将是一个动态改善的过程，也会逐步扩大中国企业的影响力。
2019年，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节非常有先见之明地在当年的全球创意报告中提出了一个观点：如果你的品牌还没有做任何帮助这个世界的事情,那么你的品牌将活不过5年或者10年。
社会责任最终是一道必答题，认知更为全面的新一代消费者、投资者们正构筑起不一样的公司评价体系，公司们也要因时而进、因势而新。
