近日，奥维云网发布第46周（11月8日至11月14日）监测数据报告，该报告指出，刚过去的这个“双11”周期间，大尺寸电视线上、线下表现抢眼：线下零售额排名前十的机型全都是65英寸+的大屏电视；线上零售额排名前十的机型中，有6款是65英寸+的大屏电视。
65英寸+的大屏电视已经成为市场最大的增长点。截至11月14日，在32-75各尺寸段中，75英寸电视成为销售量和销售额同比增长幅度最大的电视尺寸。在双十一期间，以海信电视为代表的电视厂商已经抛弃了极致性价比，将市场重心转向具有附加价值的大尺寸电视产品，同样获得大批消费者的热捧。
高附加值产品贴合细分群体需求
今年上半年电视液晶面板价格持续涨价，带动电视价格保持高位。第三季度电视液晶面板价格开始松动，不断下滑，但是与前两三年均价相比仍处于高位，电视厂商受到高价液晶面板的限制，打不起价格战，各大电视厂商纷纷主推量子点电视、高刷新率电视、Mini LED电视、OLED电视、激光电视等，加快利用大尺寸化趋势、技术创新向中高端电视市场迈进。
进入第四季度，虽然电视液晶面板价格继续下滑，但是电视厂商仍然要承受高成本带来的市场压力，所以今年双十一期间，各大电视厂商一改往年恶性竞争的价格战，转向良性竞争的价值战。以海信电视为例，海信在双十一期间的主推机型极具特色：65E5G带有摄像头，具有社交属性，能够满足家人之间远程视频的需求；65E7G-PRO搭载120Hz刷新率屏幕，是专门为玩家打造的一款游戏电视；65E8G采用Mini LED背光，亮度、对比度大幅提升，画面极具沉浸感。
这些高附加价值的电视产品，定位清晰，特色鲜明，贴合细分群体的需求，受到特定消费群体的青睐。开门红当天，海信电视在京东平台开售10分钟销售额破亿。双11当天，海信电视4小时成交额超过去年11日全天，80英寸及以上高端大屏销售额全网第一，其中65E5G入选京东“平板电视金榜”；65E7G-PRO多次荣获京东“高端游戏大屏平板电视榜”第一；65E8G连续15天蝉联京东“背光巨幕屏平板电视榜”榜首；75E3F-PRO登上天猫5000元以上好评榜单榜首。
高端大屏成当下客厅消费新选择
同样，大屏电视在双十一期间也成为热销产品。当前，55英寸是电视市场主流尺寸，正在向65英寸、75英寸市场迁移，75英寸以上尺寸电视市场销量也在大幅增长。奥维监测口径数据显示，今年前三季度，65及以上尺寸电视成长迅速，国内市场出货量占市场份额的31.4%，同比增长10.4个点。高端大屏已经成为当下客厅消费的新选择。
激光电视突破了屏幕尺寸的限制，色域值超过液晶电视，画面色彩更加逼真自然，而且健康护眼，在超大尺寸电视市场独树一帜，被誉为“下一代显示技术的主流”。作为激光电视市场领导者，海信一直引领激光电视产品创新，推出了从75英寸到150英寸的4K激光电视，树立了激光电视行业的标杆。双十一期间，激光电视是海信主打的大屏产品之一，大受消费者欢迎。11月1日“开门红”当天，海信激光电视线上整体销量同比增幅52%，80英寸+型号销量同比增长368%，天猫渠道开抢47分钟销量超去年全年，京东渠道开抢59分钟销量超去年全天。双十一当天，京东平台，海信激光电视开抢4小时超去年同期全天，80吋+海信激光电视销量同比增长258%；天猫渠道11日百吋激光电视销量同比增长550%。海信激光电视已蝉联京东4K激光平板电视榜榜首20天，成为客厅大屏换代之选。
为了全面带动高附加价值的电视产品销售，电视厂商双十一期间的营销玩法更加多样，除了传统的价格优惠，还引入直播带货、明星坐镇等方式，让消费者更加了解产品，选购适合自己的电视。11月4日晚10点，海信电视在京东自营旗舰店上线总裁“价”到直播，海信视像国内营销中心副总经理孙建勋与硬糖少女303成员陈卓璇空降直播间，共同带来粉丝专属超值福利。这次主打海信的超音画电视，几大爆款产品悉数亮相，直降、百万优惠券、抽免单等福利不断，直播间热度十足，成交额超百万，爆品ULED超音画电视E7G-PRO销量环比提升150%。
总之，价格血拼的时代已经过去，今年双十一期间电视行业进入价值战阶段，电视厂商之间比拼更加偏向技术、产品创新，以及营销玩法的多元化，所以更具有创新能力，能够紧跟时代潮流的电视厂商，才能在价值战中脱颖而出，成为电视市场的引领者。
来源：雪球
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