沉寂已久的酷派手机以“新酷派”的身份回归公众视野。
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“新酷派的‘新’体现在，新团队、新资本以及新战略。”酷派董事长陈家俊在日前举办的媒体沟通会上说道。
曾几何时，苹果、三星代表了海外手机品牌，国产则以“中华酷联”为翘楚。2012年至2013年，“中华酷联”加在一起大概占据近半市场份额，而当时vivo占据的市场份额还属于“其他”，OPPO和小米也刚起步不久。2013年，酷派首次跻身全球前五，出货量一度高于诺基亚和黑莓等手机品牌。然而，伴随运营商定制补贴的大幅缩水，占据国产手机市场半壁江山的四大品牌格局被改写。
近年来，持续亏损的酷派积极展开自救，但收效甚微。今年以来，酷派在国内市场更是动作频频，希望在中国这个全球最大的市场找到复兴机会。“现在市场机会很大，我们的目标是三年内重返第一梯队。”陈家俊说道。但令外界好奇的是，酷派如何在竞争激烈的国内市场中推进新战略？
众所周知，智能手机已经是一片红海，全球手机出货量逐年下降，市场容量已经接近饱和。然而今年国内智能手机市场却异常活跃，多个品牌重新加入智能手机市场的激烈竞争中，比如乐视、中兴、红魔、TCL还有酷派。
今年5月21日，酷派官方曾宣布将推出新机酷派COOL20，海报文案是“浴火重生，王者归来。”似乎是在向世人宣告，曾经中国手机市场上的“王者”要回来了!
据悉，近日小米集团手机部产品总监及集团参谋部总监李宇靖加盟酷派的消息曝出后，“酷派”这个听起来已经有些陌生的品牌再次回到大众视野中。而从近日酷派集团暴涨的股价来看，这家曾经的“手机王者”真的要回来了。
为什么这个时候选择回归？
现在卖手机并不是一门好生意，市场容量正在接近饱和，产品也越来越同质化，留给小众品牌的生存空间越来越狭窄。但酷派为什么选择在这个时候重回手机市场？
酷派董事长陈家俊认为，目前的手机行业仍旧有巨大的机会。
在产品同质化问题上，他认为，硬件迭代放缓，差异化需要靠软件去体现。新品牌在系统和软件服务方面仍有机会赶超头部品牌。酷派高级副总裁秦涛表示“过去大概六个月的时间，我们的Linux kernel核心分支代码贡献已经跻身中国手机品牌TOP2，未来还将继续在操作系统上加大投入。”
除此之外，2021年智能手机供应链风险快速上升，芯片短缺，产品缺货涨价时有发生。此前小米公司Redmi总监王腾曾表示，K40S因为缺芯还在难产中，而这种情况很可能是国产手机厂商普遍面临的难题。
陈家俊认为，在这种背景之下，酷派轻装上阵，拥有更大的调节空间。
另一方面，酷派还称将大规模使用国产供应链，也降低行业缺芯“卡脖子”问题带来的风险。酷派号称将优先采用国产零部件，并表示目前酷派手机已经实现80%-90%元器件国产化。
据陈家俊介绍，“从2021年6月，酷派的乡镇服务站渠道建设开始启动，截至目前已有超过1400家的服务站建成。”下沉市场的开拓背后，体现出酷派手机如今的定位。今年5月，酷派发布了回归后的第一款手机酷派COOL 20，价格仅699元起。
在酷派手机回归的初期，供应链方面的支持至关重要，尤其在缺芯问题席卷全球的大背景下。“凡是有国产元器件的，我们优先都采用国产。我们的手机已经实现80%~90%元器件国产化。”李宇靖认为，当前芯片存在几个趋势和机会点。“二代半导体会向三代半导体切换。以氮化镓、碳化硅为代表的第三代半导体已经进入大家的生活，这也是我们未来要布局的一个重要领域。”
据了解，目前酷派正在尝试一种新的供应链合作模型和共研模型。比如，在手机背面摄像头处写上国产手机相机操作系统供应商的名字。酷派高级副总裁秦涛称，“我们希望让更多人知道这个产业链背后的幕后英雄，大家只知道手机品牌，对供应链来讲是不公平的。”
在手机系统层面，酷派的方向是引领下一代的操作系统。“过去大概六个月的时间，我们的Linuxkernel核心分支代码贡献已经跻身中国手机品牌TOP2。”秦涛表示，未来酷派将在操作系统上继续坚定不移的投入研发。
看得出来，酷派对于此次的回归颇有信心，但能否在激烈竞争中达成“三年内重返第一梯队”的目标，仍有待进一步观察。
本月初至10月15日，酷派集团涨幅约为26.47%。截至10月15日收盘，酷派集团报收0.43港元/股，跌幅为7.53%，总市值为46.45亿港元。
您觉得酷派有卷土重来的机会吗？
