游戏会是Netflix的新“利器”吗?

美股研究社 2021-09-20 18:02

内容的尽头是游戏。


来源 | 新眸
撰文|李姝颖
编辑|桑明强

被冠以创新闻名的流媒体巨头Netflix,又在折腾新业务了。

 

就在前不久,Netflix聘请前EA和Facebook游戏主管Mike Verdu来监督新游戏的开发。与此同时,Netflix还计划根据原创电视节目和电影制作游戏,并对外授权,游戏将包含在会员的每月订阅服务中,无需额外付费。

 

换句话说,游戏业务很有可能成为Netflix继影视内容制作一次新“赌注”。

 

众所周知,Netflix刚创立时,不过是一家小型DVD租赁公司,主要业务仅有邮购一项,现如今Netflix已经是全球最大的电视剧和电影制片公司之一,用户数量超过美国所有有线电视频道的总和,成为一众流媒体厂商的“风向标”。

 

复盘Netflix,从租赁DVD到提供流媒体服务,再到制作原创内容,我们会发现,Netflix的每一次转变都被验证是正确的。但是,和大多数流媒体玩家一样,Netflix最近也来到瓶颈期:付费用户增长延缓,盈利未及预期。

 

基于此,本文新眸将着重分析:游戏是否会成为Netflix的新增长点。


异军突起

在正式切入主题前,我们先拆解下Netflix的“基因”。

 

“起源于低价,兴盛于内容,”可以被当作是Netflix的崛起秘诀。2007年,Netflix决定进行转型,开始发展流媒体业务。背后的原因很简单,在当时,美国有线电视付费套餐的平均价格超过50美元/月,高额的费用和用户体验感成反比,于是乎,Netflix将价格定为10美元/月,新的订阅模式让它很快收获了第一批用户。

 

低价之后,Netflix立刻用“渠道+内容+技术”,筑起了它的产业护城河。

 

渠道方面,Netflix从“国内+国外”两个方面进行:国内方面不断开拓新渠道,起初只供应pc端,后来不断拓展PC、LG机顶盒、微软Xbox、360、PS3等多重渠道;海外方面Netflix先后布局加拿大、拉丁美洲、英国芬兰德国等市场。

 

内容方面,除了收购和绑定一些知名IP,Netflix还独资定制,以保证稳定内容输出。需要注意的是,Netflix并非是它完全参与到创作之中,而是由第三方制作公司来进行制作,Netflix获得首播权。这些第三方独资公司中,不乏狮门、漫威、索尼等传统好莱坞大厂,对于这些公司来说,它们已经有了一条成熟的生产流水线,Netflix是一个很好的“内容出口”。

 

为了进一步提升生产效率,Netflix简化了选片和制作流程,整个团队几周内就可以进入工作状态,制片人可以同时提交提纲和剧本,而非像传统电视台中一样分开进行,除此之外,Netflix在作出购买项目的决策后,往往会把主动权交还给作者,时间上也没有严格的限制。

 

技术方面,Netflix很早就将算法与大数据结合,实现千人千面精准分发,说得简单点,Netflix通过结合作品特征、社会热点、用户喜好和习惯等对内容进行差异化的推荐,以满足全球超过两亿不同文化背景用户的个性化内容需求。

 

从财报上来看,Netflix全球流媒体收入、内容预算、付费用户增量均呈上升趋势:2013-2020年,营收从44亿美元增长至250亿美元,内容预算从31亿美元增长至118亿美元,更多的优质内容直接促进了全球付费用户增长,更多的营收让Netflix有了更多的内容预算,生产更多的优质内容。

 

这种高成本的投入,很好地激发了飞轮效应。


向迪士尼“靠近”


令人意外的是,作为一家市值2000多亿美元的企业,Netflix的商业模式却极其简单——生产优质内容,吸引更多消费者付费订阅。

 

这种做法,好比就是把所有鸡蛋放进一个篮子里,单一且集中的增长目标,是Netflix的核心竞争力,也是它的风险短板:一旦付费用户无法继续规模增长,或者整个行业变得不景气,Netflix就会面临危机,这也解释了为什么Netflix会涉足游戏领域。

 

事实上,眼下Netflix还面临着两个更深层次的问题:一,单一的商业模式,意味着Netflix要不断地在内容上深耕细作,靠发债、融资来支撑高额内容投入,这种模式其实是存在金融风险的;二,Netflix虽然一直在海外扩张,但效果并不明显。

 

除了自身的问题,眼下Netflix群狼环伺:包括Hulu、Amazon Prime、HBO、CBS以及Apple 等玩家,其中,Amazon、Apple有打价格战的能力和资本,这让Netflix很难减缓高额内容投入、获得辗转腾挪的空间。

 

恰逢此时,头号劲敌迪士尼又来搅局。

 

在好莱坞,有一个著名的火车头理论:电影本身可以不赚钱,但是必须带动相关产品的发展,迪士尼深谙此道。早在1975年,迪士尼就建立了一个以电影制片厂为中心的关系网,电视、音乐、主题乐园以及出版物都在其中,它的流程一般在电影制作上映之后3-6个月,通过DVD、蓝光或电子形式发行出版物,再之后的一个月这些影片就会登陆电视市场按次付费收看。

 

同时,迪士尼也将自家出品的影视原声唱片授权发行,开发与IP相关的演出、游戏等,而衍生品的开发会线迪士尼线下乐园、酒店则同步上线衍生品,这个模式的内在理论,是相互配合、相互补充,这样的方式使各方面联系更加紧密,资源变现能力也得到补强。

 

换句话说,Netflix更单一,迪士尼更多元。

 

到目前为止,这套商业模式迪士尼依然在使用当中,迪士尼从来不会把创作出来的动画形象看作是一次性的消费品,而是当作是一个长久经营对象去深挖它的价值:以2013年动画影片《冰雪奇缘》为例,根据2014年底的一份调查显示,全美约有20%的父母愿意为自己的女儿购买Elsa(影片女主角)新公主角色的玩具,并且,单单玩具就卖出了2600万美元,而她穿的“公主裙”卖出了大约4亿美元,仅这两项收入就基本等同于该片在北美票房总收入。

 

可以说,在IP变现方面,没有谁比迪士尼做得更好。

 

对于Netflix来说,他已经把流媒体的故事讲完了,也得到了人们的喜爱,但持久性是一个无法回避的问题,需要说明的是,Netflix在过去已经积累了大量的用户,手中也握有大量的王牌的IP,但是并没有深挖这些IP背后的价值,以至于其播出的剧集保质期都很短,大多都是一锤子买卖。

 

为了改变现状,延长旗下IP的生命力,Netflix在今年6月宣布开通自己的电商平台Netflix.shop,这些商品全都是该公司旗下IP的周边商品。Netflix还表示,Netflix.shop将成为其除了影视、综艺外的新叙事方式,希望为用户提供和自己喜欢的故事更多连接的机会。

 

这一举动,被外界理解向迪士尼靠近。


涉足游戏,只是表象?


进军游戏领域的消息,让Netflix引起坊间广泛猜测:是Netflix江郎才尽了,还是内容的尽头会是游戏?

 

新眸经过调研后发现,Netflix进军游戏并不是一时兴起,在这之前,Netflix已经在积极尝试内容和游戏连接:1、游戏IP改编影视;2、原创IP改编游戏。就目前来说,游戏IP改编影视剧已经是好莱坞内容产业的重要趋势,以《巫师》为例,该剧在发行前四周就有超过7600万观众观看,成为了美国市场上收视率最高的电视节目之一,与此同时,Netflix剧集影响力也在反哺《巫师》游戏。

 

《巫师》之后,Netflix携手CDPR以及Trigger工作室宣布了全新原创动画剧集《CYBERPUNK: EDGERUNNERS》,该动画和CDPR制作的游戏《赛博朋克2077》共享同一世界观,预计2022年上线。可以预见,未来几年会有更多的游戏IP改编影视作品出现。

 

对于Netflix来说,将原创内容改编成游戏也是IP变现的有效途径。

 

2019年初,Netflix宣布参展E3,计划将平台原创内容改编成游戏,并选定了旗下知名剧集《怪奇物语》。该作将改编成两款游戏,一是由BonusXP制作的跨主机、PC、移动平台的游戏《Stranger Things 3: The Game》,二是由芬兰工作室NextGames制作的基于《怪奇物语》世界观设定的手游。除此之外,Netflix与《行尸走肉》、《权力的游戏》开放商Telltale达成合作,将后者旗下游戏代入到平台当中,就在去年,公司还发行了由美剧《魔水晶:抗争时代》改编的策略游戏。

 

但这一套动作做下来,反响平平,并没有给Netflix带来很大收益。

 

“互动剧”的出现,让我们意识到游戏和流媒体可以共生,”这或许是Netflix的现有逻辑。以Netflix热门剧集《黑镜》第五季回归首作《黑镜:潘达斯奈基》上线为例,影片中所带有的互动元素引发了行业极大的关注,也带给了观众新鲜的体验感,在Netflix看来,《黑镜:潘达斯奈基》是自己在互动领域的一次实验,它为Netflix创造了新的数据挖掘形式。

 

但从Netflix的近期财报表现来看,涉足游戏可以理解成Netflix寻求第二增长点,但仅通过游戏来使自己的IP变现,或许并不是一个明智的选择:游戏的想象力可以很高,也可以很低,存在一个模糊边界,这种平衡感需要大量成本来试错。


美股研究社 美股研究社,一个专注研究美股的平台,专业的美股投资人都在这.想了解美国股市行情、美股开户、美股资讯、美股公司;
评论 (0)
  • 文/郭楚妤编辑/cc孙聪颖‍越来越多的企业开始蚕食动力电池市场,行业“去宁王化”态势逐渐明显。随着这种趋势的加强,打开新的市场对于宁德时代而言至关重要。“我们不希望被定义为电池的制造者,而是希望把自己称作新能源产业的开拓者。”4月21日,在宁德时代举行的“超级科技日”发布会上,宁德时代掌门人曾毓群如是说。随着宁德时代核心新品骁遥双核电池的发布,其搭载的“电电增程”技术也走进业界视野。除此之外,经过近3年试水,宁德时代在换电业务上重资加码。曾毓群认为换电是一个重资产、高投入、长周期的产业,涉及的利
    华尔街科技眼 2025-04-28 21:55 157浏览
  • 浪潮之上:智能时代的觉醒    近日参加了一场课题的答辩,这是医疗人工智能揭榜挂帅的国家项目的地区考场,参与者众多,围绕着医疗健康的主题,八仙过海各显神通,百花齐放。   中国大地正在发生着激动人心的场景:深圳前海深港人工智能算力中心高速运转的液冷服务器,武汉马路上自动驾驶出租车穿行的智慧道路,机器人参与北京的马拉松竞赛。从中央到地方,人工智能相关政策和消息如雨后春笋般不断出台,数字中国的建设图景正在智能浪潮中徐徐展开,战略布局如同围棋
    广州铁金刚 2025-04-30 15:24 180浏览
  • 网约车,真的“饱和”了?近日,网约车市场的 “饱和” 话题再度引发热议。多地陆续发布网约车风险预警,提醒从业者谨慎入局,这背后究竟隐藏着怎样的市场现状呢?从数据来看,网约车市场的“过剩”现象已愈发明显。以东莞为例,截至2024年12月底,全市网约车数量超过5.77万辆,考取网约车驾驶员证的人数更是超过13.48万人。随着司机数量的不断攀升,订单量却未能同步增长,导致单车日均接单量和营收双双下降。2024年下半年,东莞网约出租车单车日均订单量约10.5单,而单车日均营收也不容乐
    用户1742991715177 2025-04-29 18:28 211浏览
  • 你是不是也有在公共场合被偷看手机或笔电的经验呢?科技时代下,不少现代人的各式机密数据都在手机、平板或是笔电等可携式的3C产品上处理,若是经常性地需要在公共场合使用,不管是工作上的机密文件,或是重要的个人信息等,民众都有防窃防盗意识,为了避免他人窥探内容,都会选择使用「防窥保护贴片」,以防止数据外泄。现今市面上「防窥保护贴」、「防窥片」、「屏幕防窥膜」等产品就是这种目的下产物 (以下简称防窥片)!防窥片功能与常见问题解析首先,防窥片最主要的功能就是用来防止他人窥视屏幕上的隐私信息,它是利用百叶窗的
    百佳泰测试实验室 2025-04-30 13:28 290浏览
  • 在智能硬件设备趋向微型化的背景下,语音芯片方案厂商针对小体积设备开发了多款超小型语音芯片方案,其中WTV系列和WT2003H系列凭借其QFN封装设计、高性能与高集成度,成为微型设备语音方案的理想选择。以下从封装特性、功能优势及典型应用场景三个方面进行详细介绍。一、超小体积封装:QFN技术的核心优势WTV系列与WT2003H系列均提供QFN封装(如QFN32,尺寸为4×4mm),这种封装形式具有以下特点:体积紧凑:QFN封装通过减少引脚间距和优化内部结构,显著缩小芯片体积,适用于智能门铃、穿戴设备
    广州唯创电子 2025-04-30 09:02 211浏览
  • 贞光科技代理品牌紫光国芯的车规级LPDDR4内存正成为智能驾驶舱的核心选择。在汽车电子国产化浪潮中,其产品以宽温域稳定工作能力、优异电磁兼容性和超长使用寿命赢得市场认可。紫光国芯不仅确保供应链安全可控,还提供专业本地技术支持。面向未来,紫光国芯正研发LPDDR5车规级产品,将以更高带宽、更低功耗支持汽车智能化发展。随着智能网联汽车的迅猛发展,智能驾驶舱作为人机交互的核心载体,对处理器和存储器的性能与可靠性提出了更高要求。在汽车电子国产化浪潮中,贞光科技代理品牌紫光国芯的车规级LPDDR4内存凭借
    贞光科技 2025-04-28 16:52 240浏览
  • 在CAN总线分析软件领域,当CANoe不再是唯一选择时,虹科PCAN-Explorer 6软件成为了一个有竞争力的解决方案。在现代工业控制和汽车领域,CAN总线分析软件的重要性不言而喻。随着技术的进步和市场需求的多样化,单一的解决方案已无法满足所有用户的需求。正是在这样的背景下,虹科PCAN-Explorer 6软件以其独特的模块化设计和灵活的功能扩展,为CAN总线分析领域带来了新的选择和可能性。本文将深入探讨虹科PCAN-Explorer 6软件如何以其创新的模块化插件策略,提供定制化的功能选
    虹科汽车智能互联 2025-04-28 16:00 181浏览
  • 随着电子元器件的快速发展,导致各种常见的贴片电阻元器件也越来越小,给我们分辨也就变得越来越难,下面就由smt贴片加工厂_安徽英特丽就来告诉大家如何分辨的SMT贴片元器件。先来看看贴片电感和贴片电容的区分:(1)看颜色(黑色)——一般黑色都是贴片电感。贴片电容只有勇于精密设备中的贴片钽电容才是黑色的,其他普通贴片电容基本都不是黑色的。(2)看型号标码——贴片电感以L开头,贴片电容以C开头。从外形是圆形初步判断应为电感,测量两端电阻为零点几欧,则为电感。(3)检测——贴片电感一般阻值小,更没有“充放
    贴片加工小安 2025-04-29 14:59 209浏览
  • 一、gao效冷却与控温机制‌1、‌冷媒流动设计‌采用低压液氮(或液氦)通过毛细管路导入蒸发器,蒸汽喷射至样品腔实现快速冷却,冷却效率高(室温至80K约20分钟,至4.2K约30分钟)。通过控温仪动态调节蒸发器加热功率,结合温度传感器(如PT100铂电阻或Cernox磁场不敏感传感器),实现±0.01K的高精度温度稳定性。2、‌宽温区覆盖与扩展性‌标准温区为80K-325K,通过降压选件可将下限延伸至65K(液氮模式)或4K(液氦模式)。可选配475K高温模块,满足材料在ji端温度下的性能测试需求
    锦正茂科技 2025-04-30 13:08 213浏览
  • 文/Leon编辑/cc孙聪颖‍2023年,厨电行业在相对平稳的市场环境中迎来温和复苏,看似为行业增长积蓄势能。带着对市场向好的预期,2024 年初,老板电器副董事长兼总经理任富佳为企业定下双位数增长目标。然而现实与预期相悖,过去一年,这家老牌厨电企业不仅未能达成业绩目标,曾提出的“三年再造一个老板电器”愿景,也因市场下行压力面临落空风险。作为“企二代”管理者,任富佳在掌舵企业穿越市场周期的过程中,正面临着前所未有的挑战。4月29日,老板电器(002508.SZ)发布了2024年年度报告及2025
    华尔街科技眼 2025-04-30 12:40 202浏览
我要评论
0
0
点击右上角,分享到朋友圈 我知道啦
请使用浏览器分享功能 我知道啦