起售价4999元，小米电视6 OLED版明日开售

WitDisplay 2021-08-15 22:27

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小米在 8 月 10 日的发布会上，推出了小米第二代大师电视、小米电视 6 OLED 版等新品。

小米电视 6 OLED 版号称“年轻人的第一台 OLED 电视”，零售价为 5699 元起，首发优惠价为 4999 元起，将于明日 10:00 正式开售。

小米电视 6 OLED 版在画质上较小米第二代大师电视有所降级，专业原色屏，P3 电影级广色域，支持杜比视界、IMAX ENHANCED 技术。

小米电视 6 OLED 版在外观方面 4.6mm 超薄屏幕，97% 屏占比全面屏，支持亮屏熄屏，拥有两个 HDMI 2.0 接口。

小米电视 6 OLED 版有 55 英寸、 65 英寸两个版本，首发价分别为 4999 元、6999 元，零售价分别为 5699 元、7699 元，将于明日上午 10 点开售。

鲶鱼入场

近年来，电视机圈中加入OLED阵营的品牌厂商越来越多，从LGE、Sony、创维，到海信、华为、小米等等。在布局电视机高端市场过程中，OLED几乎成为厂商们的必选项，国内企业中创维投入较早，颇为积极，后来者小米们以新品牌的力量加速切入市场。

以此次的小米电视6 OLED为例，小米在电视机高端市场上以性价比策略开道，这体现了小米在供应链成本上的把控能力，以及产品设计思路上的差异化。相比于其他高端OLED电视，小米电视6 OLED在价格、显示性能等各方面做了综合平衡。

群智咨询方面向21世纪经济报道记者表示，小米电视6 OLED系列产品，采用了4K，60Hz刷新率等规格技术，属于OLED电视机入门级产品，但在售价上实现较大突破。凭借小米6以及大师系列OLED产品对中高端市场的全面布局，提升了小米产品线的整体性能，符合企业自身向中高端转型的基本方向。凭借着超高性价比以及小米品牌在中国市场特别是年轻主力消费群体中的巨大影响力，扩大OLED技术的用户基础，加速推动OLED电视在中国市场渗透率的提升，对整个中国TV市场而言，这一举动将发挥鲶鱼效应，给低迷乏力的中国电视需求带来活力。

对比竞品来看，小米电视6 OLED以5000元上下的价格，对于普遍高价的OLED电视形成竞争，对于想要尝鲜的年轻用户而言，小米或成其首选，但是对于价格不敏感的高端产品消费者而言，小米大师系列的产品力仍面临传统厂商的直接竞争。

另一方面，也有业内人士指出，小米电视6 OLED对于中高端的液晶市场也形成竞争，包括近两年大热的MiniLED电视。群智咨询TV整机研究资深分析师孙健告诉21世纪经济报道记者：“竞争方面，OLED低价位机型发布，在中国市场低迷、高端需求回落的大背景下，将会带动OLED需求规模增长，而这对MiniLED背光电视将造成冲击。MiniLED背光技术仍然处于初级阶段，成本存在大幅下降空间，在OLED带来的冲击下，是否会加速MiniLED成本和价格下降进程，在价格维度与OLED进行直面竞争，以及消费者对两者的接受度，都值得观察。”

高端市场争夺背后

OLED作为先进显示技术已经推出多年，超薄机身、优异画质等性能得到业界广泛关注。但也因为诸如制造成本过高、面板供应商单一等不利因素制约，市场表现不如预期。而近两年来，随着品牌阵营不断扩大，产品竞争力进一步强化，OLED电视机市场迎来了加速增长。根据群智咨询的统计数据预测，2021年全球OLED电视出货量为630万台，同比增长77%，到2022年出货量将接近1000万台，同比增加51%，渗透率突破4%。

OLED渗透率增长、厂家们竞逐高端市场的背后，是OLED产能在不断提升、成本进一步下降。TrendForce集邦咨询数据显示，高端产品方面，由乐金显示器（LGD）独家供应的OLED电视面板，随着广州OLED厂产能的增加，加上与LCD电视面板报价的价差收敛，不仅成为客户采购意愿增加的关键，也进而拉抬OLED电视机面板今年上半年的渗透率至2.6%，出货量达355.6万片。此外，随着广州OLED厂产能于第二季已达单月90K Sheets，预期2021年整体OLED电视面板出货量有机会往800万片迈进，渗透率更有望达到3%。

对于大尺寸OLED而言，高成本一直是普及难题，去年开始成本有所下降。群智咨询也指出，今年同规格尺寸OLED与LCD模组成本差距持续缩小，其数据显示，截至2021年5月，65英寸和55英寸120Hz 4K OLED和LCD模组的价差从年初的2.1倍和1.9倍分别下降到1.8倍和1.7倍。

另一方面，更多的品牌商正踏入到大尺寸OLED领域，来打破LGD一家独有的局面。此前三星旗下的SDC已经宣布建设OLED产线，有可能在2021年加入供应；去年TCL科技入股JOLED后，也计划在广州投建大尺寸OLED产线。

随着成本和产能问题的优化，全球OLED市场中，头部的电视机品牌商们也在提升竞争力。根据群智咨询报告，目前LGE和Sony一直坚持以OLED为技术主轴，引领OLED TV市场。LGE在OLED TV的产品线规划中实现OLED所有电视尺寸全覆盖，产品线最为丰富；Sony在OLED TV产品线规划中特点突出，主要表现为产品阵容简洁，聚焦高端；反观中国品牌，由于产品定位、品牌拉力等因素制约，以及中国高端市场需求萎缩等因素影响，其在OLED电视领域依然有较大提升空间。

来源：21世纪经济报道

2021深圳国际Mini/Micro LED产业链发展高峰论坛

● 会议背景

Mini LED时代已来！近两年来，Mini LED作为背光，正在推动液晶电视画质升级，使液晶电视亮度、对比度更高，媲美OLED画质，苹果、华为、三星、海信、创维、LG、TCL等都涌入Mini LED市场，将引爆Mini LED应用市场。2021年Mini LED电视全球出货达到400万台,其他Mini LED应用也在兴起，将给传统液晶显示应用带来全新的活力。
与此同时，Mini LED作为直显产品已经在高端商显市场逐渐铺开，三星、索尼、雷曼、利亚德等纷纷推出超大尺寸Mini LED直显产品，不断刷新商显行业纪录。2024年Mini LED市场规模有望增长至11.5亿美元。
作为新型显示产业皇冠上明珠的Micro LED还在路上！Micro LED具有自发光、高效率、低功耗、高集成、高稳定性等优点，成为下一代新型显示主流技术方向，有望催生新的应用场景和消费市场，带动新型显示产业新的变革。
近年来，中国大陆产业巨头和海外知名企业纷纷加大Mini/Micro LED投资。为了促进全球Mini/Micro LED产业化及应用，同时加强全球Mini/Micro LED显示生态、产业链间更加紧密的交流与合作，在中国电子视像行业协会公共信息显示(PID)分会、SID中国、深圳市照明与显示工程行业协会支持下，成都新型显示行业协会、上海励扩展览有限公司将联合国内外信息显示行业组织和知名机构特别筹划了“2021深圳国际Mini/Micro-LED产业链发展高峰论坛”，拟定于2021年10月20日在深圳会展中心盛大召开，论坛拟围绕Mini/Micro LED全产业链，研讨创新发展和市场趋势；邀请Mini/Micro LED相关专家、知名企业家、主导企业参加演讲活动，搭建新Mini/Micro LED行业及相关领域企业交流合作平台，打造新Mini/Micro LED具有影响力的协同创新盛会，加快全球Mini/Micro LED产业化及商业化应用！

●会议亮点

￭协同创新：聚焦Mini/Micro LED产业上下游协同技术创新，研讨创新发展和市场趋势

￭大咖云集：企业及高校技术领军人物齐聚一堂，共商Mini/Micro LED产业未来

￭产业化路径：共同探讨Mini/Micro LED材料、设备技术路线及产业化未来

● 峰会信息

￭时间：2021年10月20日

￭地点：深圳会展中心

￭预计规模：300人

￭主办单位：

成都新型显示行业协会

上海励扩展览有限公司

￭承办单位：

集摩信息科技（深圳）有限公司

￭支持单位：

中国电子视像行业协会公共信息显示(PID)分会

SID中国

深圳市照明与显示工程行业协会

● 峰会宗旨

￭推动全球Mini/Micro LED产业链联动发展

￭提高全球Mini/Micro LED产业链企业创新能力

￭加大全球Mini/Micro LED产业链企业市场竞争力

￭加强全球Mini/Micro LED产业链企业更紧密的交流与合作

● 参会嘉宾

论坛将力邀京东方、三星、TCL华星光电、天马、三安光电、上海微电子、维信诺、北方华创、隆利科技、洲明、奥拓、雷曼等海内外知名企业高管以及南方电子科技大学、电子科技大学、北京交通大学等国内外学界知名专家；届时大会将汇聚全球 Mini/Micro LED 全产业链企业家、技术专家、学者、教授、工程师以及金融投资界、新闻界的各路精英共同参会。

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