走出低谷，重归荣耀
昨晚，荣耀正式发布骁龙888 Plus旗舰新机——荣耀Magic3系列，包括包括Magic3、Magic3 Pro以及Magic3 至臻版，该系列将于8月20日10:08正式开卖.
从京东平台了解到，荣耀Magic3 Pro目前已有81.8万多人进行预约，考虑到距离正式发售还有一周时间，最终预约量或轻松超过百万。
自2016年12月荣耀发布第一代Magic系列手机以来，时隔近五年才等来第三代Magic的发布。
荣耀Magic 3，重拾魔法
荣耀Magic系列一直以来是“未来”的代名词，在设计上追求大胆而卓越的设计，创新融合当下火爆的“黑魔法”，而这也一直延续到了Magic 3系列的设计上。笔者大概整理出以下六大亮点（实际还有很多值得叙述的优势）：
第一是永不过时的优雅（外观）。荣耀Magic 3系列除依旧提供釉白色和亮黑色两款经典配色外，还汲取大自然的美学理念，以“Magic Hour”这一自然界中最美时刻为设计灵感，创新出曙光蓝和晨晖金两款全新的自然配色，将太阳初生和演变的奇妙瞬间搬到了手机上，实现了自然美学与科技美学的完美邂逅。
同时，背部机身承袭华为Mate系列的中轴对称设计，带来“缪斯之眼，秩序美学”的极致对称美的体验，不仅在设计上带来极高的辨识度，同时搭配全新的配色灵感让Magic 3系列看起来更显优雅。
除此之外，Magic 3系列机身正面屏幕部分还实现了挑战业界的89°曲面屏设计，配备120Hz的6.76英寸的显示大屏，最大程度收敛屏幕两侧弧度。此外，边框被进一步收窄，左右边框窄至0.55mm，机身宽度被压缩至74.9mm，屏占比高达94.86%，让整个机身看起来更加修长而不显臃肿。
第二是永恒的极致体验（性能）。荣耀Magic 3系列是首批搭载高通骁龙888+芯片平台的智能手机。高通骁龙888+芯片采用三星5nmLPE工艺制程，超大核X1频率提升到2.99 5GHz（骁龙888是2.84 GHz），AI算力提升到32TOPS（骁龙888是26TOPS），是高通最新发布的顶级旗舰平台。
除此之外，为进一步提升荣耀Magic3系列性能，驾驭优质硬件的品质，荣耀还推出OS Turbo X技术，提供超低时延引擎、抗老化引擎、智慧内存引擎三大引擎能力，实现平台级重构、系统级调校，大幅提升系统流畅性、系统抗老化性和系统功耗表现。
一次运行19个应用仍可保证正常的运行效率和运行状态，此外在36个月抗老化表现中，荣耀Magic 3系列抗老化水平远超安卓平均水平。
荣耀还持续在游戏体验上发力，引入全新GPU Turbo X 图形加速引擎技术，基于游戏特征对CPU/GPU/DDR全流程优化，达到整体效率的大幅提升，不仅游戏更流畅，同时功耗更低、发热更小。在游戏中，借助AI智能调度，灵活调配算力资源，保证游戏性能稳定发挥。实测游戏的帧率和温度表现都要明显优于iPhone系列。
第三是创新的品质能力（散热/通信）。荣耀Magic3系列搭载了超导六方晶石墨烯技术及超薄VC液冷立体散热系统，并引进“AI智能散热管理”，内置高达17颗温度传感器，实时识别用户应用场景，AI感知手机表面温度和环境温度，动态调整热管理方案，提高手机环境适应能力。
同时，荣耀Magic3 系列搭载最新的LINK Turbo X技术，成功协同双WLAN及双蜂窝网络，峰值下载速率可达6.1Gbps，打造随时随地畅享流畅的通信体验，不卡顿、不掉线。
第四是巅峰的续航和充电（续航）。荣耀Magic系列配备4600mAh超长续航能力，搭载了66W有线超级快充以及50W无线超级快充。同时，Magic 3系列还支持无线反向充电，在紧急情况下手机可作为充电源为手表、手环、耳机等充电。
第五是极致影像美学（影像）。荣耀Magic 3系列全系配备了1300万100°广角前置摄电影镜头，凭借广角功能，可录制前置4K高清视频，而得益于1.22μm大像素尺寸，前置摄像头在夜间也能提供自然明亮的自拍照片或视频。
另外，荣耀Magic 3 Pro前置3D深感摄像头，支持3D深感信息采集和3D面容信息在设备本机安全区域处理，让识别更准确、更安全。
荣耀Magic 3 Pro后置则采用了5000万像素F/1.9主摄+6400万像素F/1.8黑白镜头+6400万像素F/3.5长焦镜头+1300万像素F/2.2超广角镜头组成的四摄方案，更加入了8×8 d ToF激光对焦系统。其中主摄拥有1/1.56英寸大底，长焦镜头在拥有1/2英寸底的同时还支持OIS光学防抖、3.5倍光学变焦、10倍混合变焦以及100倍数字变焦，分辨率达到了业界最高。
除此之外，荣耀Magic 3系列还搭载全新自研HONOR Image Engine图像引擎，并通过荣耀Magic-Log及电影级3D LUT，首创AI影调推荐，成为全球首款通过IMAX EHANCED认证的智能手机，实现了电影工业视频流程AI化，让专业级电影感视频唾手可得。
第六是尽享至臻时刻（至臻版）。荣耀Magic 3系列史无前例的推出了首次采用超曲纳米微晶玻璃的至臻版。超曲纳米微晶面板在玻璃生产过程中加入纳米级金属氧化物晶粒作为晶种，玻璃内部会长出数十纳米尺寸的纳米晶颗粒，从而形成微晶与玻璃相结合的微晶玻璃，兼顾坚固和高透光性能，相较于普通玻璃面板正面抗跌表现显著提升。
荣耀Magic 3至臻版在摄像模组上也进行全面升级，配置5000万像素彩色主摄，采用了1/1.28 英寸超大底感光器和3颗6400万像素摄像头，分别负责黑白超广以及长焦。
在价格方面，也是大家最为关心的：
荣耀Magic 3 8GB+128GB售价为4599元
荣耀Magic 3 8GB+256GB售价为4999元
荣耀Magic 3 Pro 8GB+256GB售价为5999元
荣耀Magic 3 Pro 12GB+512GB售价为6799元
荣耀Magic 3 至臻版 12GB+512GB售价为7999元
另外，在本次发布会上，荣耀不仅向高端智能手机迈出重要一步，发布了Magic 3系列，同时还带来了其5G平价版智能手机荣耀X20，以及包括荣耀平板V7Pro、荣耀手表GS 3等其他产品，以下整理相关价格而不做详细阐述。
荣耀平板V7 Pro价格方面：
荣耀平板V7 Pro Wi-Fi版 6GB+128GB 售价为2599元
荣耀平板V7 Pro Wi-Fi版 8GB+128GB 售价为2799元
荣耀平板V7 Pro Wi-Fi版 8GB+256GB 售价为3299元
荣耀平板V7 Pro 5G版 8GB+256GB 售价为3699元
荣耀X 20 5G版价方面：
荣耀X 20 5G版 6GB+128GB 售价为1899元
荣耀X 20 5G版 8GB+128GB 售价为2199元
荣耀X 20 5G版 8GB+256GB 售价为2499元
走出低谷，重归荣耀
根据市场研究机构Canalys的报告显示，今年第二季度，中国市场智能手机出货量为7490万部，同比下跌17%。同时中国信通院的数据也显示，上半年国内市场手机出货量为1.53亿部，同比下降17.7%。
国内手机市场的发展已经囿于增长乏力的困境，整体增长态势释放出不容乐观的信号。
然而，手机市场的困顿却没有掩盖其中的生气。数据显示vivo、OPPO仍旧稳坐前二，小米、苹果分别位列第三与第四位，而荣耀则以高达40%的环比增长冲进了前五。荣耀经历过高山低谷，画出一条漂亮的V型曲线。
赵明现场表示，荣耀历经上半年至暗时刻冲，最终凭借荣耀50系列在第三季度的强势增长，短短三个月冲破黑暗，从历史最低的3%跃升至14.6%。截至2021年7月，荣耀50系列智能手机已经攘括了2000-4000元市场的第一名。
但这显然还不够，无论是轻奢的荣耀V40还是强劲的荣耀50系列，都还只是荣耀打开智能手机市场大门“抛砖引玉”的一笔。珠玉在后，从定价不难看出，荣耀Magic 3系列将是荣耀独立后首次冲刺高端市场的“敲门砖”。
数据显示，目前行业2000-4000价位段手机销量占比高达40%，其中荣耀50系列、OPPO Reno6以及vivo S6虽然是该价位段最畅销机型，三个品牌占据了70%的份额。然而在5000元以上的高端市场却依然被华为和苹果所占领。
据IDC发布的2021年第二季度手机销量数据报告，在华为手机无法持续在市场保持正常活力期间，苹果实现了17%的同比增长，增长率远超前几年。而OPPO、vivo和小米三家虽然贵为中国市场三甲，但在高端市场份额的占比加起来的市占率也仅为2%。
这也为荣耀冲击高端市场奠定了先前条件。目前，中国手机市场5G手机的渗透率已经高达80%，而在华为P系列和Mate系列手机无法继续发力5G市场，持续低出货、低供给的情况下，将为新晋的手机厂商释放出巨大的潜在空间。
7月份国内手机出货量2867.6万部，同比增长28.6%，环比增长11.7%。5G手机加速渗透，为市场增长主要驱动力，出货量2283.4万部，占比提升至79.6%。
一、国内手机市场总体情况
2021年7月，国内市场手机出货量2867.6万部，同比增长28.6%，环比增长11.7%，其中，5G手机2283.4万部，同比增长64.1%，环比增长15.4%，占同期手机出货量的79.6%。
2021年1-7月，国内市场手机总体出货量累计2.03亿部，同比增长15.6%，其中，5G手机出货量1.51亿部，同比增长94.3%，占同期手机出货量的74.3%。截至2021年7月底，国内市场5G手机出货量累计3.27亿部。
图1 国内手机市场出货量及5G手机占比
2021年7月，国内手机上市新机型26款，同比下降38.1%，其中5G手机11款，同比下降38.9%，占同期手机上市新机型数量的42.3%。
2021年1-7月，上市新机型累计239款，同比下降6.6%，其中5G手机121款，同比下降4.0%，占同期手机上市新机型数量的50.6%。
图2 国内手机上市新机型数量及5G手机占比
二、国内手机市场国内外品牌构成
2021年7月，国产品牌手机出货量2588.7万部，同比增长24.9%，占同期手机出货量的90.3%；上市新机型24款，同比下降36.8%，占同期手机上市新机型数量的92.3%。
2021年1-7月，国产品牌手机出货量累计1.81亿部，同比增长13.3%，占同期手机出货量的89.4%；上市新机型累计218款，同比下降6.8%，占同期手机上市新机型数量的91.2%。
图3 国产品牌手机出货量及占比
三、国内智能手机发展情况
2021年7月，智能手机出货量2776.7万部，同比增长30.6%，占同期手机出货量的96.8%。2021年1-7月，智能手机出货量1.99亿部，同比增长16.8%，占同期手机出货量的98.0%。
图4 国内智能手机出货量及占比
2021年7月，智能手机上市新机型21款，同比下降34.4%，占同期手机上市新机型数量的80.8%。2021年1-7月，智能手机上市新机型累计196款，同比下降1.0%，占同期上市新机型数量的82.0%。
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