2025年，MVNO市场展望

原创 Omdia 2025-04-15 12:02 79浏览 0评论 0点赞

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根据Omdia的最新预测，未来几年全球 MVNO（移动虚拟运营商）市场将稳步增长，全球 MVNO 用户数量将从 2023 年底的 3.17 亿增至 2029 年底的近 3.92 亿。

全球MVNO 用户的增长将比个人移动用户更为强劲，在2023-2029年期间，MVNO 用户的复合年增长率将达到 3.6%，是同期所有个人移动用户复合年增长率（1.6%）的两倍多。

不过，MVNO在整个移动市场中所占的份额仍然很小，到2029年底，MVNO用户将占全球个人移动用户总数的4.2%，但相比2023年底的3.8%有所提升。

不同地区之间以及同一地区内部的增长趋势将存在差异。未来五年，美洲地区以及中东和非洲地区的MVNO用户将强劲增长，而亚洲和大洋洲地区的MVNO用户将适度增长，欧洲的MVNO用户将会下降。

在美洲，由于巴西、墨西哥和美国增长的推动，2023-2029年间 MVNO用户的复合年增长率将达到 10.6%。

在中东和非洲，由于南非和尼日利亚的推动，2023-2029年间MVNO用户的复合年增长率将达到17.6%。但到2029年，中东和非洲仍将是主要地区中规模最小的MVNO 市场。

2023-2029 年间，亚洲和大洋洲的MVNO用户将以1.2%的复合年增长率小幅增长，但亚洲和大洋洲仍将是全球主要地区中最大的 MVNO 市场。

由于运营商子品牌的竞争以及一些 MVNO 决定部署自己的移动网络并成为移动网络运营商 (MNO)，欧洲MVNO市场将会萎缩，2023-2029年的复合年增长率为-2.2%。

银行、超市、宽带和电视运营商是MVNO领域的主要参与者。这听起来更像是一种延续而非改变，但同时也出现了新的维度。

值得注意的是，一些互联网银行（Neobank）或纯数字金融服务提供商最近推出了 MVNO业务或其它移动服务。巴西互联网银行Nubank于2024年10月推出了MVNO业务；同时，在英国，Revolut 推出了 eSIM 和移动漫游服务。

英国的Tesco Mobile于2023年推出，目前仍是该国最大的MVNO，截至2023年底拥有 551 万用户。与此同时， Walmart Mexico的 MVNO Bait 已成为墨西哥最大的 MVNO，在2024年6月，即推出仅四年后，就拥有了1375万用户。MVNO 服务与超市业务非常契合，因为超市可以将其现有客户群、零售基础设施、忠诚度计划和价值品牌利用起来。

美国Cable运营商发现，MVNO服务是对其宽带和电视产品的补充，Cable运营商的 MVNO 业务已成为美国MVNO市场增长的主要驱动力。

一些新的MVNO结合了人工智能（AI）、加密货币和去中心化网络概念。但在现阶段，尚不清楚这些相对奇特的功能和模式是否有足够的吸引力使这些提供商成为 MVNO 市场上的重要参与者。

与 MVNO领域的增长趋势背道而驰的另一个趋势是，一些MVNO已决定部署自己的移动网络，它们认为这将给自己带来更多的自主权和灵活性，以及更多的增长和成功。日本乐天移动是这一领域的佼佼者。采用这一战略的大多数提供商仍处于从 MVNO 向 MNO过渡的阶段。

建议

现实地看待MVNO的增长前景。未来几年，全球MVNO用户的增长速度预计将超过个人移动用户，这对 MVNO 行业的整体发展来说是个好兆头。但这种增长趋势并非普遍存在。美洲地区以及中东和非洲地区将呈现良好增长，尤其是巴西、南非和美国，而欧洲的 MVNO 市场则将萎缩。银行、超市和固网电信运营商在 MVNO 领域已站稳脚跟，它们仍将是最主要的参与者，而不是新的概念和新进入者。行业应调整计划，重点关注最具增长前景的方面。

将MVNO产品纳入更广泛的服务组合，以最大限度地扩大影响。许多表现最佳的 MVNO都与更广泛的服务产品相结合。Walmart Mexico通过将 MVNO 与商店、电子商务、金融服务和医疗保健服务生态相捆绑实现了快速增长。Tesco Mobile 与 Tesco 的 Clubcard 忠诚度计划相集成。美国Cable运营商推出的 MVNO 是对其固网服务的补充，并且此举将它们转变为综合型运营商。如果将移动服务整合到互补的服务组合中，并辅以销售和营销策略，MVNO 的成功前景将更加光明。

评估新技术，寻找新机遇。虽然目前 MVNO 行业更多地呈现一种连续性而非变化，但新技术将带来颠覆力量。电信即服务提供商，如 Gigs，正在为企业简化对其自身移动服务的推出和管理。有了eSIM，新参与者提供类似 MVNO 的移动服务也变得更加可行。MVNO 应关注这些发展，评估它们将如何改变 MVNO 行业，并识别和应对由此带来的机遇和威胁。

延伸阅读

以上为中文编译节选内容，如有任何疑义或需阅读完整英文内容，敬请参考Omdia英文报告《MVNO Market Outlook – 2025》。 Omdia订阅客户可在Knowledge Center中阅读更多来自Matthew Reed的观点与报告，或是通过Ask an Analyst服务就您关心的课题向Matthew Reed进行咨询。