AIGC(生成式人工智能)技术正逐步重塑品牌与消费者之间的互动方式。AIGC通过其高度个性化的创意内容生成能力,为品牌提供了全新的营销工具,使其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而,如何将AIGC技术与品牌核心理念深度融合,并实现规模化落地,仍是许多企业面临的挑战。
本案例以美素佳儿与火山引擎的合作为背景,探讨了AIGC技术在互动营销中的创新应用。美素佳儿作为母婴行业的领先品牌,旨在通过AIGC驱动的互动营销活动,传递其“户二代”理念,并与消费者建立更深层次的情感连接。火山引擎凭借其强大的技术能力、抖音生态资源的深度整合以及丰富的行业经验,为美素佳儿提供了一套从创意生成到用户触达的全链路解决方案。
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美素佳儿以AIGC驱动互动营销创新,传递品牌理念
美素佳儿是荷兰皇家菲仕兰旗下的高端奶粉品牌,以其高品质的婴幼儿配方奶粉在全球范围内享有盛誉。作为母婴行业的领先品牌,美素佳儿致力于通过创新的营销方式与消费者建立深度连接,传递品牌价值与理念。
随着AIGC技术的快速发展,其在营销领域的应用日益广泛。AIGC能够通过文生图、图生图、图生视频等多种形式,为品牌提供高度个性化的创意内容,显著提升互动体验的丰富度与表现力。与传统营销方式相比,AIGC不仅能够实现“千人千面”的精准触达,还能通过沉浸式的视觉与互动设计,增强用户的情感共鸣与参与感,从而为品牌创造更高的营销价值。
火山引擎的核心竞争力与美素佳儿的合作契机
美素佳儿选择火山引擎作为AIGC互动营销合作伙伴,主要基于其在技术能力、生态整合及行业经验方面的显著优势。
首先,火山引擎在食品饮料领域积累了丰富的成功案例,其技术能力与营销效果已得到市场验证。例如,通过为蒙牛、伊利、飞鹤等知名品牌提供的定制化AIGC特效与互动营销方案,火山引擎展现了其在创意生产、特效生成及用户互动方面的综合实力。这种行业经验为美素佳儿的项目提供了可参考的成功路径。
其次,火山引擎联合巨量引擎深度整合抖音生态资源,能够为品牌提供从内容创作到用户触达的全链路支持。通过整合抖音的流量资源、达人矩阵及多样化互动形式,火山引擎帮助品牌实现用户深度参与与品牌声量的双重提升。这种生态资源的整合能力,为美素佳儿的营销目标提供了强有力的支持。
以AIGC驱动互动体验:火山引擎为美素佳儿定制营销解决方案
火山引擎计划为美素佳儿提供一套以AIGC技术为核心的互动营销解决方案,重点围绕“丛林探索”与“户外露营”两种风格的特效展开。这两种风格将紧密结合美素佳儿“户二代”的品牌理念,旨在通过沉浸式的互动体验传递户外探索与亲子互动的核心信息。用户可通过上传亲子或儿童照片,生成个性化的户外主题海报或视频,从而增强用户参与感与品牌认同度。
在技术实现上,火山引擎将通过定制化模型训练,确保特效风格与品牌调性高度契合。特效设计将涵盖静态与动态元素的结合,形成完整的故事线,以提升用户体验的连贯性与趣味性。此外,火山引擎计划整合抖音生态内的多种触点(如挑战赛、全民任务等),全面驱动用户UGC内容的生产与分享,最大化品牌活动的传播效果。
该项目的成功将依赖于两个关键因素:场景绑定与内容美观度的精细化把控。
首先,火山引擎计划通过深度绑定“户二代”这一营销场景,弱化传统营销的硬性推广感,转而强调互动性与故事性。例如,特效设计中将融入“户外护照”等趣味元素,使用户在互动过程中自然接受品牌理念,而非被动接受营销信息。这种设计预计将显著提升用户体验,并提高用户自发传播的意愿。
其次,针对美素佳儿低龄儿童用户群体的特殊性,火山引擎将在内容美观度与敏感度控制上投入大量精力。例如,针对儿童照片中可能出现的姿态问题,火山引擎将通过技术优化确保生成效果的自然与美观;同时,针对成年人用户,火山引擎也将进行差异化处理,确保生成内容符合品牌调性。此外,火山引擎计划建立严格的内容审核机制,确保输出内容的安全性,避免敏感或不适宜的内容出现。
AIGC互动营销驱动美素佳儿品牌声量、用户参与与理念传达三重增长
借势户外热度,引发全民参与
火山引擎为美素佳儿设计的AIGC互动营销活动,成功借势户外热度,引发了广泛的全民参与与讨论。活动主题与当时热门的户外趋势高度契合,具备天然的传播优势。数据显示,活动相关话题视频播放量(VV)突破6亿,话题互动量达到2056.9万次,任务视频播放量达1.8亿,用户投稿量超过5.7万次。
趣味AIGC特效,激发用户深度参与
AIGC特效作为活动的核心亮点,凭借其高互动性与趣味性,显著提升了用户参与度。火山引擎通过绑定挑战卡片与品牌受众触达,结合随机生成的雨林、露营等户外场景,将品牌产品自然融入用户体验中,实现了品牌曝光与用户互动的双重目标。活动期间,AIGC特效相关视频播放量达1.3亿次,超过行业大盘10.11倍;用户投稿量达9.8万次,超过行业大盘2.27倍;使用人数达7.9万人。
借势热词冲榜,强化品牌理念传播
火山引擎通过发起#户二代你的童年我的童年好像不一样 热点话题,成功将美素佳儿的“户二代”理念推向公众视野。这一热词不仅冲上平台榜单,还引发了广泛的传播与发酵,进一步强化了品牌理念的认知度与影响力。
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