再苦不能苦孩子是当代父母的真实写照，近年来伴随母婴消费赛道的火热，有不少无量商家盯上了薅父母羊毛的生意，今年315期间被曝光的翻新纸尿裤就是一大代表。事实上，这类问题产品的制作不仅限于翻新残次品，而是充满了技术含量。315期间被新京报和封面新闻等媒体重锤的网红品牌“健敏思”，就是一个例子。这款主打“无敏”营养，敏感宝宝放心吃的营养品，看似充满技术含量，还号称经过了海外权威机构认证，实则确是堪比厨子修火箭，涉嫌虚假宣传。这家打着“无敏”新概念旗号的母婴产品，葫芦里卖的什么药？“无敏”涉嫌虚假宣传
金融咨询公司跨界认证母婴产品？
孩子过敏是困扰住不少宝爸宝妈的一大顽疾。作为一款母婴产品，在宣传上打上“无敏”的标签，可谓直接牵动了宝爸宝妈们的神经，如果概念是真，那将是医学界奇迹，也是全世界父母和孩子的福音。不过事实是，综合媒体报道称，当前在全世界范围内都未对“无敏”有明确定义，理论上任何食物都可能引发过敏。这意味着，健敏思等品牌的“无敏”涉嫌虚假宣传，倘若轻信这种宣传对孩子造成伤害性后果不堪设想。经济观察报在报道中提到，科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋表示，真正的无敏食品是无法实现的，因为过敏源种类繁多，且每个人的过敏反应存在个体差异。目前全球范围内尚未对“无敏食品”有明确定义，主要是因为无法涵盖所有可能的过敏源。食品工程博士、知名科普作者云无心也表示，绝对“无敏”并不存在，理论上任何食物均可能引发过敏，这取决于个体差异。封面新闻也在报道中采访了南京医科大学附属儿童医院消化科副主任闫坤龙，据其介绍，因为普通人对过敏知识不了解，无经验的妈妈在商家“零过敏”“过敏体质安全食用”的宣传下，误认为这些产品是完全无敏、适合所有过敏体质，专门挑这类产品给易敏宝宝食用，“所谓无敏产品中还有其他过敏原，对其他易敏体质的宝宝来说，同样可能会出现伤害性后果，还是要以科学和临床实际情况为依据，不能盲目奉信不科学的概念宣传。”综合多方信源，世界上不存在“无敏”，但健敏思偏要采用“无敏”宣传的原因也很简单，为了吸引宝爸宝妈眼球。但光吸引眼球还不够，如何让科学上纯属荒谬的“无敏”看起来站得住呢？健敏思的答案是，找外国机构赋能。但据封面新闻报道，健敏思找来的所谓海外专业机构，实则是美国一家金融咨询公司，此事魔幻程度，堪比厨子修火箭。报道中提到，为健敏思提供认证的是美国一家名为“沙利文”的金融投资咨询公司。而“健敏思”在邮件回复中提到，公司在2023年至2024年获得了弗若斯特沙利文颁发的《中国无敏配方婴童维生素AD开创者》和《中国无敏配方婴童营养品首倡者》市场地位确认证书。但经查证，这两个认证的信息来源并不清晰，称是2024年基于中国内地市场研究做出的确认，且当前认证链接均已被删除。这不是健敏思第一次因为虚假宣传被媒体曝光了。
据中国食品报报道，2022年初健敏思曾因有“可防治疾病”“促进钙吸收，预防干眼病和佝偻病”等描述，涉嫌虚假宣传。
2024年3月，消费日报也曾报道过健敏思“无敏”涉嫌虚假宣传。2024年2月28日，澎湃新闻在报道中称，网红母婴品牌健敏思被专业检测机构检出含有鱼类及甲壳类过敏原，“无敏”产品被指虚假宣传。同时该媒体在调查中发现，多名家长曾在不同渠道发帖反映孩子食用“witsbb健敏思”相关产品后出现过敏反应。目前该媒体已将相关情况反馈至当地监管部门。
今年315，封面新闻报道了健敏思“无敏”虚假宣传。同期，新京报也报道了健敏思的一款叶黄素产品虚假宣传。
封面新闻在报道中提到，被报道“无敏”系虚假宣传后，该品牌在一些网店等宣传渠道上撤下了相关宣传。这种事在以往也发生过，去年健敏思被媒体曝光虚假宣传时，品牌方也是在“风口浪尖”上撤掉了相关宣传，后来又再次恢复。
不管是叶黄素的功效宣称，还是“无敏”的相关宣传，其实在相关法律以及科学、医学上都是很容易被“锤”的，那么商家为何还要再三采用这种宣传手段呢？
答案显而易见，利益驱使，没有“无敏”标签，货没那么好卖。高打着“无敏”标签的产品对婴儿伤害有多大？
据报道，南京医科大学附属儿童医院消化科副主任闫坤龙表示：市面上一些产品会对部分过敏原进行回避、摒除，但如果就此自造“无敏”概念，以“无敏”为噱头针对易敏体质宝宝宣传，反而可能对这些特殊体质的宝宝造成伤害。
武汉一位宝妈徐女士发帖称，两岁宝宝反复出现过敏，医生告知可能是食用的婴幼儿营养补充剂包含过敏成分，建议她更换品牌试试。“我们吃的是无敏产品。医生说无敏是宣传噱头，还得看孩子具体对什么过敏原过敏。这种宣传会误导家长，反而对孩子造成伤害。”
在买到虚假宣传产品后，消费者的退款和赔付也成为一大难题。
有媒体报道中提到，购买的时候承诺“过敏包退”，孩子真过敏了，又要拍照证明，又要二级以上医院出具证明，又要“产品至少还有80%”条件十分苛刻，退款几乎没有可能，更谈不上索取赔偿。
不得不思考一个问题，合法营销和恶意营销、虚假宣传的界限在哪里？良心和无良的边界在哪里？笔者认为，准绳很简单，无非就是“真实”二字，只要别欺骗消费者，纵然犯错也离谱不到哪里去，但建立在扭曲、隐瞒、编造、误导上的一切营销，相关产品赚再多钱也终逃不过良心的拷问，更逃不过公众的追问和法律的追究。
