荣耀的MWC主题演讲及阿尔法战略发布对其战略布局和未来发展有何启示？
2025年3月2日星期日，荣耀在巴塞罗那世界移动通信大会(MWC) 举行主题演讲，新任CEO李健（James Li）发布“阿尔法战略”（ALPHA PLAN），展示了其在消费电子行业的雄心、战略方向以及投资重点，该行业正在经历由AI等变革性技术引领的范式转变。该战略分三阶段推进，确定了荣耀的愿景和方向，旨在未来成为一家以AI为核心的领先开放终端生态公司。
通过阿尔法战略，荣耀承诺在未来五年投资100亿美元，重点是通过AI提升自身设备生态系统的用户体验和能力，同时构建AI协作的共同框架，与消费行业内合作伙伴共同推动AI技术的发展。
阿尔法战略的关键要素是什么？
通过多种AI技术能力重塑智能手机体验：荣耀近年来一直重视其自主研发的AI智能体。新的 “阿尔法计划”将这一能力扩展到了一个更加清晰、可实现的近期目标--通过一系列AI驱动的功能，如荣耀AI智能体和荣耀分享（HONOR Share），大幅改善其核心产品--智能手机的用户体验。届时，智能手机将成为连接其他智能设备（如PC、平板电脑、可穿戴设备和耳机）的纽带，形成其自有的生态系统核心。
构建全行业合作框架，推动AI合作伙伴关系：这一战略的关键信息表明，荣耀希望在AI时代庞大的消费生态系统中扮演的角色，即在新任 CEO李健的领导下，成为“领先的AI终端生态公司”。该战略强调生态系统和合作伙伴关系，意味着荣耀的策略将会与谷歌这类型的掌控大部分AI能力（如模型、关键硬件技术和基础设施）的全栈玩家截然不同。
在数字世界和现实世界中赋能消费者：战略的最后阶段概述了荣耀的长期愿景和希望实现的目标。这一阶段与荣耀的企业声明相呼应，重点是通过智能终端生态系统赋能每个人。
这对荣耀今年的终端设备战略意味着什么？
在端侧AI发展的关键一年中，阿尔法战略使荣耀重新聚焦其AI投资，确认了其雄心、方向以及对过去几年与其合作的市场伙伴（包括运营商和供应链）的承诺。根据 Canalys（现为Omdia一部分）的数据，荣耀在2024年全球安卓AI手机厂商中排名第五，并且紧随三星之后，拥有第二高的平均售价（ASP）。近年来，荣耀在AI产品开发方面展现其独特的思考，例如，基于用户意图的UI和任意门(Magic Portal); 首个将DeepSeek集成到旗舰手机中的安卓厂商（尽管目前仅在中国大陆市场）。此外，荣耀在营销和销售中将Magic系列和Number系列作为重点，聚焦于具有重要市场价值的细分市场。
在2025年，作为阿尔法战略第一阶段的一部分, 我们预计荣耀将加大力度建设AI功能，但会更加专注于AI智能体、连接性和安全性等方面，例如，智能手机上换脸检测。同时，荣耀将继续推出更多生态设备，以构建更全面的硬件平台，并在国内外市场扩大用户基数，实现战略落地。
另一方面，在执行层面实现阿尔法战略，也面临着短期和中期挑战。在智能手机和PC上将行业创新成果, 转化为用户愿意付费的消费级AI用例并非易事，更不用说在智能手表和平板电脑等其他智能设备上进行展示了。荣耀必须能够展示其自有设备生态系统综合且独特的价值主张，而这种价值主张必须来自于AI支持下的增强型产品和数据功能。这需要具有与所有AI生态系统参与者建立合作伙伴关系的能力。“开放”战略将带来很多优势和潜力，但其也将面临一个高度分散的生态系统，这个生态系统遍布全球，不同区域和各种规模的参与者。荣耀应将重点放在中国等少数几个区域市场，在这些市场中，他们可以利用成熟的合作框架取得早期的成功。
随着荣耀持续聚焦投资开放生态, 并致力于为消费者提供极具影响力的AI体验，荣耀未来的产品路线图值得期待。阿尔法战略是荣耀终端设备战略和长期愿景方面迈出的重要一步。
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