小米、传音、荣耀等在拉美智能手机市场出货量创新高

2月24日，Canalys发布的最新研究显示，2024年，拉美智能手机市场出货量同比增长15%至1.37亿部，创下历史新高。

从厂商表现来看，三星稳居榜首，出货量同比增长12%至4290万部，市场份额为31%；联想摩托罗拉排名第二，出货量同比下降4%至2280万部，市场份额为17%；小米紧随其后，出货量同比增长20%至2270万部，市场份额为17%；传音排在第四位，出货量同比增长40%至1280万部，市场份额为9%；荣耀首次跻身该市场前五，出货量同比增长79%至800万部，市场份额为6%。

从价位分布来看，2024年拉美智能手机市场出货由中低端市场主导。其中，低于200美元的机型出货量占比最高，达到了48%；200至399美元的机型出货占比为34%；400美元及以上的高端机型占比为18%。

在品牌分布方面，三星在低于200美元、200至399美元、400美元及以上价位段的市场中均占据领先地位；苹果在400美元及以上市场中表现突出，市场份额达到27%；摩托罗拉和小米在三个价位段市场中均占据了一定份额，尤其在中低端市场，表现更为出色；传音在200美元以下市场表现优异，占据了16%的市场份额。

Canalys高级分析师Miguel Pérez表示，小米、传音、荣耀、OPPO和realme等新兴厂商的出货量创下历史纪录，不仅刺激了市场需求，也加剧了市场竞争。

OPPO于2020年以墨西哥为起点进军拉美市场，近日，OPPO海外营销服总裁张洲川在接受采访时表示，在三星和苹果相对强势的地方有较大的增长空间，拉美市场有很大的潜力和机会，OPPO将在中高端集中的市场比如欧洲和拉美投入更多资源。去年底，vivo高管胡柏山也表示，将重点突破拉美及非洲发达地区市场。

此外，传音在非洲市场趋近饱和后，已转向拉美寻求新的增长点。荣耀也在积极进军全球市场，包括欧洲、亚太、拉美等地区，有消息称荣耀新任CEO李健将推动其在全球市场的布局。

Canalys预计，2025年拉美智能手机市场将略微下降1%，在该地区获得成功的厂商，将不是那些在低端市场实现规模化的厂商，而是能够在更高价值细分市场提升出货量和品牌定位的厂商。

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