Canalys（现已成为Omdia的一部分）的最新报告显示，2024年欧洲（不含俄罗斯）智能手机出货量增长5%，这是在连续四年下滑后首次实现增长。高端市场需求保持韧性，加上疫情期间购买的中低端智能手机进入换机周期，为市场带来了增长动力。三星稳固其欧洲最大智能手机厂商的地位，2024年出货量增长6%，达到4640万部。苹果则凭借iPhone 16系列的积极市场反响以及iPhone 13和14的持续需求，成为2024年第四季度的最大厂商，其全年出货量同比增长1%，达到3490万部。小米以2220万部Redmi、POCO和小米品牌智能手机的出货量位居第三，与2023年持平。摩托罗拉迎来了其在欧洲的最佳业绩，出货量增长26%，突破800万部。OPPO（含一加）排名第五，出货量增长13%，达到410万部。
Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“2024年高端智能手机出货量创下历史新高，售价在800美元及以上的智能手机出货量超过4100万部，主要由苹果和三星推动。对于苹果而言，iPhone 16系列市场反响积极，同时iPhone 13和14在12月28日正式停产前被大规模投放至渠道，以应对欧盟USB-C法规的影响。新推出的iPhone 16e对苹果在欧洲的市场地位至关重要，不仅帮助其在中端市场保持竞争力，还能在其进入欧盟市场前扩大支持Apple Intelligence的设备覆盖范围。对于三星来说，Galaxy S24系列助力其高端市场出货量达到自2019年以来的最高水平。其高端市场增长得益于围绕Galaxy AI和奥运会展开的高效营销活动，以及全面的促销策略。”
Bjørhovde补充道：“大众市场设备在2024年强势回归，竞争加剧推动了市场需求的提前释放。虽然三星和小米仍在该细分市场占据主导地位，凭借广泛的区域布局保持领先，但它们正面临来自新兴厂商的挑战，这些厂商通过战略性聚焦核心市场来争夺份额。摩托罗拉在2024年创下其在欧洲的历史新高，这得益于其在整个地区的扩张，尤其是在开放市场渠道的深耕。未来，扩大实体销售网络以及通过电信运营商渠道增长将是其持续发展的关键。经历了两年困难期后，OPPO的出货量恢复增长，主要得益于对西班牙、意大利、罗马尼亚和葡萄牙市场的重点布局。此外，HONOR和realme在2024年同比实现双位数增长，进一步加剧了市场竞争，同时也让渠道和消费者对未来市场充满期待。”
Bjørhovde评论道：“厂商将在2025年面临复杂局面，其中行业对欧盟生态设计指令的适应将是最具颠覆性的因素。许多产品线必须在6月20日之前进行升级和调整，以满足新规要求，包括提供五年的软件支持和安全补丁。这一指令将特别影响大众市场厂商之间的竞争格局，由于利润空间本就有限，潜在的价格上涨可能迅速冲击市场需求。三星决定不在欧洲推出Galaxy A06，同时为Galaxy A16提供六年的软件和安全支持，这是厂商为适应新规所做准备的最明显案例。在行业转型期间，厂商将优先考虑运营盈利能力，通过扩大设备生态系统销售、拓展服务收入、B2B业务以及渠道扩张来推动整体业务增长。尽管生态设计要求已给厂商带来巨大挑战，但对于一些厂商来说，真正的考验将在2027年到来，届时欧盟将要求电池必须符合特定标准，例如可更换性。”
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