电竞赛道，红魔为什么还在坚持深耕？

1973年4月，人类使用手机打通了第一个电话。40余年间，手机作为必需品，早已从“大哥大”，向适合各种垂直赛道的方向迅速迭代。

其中，游戏电竞手机就是精准挖掘细分市场，曾被视为开疆拓土的“秘方”，其在市场热度一直没有低过，甚至带动一众主流手机厂商纷纷入局。

不过在2022年，由于处理器迭代带来性能升级，加上手机使用寿命增长，电竞手机市场进入低谷。时至今日，专注电竞手机的仅剩下红魔、ROG、一加等少数品牌。

根据《2024年Q3中国游戏产业季度报告》，第三季度中国游戏市场收入达917.66亿元，环比增长22.96%，同比增长8.95%。年轻用户需求越来越旺盛，作为游戏电竞重要外设，电竞手机未来何去何从？

从全球电竞手机 NO.1红魔发力路线来看——在2024年，从红魔9 PRO系列，到红魔10 PRO系列收获极高热度，其实都在证明，电竞手机在市场仍占据重要一席之地，未来大有可为。

值得一提的是，作为专业电竞设备提供者，红魔还相继推出了电竞平板、游戏笔记本、电竞显示器等专业电竞装备，不少专业电竞赛事选择红魔作为比赛用机，还有像旭日宝宝，不求人等专业游戏主播和明星陈赫都把红魔游戏手机作为游戏直播用机。这意味着，红魔目标不仅是电竞手机，而是成为电竞装备领先品牌，更是成为助力电竞行业生态繁荣的重要一环。

针对不同消费群体，细分化需求定制，曾是各大手机厂商不二选择。游戏电竞手机最初兴起，也是为了打破智能手机同质化陷阱，弥补智能手机玩游戏时诸多缺陷，满足游戏玩家要求应运而生。

2016年，中国手游用户规模达5.23亿人，催生全面手游时代。几乎同时，智能手机市场本身也陷入创新瓶颈，难以满足游戏玩家的需求——比如，彼时智能手机难以解决SoC芯片发热量过大的问题，而发热量对游戏玩家体验来说有着降频、卡顿等直接影响。

在此背景下，游戏手机成为厂商打破同质化困境的共同思路。不过，这个垂直市场一直等到红魔、黑鲨、ROG等的加入，才算真正意义上的推出了游戏手机。

比如，红魔就是“为游戏而生”。首创包括风冷散热、液冷散热、“竞技键”、电竞全面屏、独立肩键在内的一系列差异化功能，用更强的性能、散热、长续航，打造了“硬核游戏手机”标签，成功在电竞手机赛道占据领先地位。

近年来，整个智能手机大环境陷入低谷，厂商极致内卷、创新乏力，消费者换机周期拉长，几乎所有主流厂商销量都同比下滑。大环境影响下，不少主流厂商选择退出电竞手机赛道，那么红魔为何坚持深耕电竞，销量反而逆势增长？

从“极点商业”观察来看，红魔体现的正是专注价值。

尽管如今所有主流旗舰都能玩游戏，但这并不意味着，电竞手机差异化重要性缩小——为吸引更广泛人群，大部分主流手机都在狂卷“影像”。但在电竞爱好者在乎的诸多用户体验上，由于成本等原因进行了平衡或取舍，电竞手机的差异化仍然难以被主流旗舰所替代。

从红魔身上，可以窥见如何不断拓宽电竞和旗舰手机之间的差异。

比如外观设计上，以红魔10 Pro系列为例，不同于旗舰手机凸出的摄像头、极简化的侧边栏按键，红魔10 Pro采用了纯平机身，背板的摄像头并没有凸出，这也是红魔手机与其他手机最显著的差异设计之一；屏幕搭载1.5K分辨率、144Hz高刷无挖孔真全面屏，不增加手机重量的同时将电池突破到7050mAh。

性能释放、电竞操控方面，红魔从来没有让人失望过。性能方面，搭载骁龙8至尊版处理器、内置风扇+液态金属散热系统的红魔10Pro，在运行主流游戏《原神》《和平精英》的时候，能够长时间维持性能持续输出，高帧率、低机温、低能耗，即便是国内对手机性能要求最高的《鸣潮》《永劫无间》手游等也能全画质无负担运行。

红魔10Pro手机图

相比之下，市场大部分旗舰机，在运行高性能要求游戏时，会出现画面卡顿、帧率下降、机温上升的问题，更有甚至会出现闪退、死机的情况；对于游戏爱好者而言，这些问题都会严重影响游戏体验。

为什么旗舰手机不仿照红魔手机的设计与配置，让手机更加适合游戏爱好者？原因主要聚集在成本和技术方面。

比如屏幕，真全面屏加无孔设计，自然会让游戏画面更大，画面无遮挡观感更完美，游戏体验更高，但对大部分手机厂商而言，真全面屏就要研发更好的屏下技术，需要在屏幕后装上前置摄像头、听筒等部件，不但增加了设计的复杂性，而且需要投入更多的研发成本，这就导致除了电竞手机厂商，很少有手机去研发这个设计。

最为关键的还有散热，对手机而言，长时间运行大型手机游戏会导致手机温度上升，烫手以外，还会导致手机性能降低影响游戏体验，甚至会对手机造成一定的损害。

作为公认的“散热王者”，红魔10 Pro系列创造性首发游戏本及航空领域才配备的酷热终结者“复合液态金属”，全面升级了“风火轮”高速离心风扇。相比之下，大部分旗舰手机因为造价增高，并未专门加入散热的设计。

还有红魔首创的游戏肩键，能够让用户按照自己需求设置功能，比如跳跃、射击、技能释放等；在性能调度方面，红魔手机能借助“CUBE AI引擎”，智能识别手机场景，并深度加速运行内存、CPU、GPU和IO资源，提升系统反应速度；红魔还在手机上搭载了自研的“红芯R3”游戏芯片，能够实现游戏硬件超分、超帧功能。

除此之外，最高7050mAh的超大容量电池、120W超快闪充、支持充电分离、X引力平台外接外设变身游戏主机等设计，皆为让所有游戏爱好者享受到最佳的游戏体验。

总的来说，为了满足大部分用户的需求，旗舰手机对手游没有给予过多关注；但是它们舍弃的，却是红魔所重视的。从外观到内在，红魔的设计始终服务于手游玩家；同时，这也是在智能手机存量竞争背景下，红魔手机仍然有着极高热度的原因。

在游戏玩家眼中，红魔不仅是手机厂商，同时也是国内电竞行业蓬勃发展的助推者之一。

最近几年，电子竞技热度不断攀升，成为如火如荼的新兴朝阳产业，从之前的“洪水猛兽”到如今“登堂入室”，连亚运会都成了电竞选手同台竞技的舞台之一。

事实上，推动整个行业前进的不仅有电竞选手、电竞直播和游戏主播，其实更加重要的是包含赛事策划、周边管理、项目运营、现场执行、传播推广等等产业链各方生态的协作。

在台上，红魔手机是《英雄联盟超级联赛》《巅峰战舰赛事》《穿越火线百城联赛》《暗区突围先锋杯》等多项专业电竞赛事的官方指定用机；在幕后，红魔手机扮演着我国电竞事业人才培养基地等角色。

早在2019年，红魔手机就联合中国传媒大学创建了电竞人才实习基地与电竞实验室，并开启了电竞产业校企合作的先河，为电竞进入高校奠定了基础；不仅如此，红魔更是联合京东，推出专业赛事品牌—REDMAGIC E-SPORTS LEAGUE，红魔电子竞技联赛（简称REL），在全国高校范围内举办了多个手游比赛。

今年10月下旬，红魔更是与热门游戏《绝区零》携手在无锡江南大学、长沙中南大学、成都电子科技大学、广州大学以及上海电力大学五所知名高校举办了高校社团文化节活动。

于我国电竞产业而言，红魔手机是一位实战经验丰富的强援；它不仅为国内电竞行业人才输送提供了渠道，也帮助电竞产业更加规范化；除此之外，和高校的合作，更是能够改变长期以来人们对游戏的偏见，让更多的人能够了解电竞、理解电竞、支持电竞、投入电竞。

值得一提的是，除了手机市场，红魔还将产业扩张到了电竞笔记本、电竞显示器、电竞平板、电竞键鼠等赛道，非常明确针对不同游戏人群打造了不同系列产品。在今年的BW2024、ChinaJoy现场，红魔就展出了这些电竞装备，这些装备一经亮相便受到了当场游客的广泛好评，不少游戏爱好者体验后选择现场下单购入。

这不仅意味着除了手机之外，红魔也能为端游的电竞选手和游戏爱好者提供专业的电竞装备；而且还象征着红魔电竞生态扩张，之后红魔能够在更广泛的领域内对电竞行业提供支持，也是红魔从小众面向大众用户的重要途径。

事实上，红魔不仅只是赞助电竞赛事，还默默为追逐电竞梦的选手，燃眉之急时“真金白银”帮助他们圆梦。

彩虹六号国际邀请赛，是彩虹六号全球电竞体系内，最权威、最顶级的赛事。1月17日，前BLEED选手馒头（MentalistC）发布“无俱乐部、零工资”视频称，在遭遇俱乐部低薪、欠薪后，忍无可忍离开俱乐部，将和队友以自由人方式参加2025年彩虹六号邀请赛，面对无资金赞助、训练条件不足的困境，红魔不仅用“真金白银”解决了他们费用上的燃眉之急，还在精神和物质上给予了巨大的支持。

“衷心感谢红魔。”MentalistC在视频中说。目前，这条视频在彩虹圈引起了很大的反响，仅在B站播放量就超过十万，不少网友在各大社交平台中，点赞红魔是“有担当、负责任”的品牌。

智能手机的创新，越来越难，如何避免手机同质化、提升手机销量，成了各大游戏厂商的难题。

人工智能为手机厂商们带来了新希望。不可否认，AI已成为推动智能手机行业发展的关键力量，能让用户享受到更加个性化的体验，能提供更丰富的服务内容……因此，许多手机厂商将AI技术作为新的增长引擎。

据IDC预测，2024年全球生成式人工智能手机出货量将达2.342亿部，将占2024年整个智能手机市场的19％；而中国市场2024年新一代AI手机出货量为3700万台，2027年将达到1.5亿台，新一代AI手机所占市场份额超过50%。

不过搭载AI大模型容易，如何切合用户需求，打造出所有用户都满意的AI大模型却并非易事；这需要企业要真正“以用户为导向”核心，去理解每一位用户的需求。

为了满足游戏玩家的多样化需求，红魔10Pro选择通过AI技术来突破游戏手机的传统限制，带来更多创新体验。

其搭载的“红魔魔方大模型”，涵盖图片处理、文生图、文生文、AI性能调度、AI陪玩等一系列功能，能够从多方面提升游戏体验。

除了能够进行个性化设置、合理分配游戏运行时手机内存分配等基础功能，红魔还能够提供一定的游戏辅助，比如在《和平精英》这款游戏中，除了瞄准辅助、换弹等功能，魔方大模型还能够根据周围的声音，提示附近哪些方位存在敌人。

红魔游戏手机运行《和平精英》截图

当然，魔方大模型也具备AI的基础功能，基本目前你能想到的AI功能，都能在这找到一样或类似的。特别是魔方大模型独创的魔方智能体，能够找到许多有意思的AI功能，比如AI消除、生成藏头诗、菜谱查询、写影评、论文搜索等等，相较于市场上大部分旗舰机，红魔手机的预置AI功能更多更齐全。

在人机交互方面，红魔10Pro搭载的语音助手“红魔姬”（Mora）。基于全新的REDMAGIC OS系统，升级为3D AI形态，将游戏体验推向了一个新的高度。

该系统借助大模型对话功能，能够在游戏中为玩家提供智能帮助，包括自动化操作、实时互动和情感陪伴等。例如，在游戏过程中，Mora能够代替玩家进行拾取道具、管理背包等操作，玩家可以将更多精力集中在游戏核心体验上，享受更加沉浸式的游戏过程。

可以说，AI赋能下，红魔10Pro为玩家提供了一种情感化的互动体验，成为常规手机无法比拟的独特优势。

时至今日，手机进入了存量竞争的阶段；目前智能手机发展进入瓶颈期，谁都没有办法实现更大的突破；那么谁在细分领域上做得更好，谁能占领更为细分的赛道，谁就能抢占更大的市场份额。

对于红魔而言，这就是发展机会。无论是长期以来坚持的电竞手机方向，抑或“垂直游戏大模型”魔方，都为它抢占电竞手机市场甚至智能手机市场奠定了基础。

除性能旗舰，高端手机市场，也是智能手机激烈竞争的重要战场之一。

CounterpointResearch报告预测，2024年，全球智能手机的平均售价（ASP）将达到365美元，约合人民币2624元，较前一年增长3%；2024年上半年，售价超过1000美元的智能手机销量同比增长了18%。

图片来源：CounterpointResearch

上涨趋势背后，是全球智能手机市场高端化的加速，而动力则是来自消费者对于更高性能、更先进技术智能手机的需求。

高端化路线上，红魔也表现出了与其他厂商之间的明显差异化。

国产主流旗舰主要是通过影像芯片、自研系统等的升级，以及折叠屏产品，去提升品牌定位和品牌价值，和苹果争抢高端市场。而红魔，则是将奢华、科技、性能拉满，去满足游戏电竞高端用户的需求。

这一点，在红魔新发布的REDMAGIC X GOLDEN SAGA典藏版系列上，有很好地体现。

REDMAGIC X GOLDEN SAGA产品图

REDMAGIC X GOLDEN SAGA在高端科技与奢华设计之间取得了很好的平衡。其行业首创的黄金VC均热板，不仅提升了散热性能，更赋予了手机独特的金色光泽；背板采用高奢腕表级蓝宝石玻璃，不仅极具美观性，还表现出卓越的耐腐蚀和抗刮花性能，完美满足了高端用户对设备持久性的要求。

此外，GOLDEN SAGA在细节处也下足了功夫，鎏金工艺的电源键、品牌LOGO和GOLDEN SAGA标识均镀了一层99.99%足金，更为整机增添了奢华质感，使其在功能之外，更具有了收藏价值。

这些设计、材质和工艺，以往只有在高端腕表上才出现，现在却下放到了一款电竞手机上。当然，高端化从来不只是外观上的升级，性能是否有提升、技术是否有突破，这才是手机能否进入高端化市场的关键。

在这方面，GOLDEN SAGA自然不甘示弱，除了延续红魔手机一贯的高配置之外，还有许多技术创新。比如加入了独特的金&银风道设计，是针对热管理与性能优化的创举，加上跑车级碳纤维的使用，使得散热性能上更上一层楼。

作为高端产品，REDMAGIC X GOLDEN SAGA也为用户提供了极高的情绪价值，为购买者提供了尊享私人助理服务、游戏宝盒和守护锦囊等权益。这些附加服务不仅提升了用户的使用体验，同时彰显了产品的高端定位，让消费者感受到被重视的尊贵体验。

“GOLDEN SAGA确实很有诱惑力，不管是作为游戏手机还是作为高端手机，都有让人想买的欲望。”一位公司高管周先生表示，他本身就非常喜欢和平精英、DNF起源等手游，同时也是心悦会员V4，每年在游戏上的开支并不小。

在他看来，GOLDEN SAGA不仅能满足自己手游的需求，同时在商务场景看起来也不那么突兀，非常适合自己管理层和游戏爱好者的双重身份。

除了REDMAGIC X GOLDEN SAGA，红魔氘锋透明版系列也积累了很多人气，目前用户累计破600万。除了性能仍然保持了红魔手机的高水准，外观设计也更具科技感；独特的透明+金属设计，克制的RGB灯效，让红魔手机氘锋版本在一众高端手机中独树一帜。

红魔10 Pro氘锋透明版

此外从红魔7开始每一代都推出多款IP定制版本，同时，红魔手机也与许多手游展开了联动，比如红魔9 Pro联合《高能英雄》、红魔10 Pro联合《鸣潮》推出的定制版本，都是在性能不减反增的同时还不涨价，可谓是诚意满满。

努比亚常务副总裁余航曾在一次采访中表示，“高端化意味着我们不断追求更极致的游戏体验，为玩家带来畅快淋漓的游戏感受。同时，红魔也要更加注重用户的需求满足，让玩家在享受游戏的同时，也能展现自己的个性”。

在红魔看来，高端化更多体现在产品性能、设计、功能和用户体验的全面升级，是在提升产品价值的同时，满足消费者对高品质手机体验的追求。

这对应的是品牌在电竞体验上持续投入的决心与能力，以及收获。在红魔10 Pro系列发布会上，中兴通讯终端事业部总裁、努比亚技术有限公司总裁倪飞表示，红魔游戏手机居全球电竞手机 NO.1、2024 红魔电竞装备销量增长 213%。

一切迹象，都在显示着游戏电竞手机赛道的大有可为。相关数据显示，2024年上半年，我国游戏用户规模达到了6.74亿人，再创新高。这表明我国游戏市场具有庞大的用户基础，并且仍在不断扩大。而根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，中国手机游戏市场实销收入为1075.17亿元，手游依然是我国游戏市场的主要收入来源。

“智能手机主赛道渗透率已经足够高了，也足够拥挤。”行业观察人士就认为，全民电竞是无可阻挡的趋势下，努力为每位玩家提供极致的电竞体验的红魔，如同宫宝森和叶问的比武，叶问最后赢在境界上：

出品人：黄枪枪｜直达热线 13452396140

(请标注公司、职位）

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