导语：据研究公司Antenna称，杰克·保罗和迈克·泰森之间的拳击比赛创造了创纪录的订阅人数。
Netflix公司（Netflix Inc.）在2024年以历史上最大季度用户增长画上句号，这一成果得益于其首次大规模直播体育赛事以及《鱿鱼游戏》的回归。
根据Netflix公司周二发布的股东信，该公司在第四季度新增了1890万用户，远超华尔街的预期。这一增长使Netflix的全球订阅用户总数突破了3亿大关。此前的最佳纪录是在2020年第一季度，当时新增用户达到1500万——这一数字主要得益于新冠疫情的爆发。
这是Netflix最后一次公布季度订阅用户数量。该公司的股票走势一直与用户增长挂钩，但管理层正在努力让投资者更多关注收入和利润等财务指标。
在这一季度，Netflix的收入增长了16%，达到102亿美元，这是自2021年底以来的最大增幅。公司还表示，2025年的销售额将比预期增长得更快。
Netflix计划通过提高价格来增加收入。该公司正在美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷上调订阅价格，美国最受欢迎的套餐价格将上涨至每月17.99美元，比之前增加了2.50美元。与此同时，Netflix也在提高其较便宜的广告支持订阅计划的费用。
Netflix预计全年收入将达到445亿美元，比上一年增长14%，运营利润率预计为29%。
在公布财报后，这家流媒体巨头的股价在盘后交易中一度上涨15%，达到997.85美元。如果这一涨幅在周三常规交易中保持，将创下历史新高。
Netflix宣布将在新用户激增后停止报告订阅用户数据，这一增长得益于公司打击密码共享的措施。分析师和投资者原本预计这一措施的效果会逐渐减弱，但Netflix刚刚创下了用户增长的最佳年度纪录，净增用户达4100万。
公司将这一成功归功于多样化的内容组合，包括热门电影《随行》（Carry-On）和最受欢迎的剧集《鱿鱼游戏》第二季。然而，公司表示没有任何单一节目占据新增用户的绝大部分。
据研究公司Antenna（天线）表示，一场由杰克·保罗（Jake Paul）对阵迈克·泰森（Mike Tyson）的拳击比赛创下了一天内注册人数的记录，甚至超过了Netflix（奈飞）首次转播的国家橄榄球联盟（NFL）比赛。而其中第二场比赛的中场表演嘉宾则是碧昂丝（Beyoncé）。
“我们的全新直播节目已经带来了不少非看不可的精彩瞬间，”该公司在信中写道，“虽然直播节目可能只占我们总观看时长和内容开支的一小部分，但我们认为，这种事件化的内容将为我们的会员和业务创造巨大的附加价值。”
直播节目对Netflix发展广告业务至关重要。该公司在橄榄球比赛和摔跤赛事期间向所有会员展示广告，而不仅限于那些选择低价广告支持计划的用户。
尽管Netflix在广告业务起步时进展缓慢，并表示这一领域在2026年之前不会带来显著的财务收益，但其发展已经开始取得进展。在提供广告的12个市场中，大多数新客户都选择了广告支持的订阅计划。Netflix表示，到今年年底，公司将具备足够的规模来满足广告主的需求。
管理层一直避免购买大部分主要体育赛事的版权，认为成本过于高昂。然而，Netflix确实获得了国际足联女子世界杯（FIFA Women’s World Cup）的转播权，并被视为终极格斗锦标赛（UFC）的潜在合作伙伴。
“我们一直在尝试拓宽我们的节目内容，”Netflix的联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在业绩公布后的分析师访谈中表示。不过，Netflix在另一项新业务——视频游戏方面的成功则较为有限。
本季度，Netflix预计收入将达到104亿美元，每股收益为5.58美元，这两个数据都低于华尔街的平均预期。Netflix从几年前的一次短暂低迷中强势反弹，实现了创纪录的增长，而与此同时，好莱坞的许多同行却在削减成本并苦于增长乏力。
