面包芯语

小红书全球爆火背后，是美国社交巨头的“溃不成军”

原创 道总有理 2025-01-22 15:32
边缘AI开发的奥秘，一场直播就能搞懂！ 全球首发！3D IC协同设计“黑科技”，效率提升200%
从停止服务到恢复服务，近日，Tiktok在美国市场上演了绝处逢生的一幕，牵动了全球数亿用户的心。然而尽管形势正在朝利好的方向转变，Tiktok也很难安枕无忧，围绕在它身边的政策风险不会消失。
Tiktok风波不断，大洋彼岸的小红书却意外“躺赢”。自1月13日开始，小红书上突然涌现大量从TikTok“逃”出的海外用户，他们小心翼翼地在图文视频里和中国网民打招呼，很快得到了热情回应。由此，隔着屏幕、借助第三方翻译软件，两国网民掀起了一场史无前例的互动狂欢。
数据显示，仅两天时间内就有超过 70 万名新用户加入了小红书，标签“#TikTok Refugee”下，已有32.1万篇笔记，总浏览量更是超过3.6亿，总讨论量达780.9万。
这“泼天的流量”也吸引一众海外社媒账号、MCN、跨境电商及品牌纷纷下场，他们的到来将这场互动狂欢进一步推向高潮。
Tiktok遭劫，谁也没想到率先吃到红利的会是在海外市场存在感不强的小红书，但为什么是小红书？不单单是为了抗议，“Facebook 太老，Pinterest充满广告，Instagram上有很多愤怒的老人和非常性别歧视的人”，一位海外用户直白地表示，而这似乎也说明了当前美国社交媒体难堪的现状。
国产APP“包围”美国市场
1月12日，小红书在苹果美区应用商店的免费榜还只排到第11名，而一天之后就牢牢占据了榜首。虽然在文化和语言差异的鸿沟中，这场流量的“迁徙”在短暂的狂欢后很可能无法沉淀太多用户，可是在Tiktok代表中国互联网应用终于打开全球市场后，爆火的小红书无疑将成为下一个走向全球的“潜力股”。
而无论是树大招风的Tiktok还是偶然蹿红的小红书，它们的发展或为全球社交媒体的格局带来新变量，尤其是此前一直为科技巨头所牢牢控制的美国市场。
在美国市场，一个越来越明显的现象是，来自我国的互联网应用不断刷新存在感，获得更多的主动权。
2024年年底，苹果公布了App Store热门应用和游戏榜单。Temu延续了它在2023年的成功，再次成为美国下载量最多的免费应用，紧随其后的是Meta旗下的Instagram Threads，Tik Tok则拿下了第三名，下载量依然领先。除此之外，进入前10的应用还有一个CapCut（剪映），同样属于字节跳动。
从这份榜单中，我们看到，我国的互联网应用在美国社交媒体和电商这两个最为核心的领域已经占据一席之地。
放大到全球互联网，同样如此。根据美国调查公司Sensor Tower的数据，日本经济新闻分析了2023年1～3月美国谷歌和美国苹果的APP发布服务的新下载量。在日本、中国、美国等全球95个国家和地区排名前5位的共计475个APP中，有156个（相当于33％）是中国APP，比例相较于2020年1～3月上升约8个百分点。
此消彼长，我国互联网应用的强势增长，反面则是美国互联网巨头们的发展倒退，尤其是社交领域。
以Facebook为例，根据statcounter的数据，2024年12月，Facebook在全球的市场份额为63.9%，遥遥领先于Instagram的13%、Pinterest的9.39%、X的6.95%、Youtube的4.95%。但是四年前的2020年12月，Facebook在全球的市场份额高达72.54%。
Facebook在美国本土的市场份额也在萎缩。2024年12月，Facebook在美国社交媒体市场只占53.72%，而2020年12月为56.73%。
Tiktok给美国社交媒体平台带来的压力，不仅表现在用户身上，关键是也影响到了社交媒体广告市场这块巨大的蛋糕。市场调研公司 Omdia 曾表示，到 2027 年，在线视频广告的总收入将超过 3310 亿美元，其中 TikTok 将占据 37% 的市场份额，广告营收有望超过 Meta 旗下社交平台和 YouTube 的总和。
原本，Tiktok如果在美被禁，Facebook、Instagram等很可能是最大的受益者，可结果却被小红书“截胡”了。
本土社交应用，“丢”掉创新
近两年，无论是马斯克整改推特还是扎克伯格推出“推特杀手”应用，似乎都没有让美国社交媒体真正热闹起来。
2023年，Threads上线，上线不到一天，用户超过3000万人，上线五天就超过1亿人，仅6个月，月活用户数量增加了 5000 万，达到将近 1 亿。用户数据的迅猛增长，让Threads俨然成了社交媒体的一匹黑马，但这种高速增长的趋势没有得到持续，Threads也没有给X平台（推特）带来明显冲击。
尽管这些类似推特的社交产品始终无法动摇X平台（推特）的地位，可X平台（推特）本身也面临增长难题。根据数据，X平台的全球日活用户减少了15%，美国用户减少了18%。
以Meta 家族为代表的社交产品渐渐“老”化，可以和Facebook、Instagram 相较量的社交“新贵”还未出现，这是美国市场上本土互联网社交媒体平台的现状。而其背后所反映的是美国社交产品创新的枯竭，尤其是几大头部社交应用，它们抛弃创新，越来越习惯模仿，导致整个社交媒体更加同质化。
2020年11月，推特曾推出Fleets功能，并大张旗鼓地宣传，但用户对这一新功能的反应仍普遍比较冷淡。因为这一功能和前不久在全球推出的LinkedIn Stories相似，而LinkedIn Stories又和更早被推出的YouTube Stories、WhatsApp Status和Facebook Stories类似。更往前看，可以追溯到2016，那个时候就有了与推特 Fleets 相似的功能。
Tiktok在美国市场的崛起和壮大，更直观显示了美国社交媒体的创新乏力。
当时，面对 TikTok 的强势竞争，美国的社交巨头纷纷开启短视频功能。
Meta推出了短视频产品 Reels，YouTube则推出与 TikTok 类似的短视频功能 YouTube Shorts，Snapchat也不甘落后，推出了 Spotlight 短视频功能。但这些举动没能阻止TikTok的大火，如今 TikTok 面临被禁，用户非但没有选择 Instagram Reels 、YouTube Shorts 等平台，而是越洋加入了小红书，这足以说明问题。
其实不单单是社交领域，从近些年Google Play和App Store的APP榜单来看，长年霸榜的应用还是Facebook、YouTube、Amazon、Google等已经服务用户十多年甚至二十年的产品。如果要追溯上一批诞生于美国、具有世界影响力的产品，我们能想到的Uber、Airbnb、Pinterest等，它们的爆火也是八九年前的事了。
当然，ChatGPT的诞生吸引了全球的目光，也更具变革性力量，但它毕竟还未成熟。
盲目地模仿，让美国社交媒体平台自身的特色逐渐淡化，也变得更加臃肿，故而用户流失，而要寻找创新消失的原因，或许和几大巨头长期掌握着科技话语权有关。尤其是社交领域，Meta通过接连不断的并购和打压， 牢牢把控了美国社交媒体。
撬动社交格局，希望在AI？
不可否认，对于Meta、谷歌、微软这样的科技巨头，仅靠创新很难打破他们长年累月构建的业务壁垒，但ChatGPT的问世，唤起了AI技术颠覆世界的想象力，AI自然也为社交注入了新的力量。
比如真人与虚拟人工智能的交互，当依托于AIGC的多模态互动能力的人机交互体验得到前所未有的提升，Character.AI等人工智能聊天机器人在年轻人中越来越流行，虚拟情感陪伴也成了AI大模型落地应用的主流方向之一。
根据Just So Soul研究院发布的《2024 Z世代AIGC态度报告》显示，六成年轻人使用过AI社交产品，在对于AI互动的态度上，年轻人的态度整体偏积极。
不管是美国还是国内，在整个社交媒体领域创新力枯竭、陷于停滞的背景下，AI社交无疑吸引了年轻群体的目光。只是，AI社交真的蕴藏改变全球社交媒体格局的力量吗？又或者说AI社交能否跑出一个Facebook、Instagram这样的入口级产品呢？从目前的AI社交产品中，我们似乎没有看到希望。
以Character.AI为例，Character.AI是AI圈里流量仅次于ChatGPT的存在，其核心卖点是用户可以与AI“建立一段虚拟关系”。但遗憾的是，Character.AI叫好不叫座，迫不得已只能以25亿美元被谷歌“收购”。
有相同命运的还有另外一家公司Inflection.AI，这家公司做大模型，上面叠加“个人AI伴侣”用途的聊天机器人Pi，主打情感陪伴市场。Pi 聊天机器人一度吸引到了众多投资者的兴趣，可最后还是落到了微软的手里，2024年3月，微软挖角了Inflection 的创始人和几乎所有员工。
这两个AI社交产品共同的结局，对外透露出AI社交未来可能面临的最大难题，即商业化，传统的广告变现不再成立，用户的付费渗透率又相对有限。随着用户规模变大，平台反而更难坚持下去。
这同样印证了另一个问题，AI社交的发展可能仍逃脱不了巨头的控制。因为几乎所有AI应用都不得不面临高昂的芯片成本、逐渐浮现的数据成本及训练成本，而商业变现的滞后，使得它们容易落入财大气粗的科技巨头手中。科技巨头虽然不再选择直接并购，但通过对AI初创公司注资，同样能实现对产品、技术以及核心人员的控制。
我们看到，即使是掀起生成式AI浪潮的明星级AI企业OpenAI ，可能也不会显著改变和动摇大型科技公司之间的力量平衡。
据红杉资本于《生成式AI第二幕》的数据，包括ChatGPT在内的AIGC应用，在用户的留存与活跃上可以说是完败于我们熟知的移动应用。
当然，AI社交的未来不是如此悲观，现在的AI社交产品其实更多的是AI赛道中的细分品类，而不属于真正意义上AI时代的社交产品。当我们真正进入AI时代，或许才是全球社交媒体变革的开始。
版权声明：道总有理，互联网与科技圈新媒体。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载与修改。如需商务、内容等相关合作，请联系本人微信号：wddtalk

【往期推荐】







点击下方关注我，获取更多精彩内容

登录阅读全文
免责声明： 该内容由专栏作者授权发布或作者转载，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点，本站亦不保证或承诺内容真实性等。若内容或图片侵犯您的权益，请及时联系本站删除。侵权投诉联系：  nick.zong@aspencore.com！
道总有理 互联网热点与商业趋势观察家，专业有趣有深度。曾用名「歪道道」，现已更名为「道总有理 」。
评论 （0）
  • 【拆解】一款 Dacom Athlete运动蓝牙耳机 ，从浅到深的认识
    蓝牙耳机是长这个样子，如下图。背部图，如下图。拆开L耳的一侧，有NFC和电池包（501230 3.7V 150mAh）如下图。电池包（501230 3.7V 150mAh）如下图。NFC正面，如下图。NFC背面，如下图。如何理解NFC的工作原理呢，搜集一下相关的资料，如下图。拆开R耳的一侧，PCB正面，如下图。PCB背面，如下图。有两组红黑的线，一组连接到了喇叭，另一组连接到了MIC头上，MIC头参数如下图。蓝牙模块（CSR 8635），有蛇形PCB走线做成天线，节约了天线成本，如下图。该IC介
    liweicheng 2025-05-10 00:45 43浏览
  • 定制软件开发公司推荐：做软件找什么公司好呢
    　　定制软件开发公司推荐清单 　　在企业数字化转型加速的2025年，定制软件开发需求愈发多元复杂。不同行业、技术偏好与服务模式的企业，对开发公司的要求大相径庭。以下从技术赛道、服务模式及行业场景出发，为您提供适配的定制软件开发公司推荐及选择建议。 　　华盛恒辉科技有限公司：是一家专注于高端软件定制开发服务和高端建设的服务机构，致力于为企业提供全面、系统的开发制作方案。在部队政企开发、建设到运营推广领域拥有丰富经验，在教育，工业，医疗，APP，管理，商城，人工智能，部队软件、工业软件、数字化转
    华盛恒辉l58ll334744 2025-05-12 15:55 129浏览
  • 战火中的启示：质量为王的时代已然来临
    在印度与巴基斯坦的军事对峙情境下，歼10C的出色表现如同一颗投入平静湖面的巨石，激起层层涟漪，深刻印证了“质量大于数量”这一铁律。军事领域，技术优势就是决定胜负的关键钥匙。歼10C凭借先进的航电系统、强大的武器挂载能力以及卓越的机动性能，在战场上大放异彩。它能够精准捕捉目标，迅速发动攻击，以一敌多却毫不逊色。与之形成鲜明对比的是，单纯依靠数量堆砌的军事力量，在面对先进技术装备时，往往显得力不从心。这一现象绝非局限于军事范畴，在当今社会的各个领域，“质量大于数量”都已成为不可逆转的趋势。在科技行业
    curton 2025-05-11 19:09 181浏览
  • 【拆解】一款某公司的开关电源，用料相当过硬了
    体积大小：14*11*2.6CM，电气参数：输入100V-240V/10A，输出16V24A。PCB 正面如下图。PCB 背面如下图。根据实际功能可以将PCB分成几部分：EMI滤波，PFC电路，LLC电路。EMI滤波区域，两级共模电感，LN各用了保险丝加压敏电阻，继电器（HF32FV-G）用来切除NTC的，为了提高效率点，如下图。PFC电路区域，如下图。LLC电路区域，如下图。详细分析一下该电源用的主要IC还有功率器件。AC侧采用了两颗整流桥进行并联，器件增加电流应力，如下图。共模电感都有放电针
    liweicheng 2025-05-10 20:03 49浏览
  • 【拆解】行车记录仪，从浅到深的认识
    行车记录仪是长这个样子的，如下图。从前面拆去玻璃挡板，可以清晰的看见里面的部件，5个按键电路板，液晶显示屏，摄像头，喇叭，电池包，还有一块主电路板。液晶显示屏正面，如下图。液晶显示屏背面，如下图。喇叭，如下图。5个按键的电路板，MENU，DOWN，POWER，UP，OK总共5个按键功能，导线连接到主电路板上，如下图。电池包，303040聚合物锂电池，3.7V，300mAH,如下图。如下图。摄像头，如下图。拿去摄像头外壳，如下图。分离广角聚集镜头和PCB板，如下图。广角聚焦镜头，具体结构如下图。P
    liweicheng 2025-05-09 22:50 36浏览
  • 营收狂奔，亏损狂飙！曹操出行IPO是一场豪赌！
    递交招股书近一年后，曹操出行 IPO 进程终于迎来关键节点。从 2024 年 4 月首次递表，到 2025 年 4 月顺利通过中国证监会境外发行上市备案，并迅速更新招股书。而通过上市备案也标志着其赴港IPO进程进入实质性推进阶段，曹操出行最快有望于2025年内完成港股上市，成为李书福商业版图中又一关键落子。行路至此，曹操出行面临的挑战依然不容忽视。当下的网约车赛道，早已不是当年群雄逐鹿的草莽时代，市场渐趋饱和，竞争近乎白热化。曹操出行此时冲刺上市，既是背水一战，也是谋篇布局。其招股书中披露的资金
    用户1742991715177 2025-05-10 21:18 58浏览
  • 厨电AI化狂欢：万得厨wan AiOS 1.0是破局钥匙还是营销噱头？
    在 AI 浪潮席卷下，厨电行业正经历着深刻变革。AWE 2025期间，万得厨对外首次发布了wan AiOS 1.0组织体超智能系统——通过AI技术能够帮助全球家庭实现从健康检测、膳食推荐，到食材即时配送，再到一步烹饪、营养总结的个性化健康膳食管理。这一创新之举并非偶然的个案，而是整个厨电行业大步迈向智能化、数字化转型浪潮的一个关键注脚，折射出全行业对 AI 赋能的热切渴求。前有标兵后有追兵，万得厨面临着高昂的研发成本与技术迭代压力，稍有懈怠便可能被后来者赶
    用户1742991715177 2025-05-11 22:44 82浏览
  • 【拆解】+自动喷香机拆解
    【拆解】+自动喷香机拆解 家里之前买了从PDD买了一个小型自动喷香机放在厕所里。来增加家里的温馨感，这东西看着确实小巧，精致。可是这东西吧，耗电就是快，没过几天就没电了。今个就让我拆开看看什么在捣鬼。如下是产品的实物和宣传图： 由于螺丝孔太小和限位很深。对于我的螺丝刀套装没用。只能使用那种螺丝刀细头，同时又长的小螺丝刀进行拆解 拧下三颗螺丝钉，用一字螺丝刀撬开外壳，内部结构就呈现在眼前。 内部构造相当简单，部件没多少。就是锂电池供电，通过MCU实现按键控制，段码屏控制，LE
    zhusx123 2025-05-10 19:55 70浏览
  • 【拆解】+CamFi卡菲单反无线传输器拆解
    【拆解】+CamFi卡菲单反无线传输器拆解 对于单反爱好者，想要通过远程控制自拍怎么办呢。一个远程连接，远程控制相机拍摄的工具再合适不过了。今天给大伙介绍的是CamFi卡菲单反无线传输器。 CamFi 是专为数码单反相机打造的无线传输控制器，自带的 WiFi 功能（无需手机流量），不但可通过手机、平板、电脑等设备远程连接操作单反相机进行拍摄，而且还可实时传输相机拍摄的照片到 iPad 和电视等大屏设备进行查看和分享。 CamFi 支持大部分佳能和尼康单反相机，内置可充电锂离子电池，无需相机供电。
    zhusx123 2025-05-11 14:14 111浏览
  • 什么是磁光克尔效应
    ‌磁光克尔效应（Magneto-Optic Kerr Effect, MOKE）‌ 是指当线偏振光入射到磁性材料表面并反射后，其偏振状态（偏振面旋转角度和椭偏率）因材料的磁化强度或方向发生改变的现象。具体表现为：1、‌偏振面旋转‌：反射光的偏振方向相对于入射光发生偏转（克尔旋转角 θK）。2、‌椭偏率变化‌：反射光由线偏振变为椭圆偏振（克尔椭偏率 εK）。这一效应直接关联材料的磁化状态，是表征磁性材料（如铁磁体、反铁磁体）磁学性质的重要非接触式光学探测手段，广泛用于
    锦正茂科技 2025-05-12 11:02 114浏览
  • 信创背景下的算力建设风险
            信创产业含义的“信息技术应用创新”一词，最早公开信息见于2019年3月26日，在江苏南京召开的信息技术应用创新研讨会。本次大会主办单位为江苏省工业和信息化厅和中国电子工业标准化技术协会安全可靠工作委员会。        2019年5月16日，美国将华为列入实体清单，在未获得美国商务部许可的情况下，美国企业将无法向华为供应产品。       2019年6
    天涯书生 2025-05-11 10:41 131浏览
  • 石头科技Q1净利润暴跌背后：昌敬心思“在别处”
    文/Leon编辑/cc孙聪颖‍在新能源汽车赛道的残酷洗牌中，威马、爱驰等数十个品牌黯然退场，极越、哪吒汽车也深陷经营困局，“跨界造车” 早已褪去曾经的光环，成为吞噬企业资金与精力的风险泥潭，尤其对上市公司而言，稍有不慎便会被拖入业绩泥沼。当行业共识已清晰显现 —— 新能源汽车市场这片红海正上演着惨烈的生存之战，石头科技创始人昌敬却逆势入局，掌舵极石汽车，其押注造车的抉择，正让本就面临挑战的石头科技主业雪上加霜。2025 年 4 月中旬，昌敬突然清空微博、抖音等社交媒体账号的举动，迅速引爆舆论场。
    华尔街科技眼 2025-05-09 20:53 30浏览
  • 软件定制开发公司有哪些？2025年国内较为知名的
    　　基于 2025 年行业权威性与时效性，以下梳理国内知名软件定制开发企业，涵盖综合型、垂直领域及特色技术服务商： 　　华盛恒辉科技有限公司：是一家专注于高端软件定制开发服务和高端建设的服务机构，致力于为企业提供全面、系统的开发制作方案。在部队政企开发、建设到运营推广领域拥有丰富经验，在教育，工业，医疗，APP，管理，商城，人工智能，部队软件、工业软件、数字化转型、新能源软件、光伏软件、汽车软件，ERP，系统二次开发，CRM等领域有很多成功案例。 　　五木恒润科技有限公司：是一家专业的部队信
    华盛恒辉l58ll334744 2025-05-12 16:13 93浏览
我要评论
0
0
点击右上角，分享到朋友圈 我知道啦
请使用浏览器分享功能 我知道啦