据报导，苹果iPhone在2024年全年4个季度在中销量均下滑，最后1个季度遽降最多、达25%；与此同时，华为的手机销售量则成长24%、小米成长29%、Oppo和Vivo则分别成长18%和14%。
《路透》报导，2024年中国智能型手机年销售量达2.85亿支、年增4%。其中，Vivo在中国市占率达17%，其次为华为16%、苹果仅15%。这表明苹果在中国销售的最新iPhone系列，因缺乏人工智能功能，导致竞争力被削弱。
Canalys分析师Toby Zhu表示，苹果的高端市场地位正面临多重挑战，强劲对手华为持续发布旗舰产品，小米和Vivo也不断追赶，并建立消费者忠诚度。
为了吸引消费者，2025年甫开新年，苹果1月4日至7日于官方管道祭出新的折扣活动，为iPhone 16提供高达500元人民币的折扣价。
业内人士指出，中国智能型手机市场的竞争压力日益加大，除了华为持续逼近，小米、OPPO、荣耀也紧追，苹果为刺激iPhone销量，持续祭出折扣希望刺激销售，但并未拉大与中国竞争对手的距离，未来仍持续面临来自中国手机品牌的竞争压力。
