这是继2016年的金猴水之后，农夫山泉的第十款生肖高端玻璃瓶产品。事实上，每年春节期间，都会有上百万忠实消费者，超千万人次参加农夫山泉生肖水的抽取活动，而且热度逐年递增。
有趣的是，虽然生肖典藏版玻璃瓶水大受欢迎，形成了一块巨大的商业蛋糕，但是农夫山泉对于这份唾手可得的经济利益却不为所动，连续十年不设门槛，坚持只送不卖。
此次也与往年一样。2025年1月1日，「乙巳蛇年典藏版」玻璃瓶水的抽奖活动正式上线，用户可选择在微信小程序搜索“农夫山泉生肖水”进入抽奖页面。
除了线上活动，今年农夫山泉还携手代言人潘展乐在全国各大热门城市投放线下广告，进一步助推了蛇年生肖水的热度。
在小红书上，仅关于农夫山泉蛇年生肖水的相关讨论笔记就已经超过上万篇。而伴随着今年生肖水的火爆，往年的生肖水在二级市场的价格也呈现持续上升的态势，成为当下最热门的增值保值的“神器”。
全民追捧导致“奇货可居”
一直以来，因为成功将传统文化与“限定纪念”完美融合，农夫山泉生肖水的稀缺性与收藏性一直都居高不下。在农夫山泉在各大平台的官方号的评论区，更是被无数人留言希望可以获得生肖水收藏。
这股热潮说明了消费者对于农夫山泉的认可与喜爱，生肖水必然还会继续水涨船高。但由于每年生肖水的数量都有限，部分网友为了得到它，甚至愿意高价从持有者手中购买。
在这种连续只增不减的热度之下，如今的生肖水已经被热炒至新高度。尤其是往年那些年份久的典藏版，价格更是夸张。例如2016年的“丙申猴年典藏版”，在二手交易平台上已经被炒到了近2000元，八年完整全套的生肖典藏版更被叫价至5000元以上。
除了自身品牌的坚持和沉淀，传统文化的加持，也是农夫山泉生肖水越来越奇货可居的重要原因。
在春节之际，生肖水只送不卖，实际上是折射了水在中国传统文化里为“财源滚滚”的象征，新春送水寓意“遇水则发”。如果在活动中抽取到生肖水，也意味获得了“好水旺财”的彩头。一方面，生肖水系列其实已经脱离了单纯的商品范畴，演变成农夫山泉回馈消费者的一种品牌专属仪式。
这种限量纪念加美好祝福的玩法，直接将生肖水的稀缺性和收藏价值拉满了。
另外一方面，农夫山泉的生肖水以我国历史悠久的十二生肖文化为底色，加上品牌自身的影响力，也为农夫山泉生肖水打了雄厚的用户基础。
除了个人收藏之外，农夫山泉生肖水也非常契合春节送礼场景。稀缺限量，有钱买不到，且蕴含着美好祝福的产品属性，也是很多消费者乔迁、孩子周岁宴、本命年送礼的重要选择，进一步拉升了农夫山泉生肖水的价值。
商业美学铸造收藏“神器”
一直以来，优质水源都是农夫山泉在瓶装水市场上最大的核心竞争力。
农夫山泉在2015年推出高端玻璃瓶水，也就是生肖水的前身，水源取自长白山莫涯泉，公开资料显示，莫涯泉为举世罕见的以偏硅酸为特征的低钠淡矿泉，清淡中带有松软冰雪的味道。
除了水源的独一无二，农夫山泉生肖水能实现十年之间持续出圈，与产品本身自带的超高颜值也有巨大关联。
自16年猴年生肖水上线后，每一年的生肖典藏都赋予这个系列更加立体的产品内涵，带来更高的情感附加值。
农夫山泉连续10年借助生肖瓶的艺术之美与品牌视觉传达，巧妙地将新年祝福传递给消费者，不但满足了消费者对产品收藏的需求，也让农夫山泉的生肖典藏系列在大众心中构建出独一无二的美感符号。
“营销”背后的十年回馈表达
细数生肖水的十年，从16年金猴瓶开始、17年金鸡瓶、18年金狗瓶、19年金猪瓶、20年金鼠瓶、21年金牛瓶、22年的金虎瓶，再到如今的蛇年生肖瓶，农夫山泉生肖水用只送不卖的方式，与消费者一起度过了十个春秋。
对于消费者来说，或许农夫山泉生肖水可以被称为理财神器，而对于农夫山泉自身来说，赋能品牌，或许才是生肖水系列的最大价值。就像在这个即将到来的蛇年春节，生肖水和往年一般，再次毫无意外的“杀疯了”。
如今，生肖水不仅成为春节中不可缺少的元素，更因其丰富的文化内核和限量稀缺的特质，成功挤进新年纪念收藏品市场，成为消费者眼中炙手可热的收藏珍品，也成为品牌的营销神器。
但农夫山泉生肖水的核心意义，那种真诚地回馈消费者的底色，从未改变。
