经历了2022和2023连续两年智能手机下滑之后，全球智能手机市场终于在2024迎来了久违的增长。令人意外的事，全球恢复增长受益最多的是以小米、华为为代表的中国厂商；而苹果则在2024遭遇“滑铁卢”。
一、小米，全球前五中增长最快
根据市场调研机构Counterpoint Research数据，2024年全球智能手机销量同比增长4%，结束了2023年智能手机销量为十年最低的状况。
其中三星以19%的市场份额重新夺回全球智能手机第一的桂冠；苹果则由于iPhone 16系列的不给力，2024年下跌了2%，以18%占据第二的位置；最让人惊艳的则是小米，2024在全球增长了12%，以14%的市场份额占据第三，也是前五中增长速度最快的厂商；oppo和Vivo则以8%，分列第四、第五。
也就是说，全球智能手机市场基本格局未变，市场份额前五占据67%的市场份额；但相比前两年分别下降了3%和2%；这主要是由于华为、荣耀和摩托罗拉等中国智能手机的快速增长，尤其是华为自2023年8月Mate60系列发售之后的重新崛起，正在逐步影响全球智能手机市场格局。
而全球智能手机市场从2023年开始逐渐复苏，现已连续5个季度实现增长，几乎所有国家都实现了增长，尤以欧洲、中国和拉美增长最快。那中国市场情况如何呢？
二、中国市场，华为崛起，vivo登顶，小米进前三
如上所述，在全球智能手机市场复苏过程中，中国市场是增长最快的市场之一。根据洛图科技的研报，初步统计显示2024年中国智能手机市场销量增长4%。同时，销额增长约10%，达到1万亿元人民币以上。
而根据“RD观测”放出的2024年W1-W52国内手机激活数据，vivo（含IQOO）以17.38%的市场份额，登顶中国市场第一；华为则以16%的市场份额，位居第二；小米以15.89%的微弱劣势位居华为之后；苹果则下滑至中国市场第四，荣耀第五；oppo则被挤出市场前五的位置。
相比2023年，华为无疑是其中最大的搅局者，从去年的第六上升到第二；小米上从第五上升到第三，摆脱了“千年老五”的头衔；苹果则由第一名滑落至第四名，也是苹果在全球市场连续下滑的直接原因。
也就是说，在中国市场，华为的崛起已经势不可挡；相比而言苹果和oppo受影响最大；小米、vivo则逆势增长；荣耀保持平稳。
三、围攻苹果，挤进高端
苹果在2024年全球遭遇“滑铁卢”，但在中国市场的考验才是最大的，从第一下滑到第四主要是由于在高端市场受到国产手机厂商集体的围攻。
首先是华为在高端市场继续蚕食。我们知道华为手机主要销量来自中高端，其Mate60系列于2023年8月推出，但其实主要销量是在2024年实现的；截至2024年底，华为mate60系列全系总销量已经突破1400万。而Pura70系列2024年4月上市，截至12月底，全系总销量也已成功突破千万。另外mate X5、mate X6以及华为三折叠等销量几百万肯定是有的。这些无疑给严重冲击了苹果的高端市场。
其次是小米站稳高端市场。去年发布的小米14系列销量已经超1000万台；而刚发布不久的小米15系列据说销量也超130万台。小米集团总裁卢伟冰曾透露，小米15系列销量突破百万。除了小米自有品牌用户外，换机最多的还是iPhone用户，大约占到了20%。因而，小米14系列、15系列的热销也持续削弱了苹果高端市场的地位。
除此之外，荣耀、oppo等也在发力高端市场，对苹果也造成了不小的困扰。
因此，整体来看，2024年中国市场格局正在进行新一轮的洗牌，最大的“变量”在于华为的强势崛起，以及小米的逆势增长；而作为全球最大的智能手机市场，以及全球智能手机品牌最为集中的市场，在重新洗牌之际必然影响全球市场，其中苹果首当其冲就是苹果受到前所未有的冲击，进而影响全球智能手机市场格局微妙的变化。
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