机遇还是挑战？探究政府补贴对中国大陆智能手机市场的影响

2024年8月，中国大陆政府为刺激消费、拉动内需，专门出台了针对电脑、电视、空调等八类家电产品的补贴政策。最初，智能手机未被纳入国家补贴计划。在随后的数月内，深圳、江苏、贵州等多地相继推出补贴措施，对包括智能手机在内的3C电子产品提供10%至20%的补贴。政策正式实施后的9月至11月，中国的社会消费品零售总额分别同比增长了3.3%、5.0%和4.0%。

2025年1月8日，中国政府扩大了补贴计划的范围和覆盖面。现在，国家补贴涵盖智能手机、平板电脑、智能手环和智能手表，对售价低于6000元（约合818美元）的产品给予15%的补贴，每件产品的补贴上限为500元。然而，根据上面的要求，高端机型不在补贴范围之内，这涉及部分本地厂商的旗舰及可折叠智能手机以及苹果的Pro机型。在符合条件的价格区间内，价格在3,000至4,000元之间的产品相对能够最大化享受补贴。未来数月内，地方政府还可能根据其财政能力推出一系列地方举措，响应国家政策的号召。

从消费者角度来看，2025年的扩大补贴计划将直接刺激消费，增强消费者信心并拉动内需，尤其是在中国经济复苏的大背景下。然而，与家电相比，对智能手机的售价要求和补贴上限更为严苛。家电没有产品价格限制，单件补贴上限高达2000元。补贴政策未能达到去年年底消费者的期望，其刺激作用也将在一定程度上受限。

补贴政策在驱动设备升级需求的同时，给厂商和渠道商带来新机遇，也带来运营和竞争方面的挑战，其中包括政府部门合作、财务管理、定价策略和渠道资源分配等。补贴政策将对从入门级到中高端产品覆盖更为全面的小米、荣耀、华为、vivo和OPPO等本土厂商更为有利。而定位高端的苹果将面临更严峻挑战。为了保持价格竞争力，其需要评估资源投入和促销力度。

Canalys识别了以下关键机遇和挑战：

机遇

• 消费者选择价格更高的产品：处于升级周期内的消费者受补贴激励，有可能调整其预算，购买价格更昂贵的设备。

  
  

• 生态系统组合的协同效应：补贴涵盖PC、平板电脑、智能手机、智能手环、智能手表甚至电动汽车，这为拥有多样化产品组合的硬件厂商提供了促进捆绑购买并吸引生态系统消费者的机会。
  
  

• 实体店价格优势：线下渠道受益于地方政府补贴，可能会获得比线上渠道更具竞争力的价格优势。

  
  

• 有组织的大型渠道优势：有组织的大型渠道具备雄厚财力，其运营符合政府要求。与小型渠道相比，它们有可能掌握先机，获得价格优势。

  
  

• 客流量增加将推动其他产品的销量：政府对补贴计划的宣传和推广将吸引更多消费者光顾实体店和网络平台，从而提高其他产品的曝光度和销量。

  
  

挑战

2025年补贴政策驱动下的中国大陆智能手机市场展望

2025年，补贴计划将推动智能手机年出货量增长。然而，以下多个限制因素不容忽视：

• 如前所述，销量增长源自提前消费与设备升级周期的缩短，而非有机增长。

  
  

• 2024年实施地方补贴计划的城市的销量增长参考价值有限，因为这些城市主要集中在一、二线城市。此外，地区政策差异意味着销售增长包括周边地区的贡献。

  
  

• 符合补贴条件的产品必须满足售价低于6000元的要求。

  
  

• 补贴政策涵盖的产品范围广泛，从家电、汽车到消费电子产品，这或将影响消费者购买智能手机的决策和预算。

  
  

基于上述假设，Canalys小幅上调了2025年中国大陆智能手机市场的出货量预测，即：年出货量预计将超过2.9亿部，与2024年相比，年增长率达到3%至5%。