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在2024年1月至11月期间，国内市场手机总出货量达到2.80亿部，较去年同期增长7.2%。
其中，5G手机出货量为2.41亿部，同比增长12.0%，占同期手机出货总量的86.2%。
根据市场研究机构TechInsights的最新报告，2024年第三季度，中国继续稳居全球最大的单一智能手机市场，智能手机出货量同比增长3%，达到6570万部。
从厂商市场份额来看，vivo以19%的份额位居中国智能手机市场首位。
OPPO/一加和小米紧随其后，市场份额均为15.5%。
荣耀、华为和苹果分别以15.2%、15.1%和15.1%的份额紧随其后。
然而，值得注意的是，尽管智能手机出货量有所增长，新机型数量却出现下滑，共有270款新机型上市，同比下降19.9%，占同期手机新机型数量的68.7%。
这可能预示着智能手机市场正从数量增长向质量提升转变。
尽管成本上涨导致旗舰手机产品售价普遍提升，但高端用户对此接受度较高，购买需求未受影响。
部分中端用户也会选择旗舰产品以延长换机周期。另一部分中端用户则明显倾向于消费降级，更青睐性价比高的品牌和产品。
IDC预计，2025年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到30.9%，同比增长2.1个百分点；
200美元以下市场份额也将同比增长2.1个百分点，达到31.5%；200-400美元市场份额将收缩至28.0%，减少4.2个百分点。
进入2024年第二季度和第三季度，vivo成为市场的亮点，连续两个季度位居中国智能手机市场首位，并在前三季度的累计出货量中保持领先。
华为和小米等品牌的强劲表现也推动了安卓市场的整体增长，同比增长了3.8%。
然而，在第三季度，OPPO的表现有所下滑，未能进入前五名。
在市场竞争日益加剧的环境下，手机制造商纷纷寻求向高端市场转型，以期在高价位区间获取更多利润。
小米的财务报告显示，2024年第三季度，小米智能手机的平均销售价格（ASP）同比增长了10.6%。
这一增长主要得益于小米在中国市场高端化战略的成功实施。
然而，随着电子元件成本的上升，小米的盈利状况遭遇挑战。
其智能手机业务的毛利率在2024年第三季度下降至11.7%，低于2023年同期的16.6%。
折叠屏手机的增长已进入瓶颈期
Canalys预计，2024年全年折叠屏手机的出货量仅能实现13%的同比增长，而2025年市场可能会出现同比下降。
尽管折叠屏手机的新形态在短期内引起了市场的关注，但为了维持需求的持续性，该形态仍需解决产品价值定位、耐用性等问题。
同时，作为全球最大的折叠屏手机市场，中国的市场增长率也有所放缓。
根据Counterpoint的预测，2024年中国折叠屏手机的出货量将达到910万部，同比增长仅为2%。
这一增长率与前几年的三位数增长率相比，显示出市场增速的显著放缓。
目前，尚无其他品牌能与华为和三星在市场中抗衡。这两家公司在2023年和2024年的面板采购市场中合计占据了70%的市场份额。
由于缺乏价格弹性、有限的利润空间、平庸的销售表现以及过热问题，一些智能手机品牌已停止研发翻盖式折叠屏产品。
AI Agent将成为品牌维系用户的有力手段
AI Agent将成为新一代AI手机提升用户体验的关键，并成为各品牌维系用户群体的有力手段。
未来，通过手机底层的系统级AI，AI Agent在人机交互和意图识别等方面将显著提升，更好地理解用户的真实意图和需求，直接调用所需功能，主动协助用户完成相关任务。
经过长期训练的AI Agent将成为每个用户的高度定制化私人助理，并在用户更换同一品牌手机时得以延续。
三星公司于2024年1月发布了Galaxy S24 Ultra，该设备搭载了自家研发的高斯人工智能模型，并引入了即刻搜索和实时通话翻译等创新功能；
谷歌公司则在2024年8月发布了Pixel 9，配备了能够实现照片修复、智能构图、魔法橡皮擦等功能的人工智能技术；
苹果公司于2024年9月发布了iPhone 16，搭载了Apple Intelligence，能够提供通知摘要、通话摘要、写作辅助工具、照片整理等功能；
小米公司于2024年10月发布了xiaomi 15 Pro，搭载了MiLM人工智能模型，能够实现AI绘画、AI写作、AI图像抠图等功能；
华为公司于2024年11月发布了Mate 70 Pro+，该设备搭载了盘古人工智能模型，能够实现AI动态照片、AI互动主题、AI隔空传送、AI降噪通话等功能。
跨平台跨终端的协同带来新的增长动力
至2024年，手机在跨平台及跨终端协同发展的趋势上，预计将迈入一个崭新的时期。
在科技迅速进步的当下，手机已超越了其作为单一通信工具的原始功能，逐渐演变为连接众多智能终端的核心枢纽。
得益于物联网、人工智能以及云计算等尖端技术的飞速发展，手机与其他智能设备之间的界限日益模糊，跨平台、跨终端的协同作业正成为不可逆转的趋势。
华为鸿蒙、荣耀MagicOS、vivo OriginOS、OPPO ColorOS、小米澎湃OS等操作系统，通过构建统一的生态系统和平台，实现了手机与电视、汽车、智能家居等更多智能设备之间的无缝连接与高效协同。
这种协同不仅显著提升了用户体验，使得信息和服务能够在不同设备间自由流转，还为相关行业带来了前所未有的增长动力。
跨平台跨终端的协同作业不仅提升了用户体验，也为行业带来了新的增长动力。
在设备算力、AI模型和智能交互的赋能下，效率办公、艺术创作和学习辅导将成为AI平板落地和发展的主要方向，助力平板电脑从娱乐设备向专业生产力设备的产品转型。
跨系统传输将弱化硬件[全家桶]壁垒，拓展用户范围。未来将有越来越多的厂商和产品支持跨系统的文件传输，优化用户跨终端跨系统的使用体验。
作为生态互联的一项突破，跨系统传输将弱化原有的硬件[全家桶]壁垒，帮助平板厂商拓展目标用户范围，同时产品力对获客的重要性也将提升。
结尾：
根据Canalys的预测，智能手机市场的增长将从2025年开始进入稳定期，2024年至2028年的年均复合增长率将下调至1%。
尽管2024年标志着市场的复苏，但从长远来看，智能手机市场的高速增长难以持续，预计从2025年开始，手机行业的增长势头将会有所减缓。
部分资料参考：时代周报：《智能手机2024成绩单：AI升温、折叠屏降速，OPPO跌出前五》，21世纪经济报道：《2024手机市场，谁在升温？谁在降温？》，飞象网：《2024年智能手机行业趋势洞察与展望》，Rin粉黛：《告别旧时代2024年，手机配置的变革与展望》
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