年内累计分账破千万,红果短剧靠免费狂奔

原创 派财经官微 2025-01-06 14:43


出品|派财经原创(ID:paicj314)
文|小玖

2024年,微短剧成为了影视行业黑马,微短剧市场规模首次超过内地电影票房。

据行业机构预估,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%。同年,内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

经历过2023年“付费短剧元年”,行业开始走向“免费化”,作为免费短剧APP代表,红果短剧也在去年爆火出圈。

这款免费短剧应用APP有多强?仅诞生一年多时间,红果短剧就成为全球首款月活用户破亿的短剧应用APP,还曾连续 19 天稳居苹果 App Store 第一名,近一年来红果短剧在iPhone端预估下载量超过6400万,截至2024年11月,红果短剧的月活跃用户数升至1.4亿,同比增长626.3%。

作为字节系继今日头条和抖音之后的又一王炸产品,红果短剧是如何爆火出圈的?

红果短剧怎么悄悄崛起的?

去年5月,抖音正式推出了红果短剧,8月红果短剧独立APP上线,短短一年时间,红果短剧日活便飙升至3000多万,成功破圈。

QuestMobile发布的数据显示,2024年3月,红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六,仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站 等应用。到了 9 月,红果短剧月活跃用户突破 1.2 亿,同比增长 1045.9%,爬升至行业第一,成为增速最快的应用之一,11月,红果短剧月活用户再创新高突破了1.4亿。

乘着微短剧红利期的东风,红果短剧力压爱优腾等长视频平台成为了行业黑马。

早在2018年,腾讯、爱奇艺等长视频平台就曾上线了竖屏短剧剧场,到了2019年短视频平台快手也开始发力短剧赛道,以付费模式进行探索。微短剧“短频快”的投资回报收益被更多人看到,吸引了更多网文平台跨界入局。2022年,点众、九州、中文在线等平台纷纷在微信上线了小程序,以付费投流模式展开,迅速将整个行业推至了高潮。

当前微短剧行业的商业运作模式分为三种,一种是喜闻乐见的按集付费制;第二种是订阅制,以开通VIP会员解锁剧集为主;第三种则是以红果短剧为代表的免费制,平台通过插播广告业务盈利。

1.0时代,行业主要围绕付费投流的模式进行竞争,而后衍生出了会员订阅制,在步入2.0时代,品牌开始入局微短剧,催生了一批品牌定制免费微短剧的出圈,而后免费看剧的模式也被逐渐探索出来,业内亦有不少商业模式将免费和付费相结合进行变现。

但纵观全局,当前大多数平台免费剧集占比较少,红果短剧则是业内独一份完全免费模式,采用的是IAA(应用内广告变现)模式,用户需要观看广告才能解锁下一集。

事实上红果短剧也曾经尝试过会员付费模式,月会员收费10元,年会员收费98元,这部分会员用户可以免除看广告的步骤,直接观看短剧,但很快又恢复了免费模式。

这种免费模式虽然需要付出高昂的制作成本,但通过广告、流量变现、会员订阅及增值服务、IP变现和电商带货方式融合后的综合收入,为版权方提供了更为可观的收益。

红果短剧的成功离不开背后抖音的庞大流量池,在用户拉新上,红果短剧参照了番茄小说、趣头条、拼多多等网赚引流模式。用户通过刷短剧赚红包,沉淀在平台上的用户数据,又通过广告投放实现变现,形成了一套盈利闭环。

根据经济观察报报道,红果短剧的成功离不开番茄小说的支撑。2023年红果上线前,字节跳动内部紧急做了调整,把番茄小说的员工抽调过去做短剧,字节内部给了红果大量流量扶持及商业化扶持。

招商证券在12月初发布的一份研报中也指出,红果短剧与番茄小说等平台合作,将番茄小说的IP改编成短剧,实现IP资源的有效转化和联动,丰富独播剧的内容储备。“红果短剧依托抖音的庞大流量池,在推广方面拥有得天独厚的优势,通过抖音短剧切片、番茄小说的‘看剧’频道等多种渠道,得以广泛推广。”

红果的版权合作负责人袁子超,也是番茄小说的版权合作负责人。当前红果短剧每月上新剧集达到了1000多部,共计上线了1.5万部短剧,对比长视频平台的100多部,体量十分可观。

值得一提的是,红果短剧的内容不仅来源于番茄小说的IP自制剧,还来自于不少外部短剧公司。当前,红果短剧已与600余家短剧机构达成合作。2024年12月13日,红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”,“投资扶持”和“精品推广”双管齐下,助力优质短剧的创作和传播。

与外部机构的合作中,红果短剧不仅坐拥番茄小说海量IP,还会为制作团队提供拍摄资金支持。2024年9月,红果短剧的分账额超过2亿,其中4部短剧作品单月分账超300万,30余部作品单月分账破百万。

红果短剧瓜分了长视频的蛋糕

短剧赛道的火热,与长视频平台的冷寂形成了鲜明对比。当前,倚重于长剧制作的长视频平台日子并不好过,爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷的业绩均不乐观。

2024年上半年爱奇艺收入74亿元,同比下滑5%;非美国通用会计准则净利润2.47亿元,同比下降58%,2024年三季度。依旧未改下滑态势,营收72.0亿元,同比下降10%。芒果超媒同样陷入业绩下滑之境。2024年前三季度,芒果超媒营收103.66亿元,同比下降0.85%;净利润17.82亿元,同比下降18.96%。

微短剧的快速崛起,在分流走长剧部分观众的同时,也在倒逼长剧向高密度叙事的风格转变。观众们越来越看不进去冗长拖沓的长剧,在2024年11月举行的微博视界大会上,优酷副总裁谢颖透露,当前长视频用户前五集弃剧率在50%以上,剧集完播率只有20%—30%。

完播率走低背后是投资方投资意愿持续降低,长剧走入新的困境。据云合数据统计,2024年上新国产新剧总集数7610集,同比减少14%。

当下,短剧类型分为横屏短剧和竖屏短剧两种,其中竖屏短剧相对主流。一般来说,制作方只需要投入几十万预算,花费几天时间,月内便可上线。横屏短剧则制作成本相对较高,一半需要几百万制作费,上线时长也通常需要半年左右。相较之下,动辄投资上千万过亿的长剧,制作周期需要长达1-2年。

增长乏力、用户规模见顶之下,短剧成为了长视频平台探寻新增长曲线的希望。与此同时,红果短剧的竞争对手也在暗暗发力。

爱奇艺创始人龚宇曾多次在公开场合谈到短剧,他曾提到,2024年市场正在发生很大变化,按集付费的微短剧走进了大雅之堂,变成了会员内容。爱奇艺在2024年9月上线了短剧场和微剧场,其中短剧场是单集10分钟,一部30集左右的横屏短剧,而微剧场则是时长更短(2分钟内),剧集更长(80集左右)的竖屏短剧。当前这两大剧场分别上线了62部、47部作品。

去年10月,优酷、腾讯、芒果TV也先后对短剧分账制度进行了调整,优酷将S级独家短剧单价从6元提高至16元,A级独家短剧单价从4元提高至8元;腾讯视频则在10月底宣布全新升级了精品短剧分账政策,首次将短剧业务独立发布;芒果TV母公司湖南广电集团更是推出了主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒APP。

百度也正在加码短剧赛道。近期,百度不仅申请注册了“百度短剧”商标,而且宣布2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

从竖屏短剧来看,短期内起步较晚的长视频平台,难以与红果短剧相匹敌。但在横屏短剧领域,长视频平台拥有天然优势。比如,腾讯视频从 2024 年初至今旗下短剧累计分账票房破 4 亿,分账票房破千万的项目已有 15 部,其中《执笔》和《见好就收》两部作品获得了分账票房超过 2000 万的成绩。

此外,在竖屏短剧赛道中,也存在星芽短剧、河马剧场等强有力竞争对手。

作为免费短剧平台,意味着对短剧题材和内容的包容度都要相对较高,内容监管也是红果短剧的一大风险。

12月初,红果短剧曾发布违规内容治理公告,该平台11月累计下架违规微短剧190部。其中包括《阳光彩虹小马户》,存在低俗擦边违规问题,《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题,《被渣后我闪婚了千亿总裁》存在价值观扭曲、拜金炫富违规问题,《孤独一掷之监狱风云》存在低俗擦边、价值观扭曲违规问题等。

12月25日,广电总局网络视听司与北京市广电局联合约见了“红果短剧”平台的主要负责人,并对其微短剧规范发展提出要求,指出了其对内容管理规定落实的不到位之处,在管理提示发布后,仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播。

此前,国家广播电视总局网络视听司发布管理提示(加强微短剧片名审核),其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏,并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。

次日,红果短剧公开表态,将对平台上所有剧集进行逐一排查,对于发现的违规内容,立即采取下线等措施;即日起5天内,停止上线新的剧集,对已经受理尚未上线的剧集将按照全新标准重新评估。

对于极速狂奔的红果短剧来说,接下来如何把控免费短剧的内容尺度和监管,将是重点发力方向。

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