利亚德新战略：超越第一视野

行家说Display 2024-12-31 16:03

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经过近30年的昂扬奋进，2024年，利亚德迎来了一个全新的发展关键点。

在即将步入“而立之年”的关键时刻，利亚德以极具战略眼光的选择，开启了“扎根深土蓄力前行”的新征程，并转而以盈利为核心引擎，开启全面的企业战略调整，以实现“长期主义”的发展，剑指百年老店。

更全面的战略调整

回顾这一年发现，利亚德将战略目光聚焦于三大核心领域：深化内部管理，拓展国际市场，加速技术创新；同时，精心培育战略新兴产业，为企业的未来发展播撒希望的种子。

1）自上而下深化内部管理

2024年，利亚德秉持降本增效理念，力求通过管理优化提升效益。这一理念在其战略布局中有明显体现。今年，利亚德提出“直销渠道融合发展”策略，关键举措是实行区域“省长制”，可统一调度协调省内业务与资源，再配合加大授权、强化培训、独立核算等措施，减少内耗形成合力，推动企业向降本增效稳步前行。

2）全球化拓展重火力全开

受国内需求动力趋缓，大环境等多方面因素影响，国内LED显示行业进入新一轮调整周期，而更多海外国家则处于消费升级的景气周期，海内外冷暖交替，差异显著。

如今在全球化需求红利的拉动下，LED显示企业纷纷将海外市场放在更加重要的位置。在今年4月利亚德2024年度战略发布会上，利亚德董事长李军表示，将亲自带队发力海外市场，希望2-3 年内实现海外业务占比提高到50%以上的目标。

很明显，利亚德已将出海作为集团最高行动纲领之一，而实行双品牌战略，就是再次加码国际化布局的一部分。当前，利亚德正以平达（Planar）品牌继续扩大高端显示市场，以利亚德（Leyard）品牌扩大发达国家中端和经济型市场；继续扩充亚非拉市场的人员并加大市场拓展投入，扩产斯洛伐克工厂以形成对美欧市场产品的支撑，启动沙特合资工厂建设。

3）秉承更加猛烈的技术进攻态势

在商业环境里，技术创新是企业竞争力的核心，它像活力源泉，催生新产品、流程和模式，助力企业在瞬息万变的市场中保持领先地位，这在LED显示产业发展中同样适用。

今年，利亚德在Micro LED技术的发展进程中采取了一系列积极举措：一方面迅速投产高阶MIP技术，另一方面通过多种方式兼顾对COB技术的投入。这样以多条路线共同辅助探索，将能最大化发挥自身优势的同时，又能降低技术更迭带来的风险问题。

此外，利亚德还持续将诺贝尔奖级别的量子点技术与Micro LED相结合，或将能解决Micro LED的红光危机，并将蓝光性价比优势最大化；当前，利亚德与赛富乐斯已经率先成功开发出多款产品。

4）不断突围更大的市场

如果说技术创新是利亚德实现“长期主义”的先手棋，那么培育战略新兴产业无疑是利亚德发展布局中的关键落子。

在当前快速发展和变革的市场环境下，战略新兴产业往往蕴含着巨大的发展潜力和无限的创新机遇。作为对技术向来极度敏感的利亚德，早就把A I与空间计算（动作捕捉技术、动作大模型等）放在重要的战略位置，并配合影视领域、游戏、动画、电商、教育、体育、文艺等有空间计算内容生成需求的各种行业场景实现落地。

这既是利亚德2024年迈出的重要一步，也是其在显示应用边界的再一次突围。

行家说Display关注到，LED显示龙头企业利亚德正站在一个关键的发展转折点上。2024年，既是其第四个战略周期（2022 - 2024年）的收官之年，也是下一个三年发展战略孕育的起始时刻。

企业发展规律显示，在进行每一个阶段的跨越时，转型与变革不可或缺。利亚德同样遵循这一规律，随着业务属性和经营方向的转变，组织内部会催生出与之相匹配的需求，这种需求必然推动管理体系发生变革。

这一变革既是利亚德适应各个发展阶段的必然选择，也是利亚德在新征程中持续发展、保持竞争力的关键所在。

2024年，新战略成果显著

在一系列全面而深入的改革举措的推动下，当我们回顾2024年时，可以清晰地看到利亚德的新战略取得了十分显著的成果。

■ 新一代高阶无衬底MIP产线投产，再次引领

利亚德深耕显示行业近30年，其间经历的“三次技术革新”在业内广受赞誉。11月20日，利亚德第一期全制程自主研发高阶MIP产线正式批量投产，标志着Micro LED产业迈入了一个全新的发展阶段。

MiP从芯片尺寸来看具备天然的降本优势，被视作Micro LED大屏应用的潜力方案；但从商业角度来看，只有达成规模化生产，才能实现预期的成本降低，这也是进入消费市场的底层逻辑。

此次利亚德高阶MIP产品投产消息，极大地提升Micro LED大屏市场的活跃度，进而增强市场对这一新技术的信心。同时利亚德高阶MIP量产线采用千级无尘洁净等级MIP灯珠自动化生产线，可实现生产过程的自动化、智能化，自主研发的巨量转移及焊接技术，转移效率6000kUPH，是普通固晶机效率的150倍，实现降本增效；同时利晶微电子具有巨量转移、巨量焊接、巨量检测、巨量切割等关键制程设备，高阶MIP产品良率＞95％。

上述的优势将为利亚德提供更大的价格灵活性，使其在激烈的市场竞争中占据有利地位，从而能够有效承接1mm以下高清显示市场的需求，为市场带来性价比更高、显示效果更好的Micro LED产品，最终扩大市场占有率，再次实现领先。

■ 为风靡全球的《黑神话：悟空》等提供技术支持

8月20日，国内首款3A游戏《黑神话：悟空》正式上线全球发售，迅速掀起热潮。据数据显示，该游戏在Steam平台上的销量已突破300万份，全球销量更是超过450万份，总销售额高达15亿元人民币。

这一成果离不开利亚德的助力。利亚德·虚拟动点OptiTrack高精度光学动作捕捉技术与产品被应用于游戏制作；使用该动捕技术后，游戏动作制作效率提升约30%。

■ 华夏利亚德成立，加速电影院数字化转型升级

在LED显示增量市场的探寻上，电影院市场被产业给予厚望。从今年情况来看，LED 电影屏技术已得到认可，但应用端刚开始铺开，整个行业正从“技术和产品准备阶段”向“规模化落地应用阶段”转变，在这一阶段，仍然需要厂商推动，维持发展速度。

今年6月，利亚德集团与华夏电影的合资公司——华夏利亚德正式成立。利亚德是行业内通过DCI认证最多、LED电影屏型号最全的企业，且其旗下虚拟动点拥有“空间计算的强大能力，可自上而下为影视制作到播放提供核心解决方案；而华夏电影作为中国最具影响力的电影公司之一，具有影院投资与院线管理的丰富经验；双方的结合将加速推动中国电影产业从内容制作到放映设备的数字化升级。

而事实也亦是如此，12月中旬，华夏电影发行有限责任公司数字电影LED高质式版本制作实验室落成并投入使用，该实验室可进行LED电影屏专属制版，从而充分发挥LED电影屏优势，实现高对比度、高动态范围、高帧率的电影效果。华夏利亚德为实验室提供LED电影屏产品及放映技术的支持。

12月底，由利亚德自主研发、华夏利亚德“焕影岛 HUAN the LED”品牌下的全球首块Micro LED电影屏（长3.8米，高2米，P0.9，4K）在石家庄太行国宾馆小白楼影城正式点亮。

同时，华夏利亚德电影中心暨全国首家全高帧LED影城也正式落成，该影院不仅配置了LED电影屏和商显产品，在应用方面还采用了升降机械屏，空间计算，裸眼3D等创新交互内容，在影院创新融合应用方面开创了先河。

这表明利亚德在加速LED电影屏产品的市场落地进程，并且在产品、制作、发行、放映等环节全面发力，进一步彰显了其LED电影屏全产业链的优势与竞争力，在新兴增量市场上又率先插上了一旗。

■ 贷款总额不断下降，资金的有效周转

在当今商业环境充满不确定性的情况下，现金流对于企业的生存更至关重要。

利亚德在过去三年间一直保持着良好的现金流状况。据利亚德2024年前三季度报告显示，其前三季度经营性现金流达2.79亿元。同时，利亚德的贷款总额呈现出逐年下降的趋势：2021年贷款总额为11亿元，2022年降至8亿元，2023年进一步减少为5亿元，并且这种优化趋势在今年仍在持续。

这意味着利亚德可以确保企业在面临突发情况或新的市场机遇时，有足够的流动资金迅速做出反应，无论是抓住商机进行业务拓展、投资新技术，还是应对供应链中断等危机。再者，这一举措有助于优化企业的资产负债结构，降低财务风险，使企业在不确定性增加的情况下更具韧性，增强投资者、合作伙伴和消费者对企业的信心，从而提升企业的整体竞争力和可持续发展能力。

总结

利亚德在2024年的篇章，是一部关于超越与探索的故事。它不仅深入挖掘内在潜力，向外拓展边界，更因此拥抱了更为辽阔的天地。利亚德深知，真正的领导力不仅体现在自身的成长与突破，更在于勇于迎接挑战，以及肩负起推动整个行业前行的使命。

正是这种领袖精神，持续激励着利亚德以实际行动来兑现其对自身、对行业、对市场的承诺。

同时，利亚德以成为百年老店为宏伟目标，这一远大志向意味着它在发展道路上必然会面临更多的挑战。无论是市场的风云变幻、技术的持续革新，还是竞争的日益激烈，都需要利亚德运用智慧和力量去克服。

时光流转，2025年将至，这一年作为利亚德第五个战略周期（2025 - 2027年）的开局之年，对利亚德而言意义非凡。就像一艘即将启航驶向未知海域的船，利亚德需要思考如何扬帆起航、乘风破浪，进而向着更高远的目标进发，在新的征程上续写超越与探索的篇章。

END