近年来，由于消费者换机周期的延长和国内手机市场的日益饱和，拉美、东南亚等新兴市场逐渐成为各大手机品牌投入的战略要地。在非洲占有一席之地的中国品牌传音也积极走出大本营，将本地化运营模式复制到更广阔的新兴市场，并通过提前布局AI、折叠屏赛道，发力高端市场，在东南亚等市场实现了业绩和口碑的双重提升。
第三季度手机市场数据：传音在东南亚势如破竹
11 月 7 日，市场调研机构 Counterpoint Research 发布了全球第三季度市场监测智能手机追踪报告，根据报告，2024 年第三季度全球智能手机出货量同比增长 2%，出货量达到 3.07 亿部。报告称，这是全球智能手机市场连续第四个季度增长，增长的主要原因是宏观经济状况和消费者需求的复苏。
全球手机市场稳步回暖，各大手机厂商齐聚的东南亚也在持续释放潜力。Canalys11日发布的报告显示，第三季度东南亚智能手机市场同比增长15%，达到2500万台。其中，“非洲之王”传音的业绩备受业界关注，其以400万台的出货量稳居第三，市场份额达16%。二季度还垫底的传音，不仅超过了小米，市场份额逼平三星，增速也是位居榜单第一，高达46%。
这似乎印证了传音本地化运营模式在东南亚市场收获了成功。
一直以来，传音秉持“ThinkGobay，ActLocay”（全球化视野、本地化创新）的理念，致力于进行目标市场本地化产品规划和技术研发创新。比如，早期，针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，传音专门成立了研发团队，最终研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等，一下子解决了当地消费者的需求痛点，抢占了市场先机。此后，凭借优异的产品性能和本地化的技术创新，传音逐渐在非洲市场获得了高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响，在业界被称为“非洲之王”。
可以说，传音坚持的本地化运营不仅提高了手机用户的终端体验，更形成了差异化的品牌竞争力。近年来，传音持续开拓新兴市场，本地化模式被复制到了非洲以外的市场。
有业内人士就分析指出，传音之所以第三季度在东南亚市场表现抢眼，深入本地市场的机海战术是一大原因：其不仅接连发布大小折叠屏手机，在东南亚高端市场分到了一杯羹，还抢在9月尾声发布百元级产品Pop 9系列，进一步拓宽了当地“下沉市场”。
前瞻性布局折叠屏、AI赛道，传音创新实力不容小觑
除了本地化运营所形成的品牌竞争力，传音在东南亚市场的技术创新力同样不容小觑。
从市场数据来看，今年第三季度，全球智能手机销量稳步增长，消费电子需求也逐渐膨胀。而在折叠屏和AI的双轮驱动之下，全球手机市场又将迎来新的一轮换机潮。有专家推测，在此次换机潮中，产业链中的厂商对折叠屏和AI相关技术的布局情况、技术进展将影响行业竞争格局的变迁。
作为较早切入这两大赛道的手机厂商，传音选择积极拥抱新科技浪潮，不断加强折叠屏等关键领域技术攻关，不仅在上海、深圳和重庆等地建立了自主研发中心，还在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎等领域，开展了大量符合当地用户使用习惯的创新研究。
同时，传音自创立以来就始终保持对技术研发的较高金额的投入。统计显示，今年前三季度，传音研发投入就高达18.24亿元,同比增长7.87%。
多年的技术沉淀，以及对于新兴市场用户群体深刻的洞察与理解，让传音在前沿技术赛道“如鱼得水”。
去年，传音旗下品牌TECNO正式发布折叠旗舰智能手机PHANTOM V Fold，为全球用户打开了折叠智能手机的新可能性。在这款手机的基础上，今年8月19日,传音TECNO正式发布了两款全新设计的折叠屏手机:PHANTOM V Fold2和Flip2，展现出更加现代化和专业的外观风格，使用场景也更加多元且便利。之后, TECNO又发布了其三折叠屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2，向消费者展示了三折叠屏手机在不同形态和场景中的适用性，引发了业界的广泛关注和讨论。
此外，在MWC24展会上，传音联合联发科一同发布了AIOS系统，除了常见的生成式AI助手之外，传音还带来了AI增强摄影，利用大模型精准识别不同的肤色，同时给予充分的优化建议。不仅如此，传音还将推出旗舰级游戏技术，用AI优化游戏场景。
毫无疑问，全球智能手机市场将迎来下一轮竞争，尤其是在技术层面，缺乏先进技术和应用体验的智能机将失去消费者的青睐。对于传音而言，新兴市场挑战与机遇并存，只有抓住时代的风口，以本地化运营为切入，以技术创新为驱动，就有望实现新的突破。
