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撰文：李星
近日，OPPO在印度尼西亚巴厘岛面向全球发布其最新的 Find X8 系列智能手机，并宣布计划进一步扩大海外产能。据悉，OPPO已扩建并升级位于雅加达西部丹格朗的生产设施。该工厂在满负荷运转时，每月可生产 200 万部手机，涵盖从经济型到高端的全系列产品，并将为当地创造 1200 个就业岗位。
作为OPPO全球第二大工厂，同时也是其海外最大的生产基地，印尼工厂在OPPO 的国际化战略中占据重要位置。OPPO强调，印尼作为东南亚人口最多的国家，为跨国企业提供了广阔的发展机遇，并正在积极吸引外资和本地化生产。扩建后，该工厂年产能将新增 2400 万部。
市场数据显示，目前OPPO在印尼手机市场的占有率高达 20%，位列第一。然而，其在印尼的主要竞争对手 vivo 和小米也积极布局，争夺这一地区快速增长的年轻、技术熟练的消费者群体。
此外，OPPO已在印度、印尼、土耳其、巴基斯坦、孟加拉国、埃及和巴西等国家建立生产基地，并通过覆盖 70 多个国家和地区的 30 万多个零售点销售产品。根据官方声明，海外市场约占OPPO智能手机总出货量的 60%，其中东南亚和拉丁美洲（如巴西和阿根廷）是其主要增长引擎。
随着全球贸易环境的变化，尤其是中美贸易摩擦风险和 WTO 以外关税条款的限制，OPPO为了更好地服务本地市场并提升产品的价格竞争力，自年初以来便积极寻求海外扩充制造产能的机会。
然而，在其多个海外生产基地中，印度工厂由于受到当地政府施压，可能需要将控制权出售给印度企业，因此OPPO在印度进一步扩大投资的可能性已经大幅降低。相比之下，OPPO在印尼拥有近十年的手机生产经验，并已建立了完善的产业配套体系。此次在印尼再次扩建产能，将有助于更高效地提升其海外供应能力，为国际市场需求提供更强有力的支持。
2008年，OPPO正式进军手机市场，从一开始便采取国内与国际市场双轨并行的发展战略。在海外布局中，OPPO首先将东南亚作为核心战场，并成功将其打造为 BBK 集团最强的“海外支点”。
2013年，OPPO将其在国内积累的成功经验直接移植到印尼市场，通过布局黄金地段广告位、投放高频电视广告、邀请明星代言以及赞助体育赛事等方式，持续强化品牌形象。从首都到乡镇街道，OPPO的标志性绿色门店随处可见，大幅提升了品牌知名度和市场渗透率。
随后，OPPO将这一模式复制到菲律宾、越南、泰国和马来西亚等东南亚国家，在区域内建立稳固的“粮仓市场”，并积累了丰富的海外运营经验。
为了更好地推动东南亚市场扩张，同时响应印尼政府的本土化政策，OPPO于 2015 年 4 月在印尼丹格朗租赁工厂并投入运营。这不仅解决了印尼市场准时发货的难题，还充分利用东盟内部的关税优惠政策，将产品出口至整个东盟地区，进一步扩大了其市场覆盖范围。
OPPO将东南亚定位为出海的桥头堡，其原因非常明确：这一地区的人口规模与中国市场相近，是全球增长最快的新兴市场之一。在东南亚主要国家中，印尼人口接近 3 亿，菲律宾和越南各约 1 亿，缅甸约 6000 万；如果再加上印度的 13 亿和中国的 14 亿，OPPO瞄准了覆盖全球约 30 多亿人口的广阔市场。
为了更深入地开拓印尼市场，Oppo 于 2022 年 4 月在雅加达机场附近完成了占地 13 万平方米的自有工厂园区的建设，并正式投入运营。在此之前，OPPO 一直依赖租赁工厂。本地建厂不仅是一笔重要的重资产投入，也反映了OPPO在印尼市场长期发展的决心。自建工厂的主要目标包括引入自动化生产线、实现 100% 本地制造，以及通过本地工厂完成产品定向优化，从而加速产品交付，提高本地化经营能力。
目前，OPPO印尼工厂的主要原材料仍从中国进口，但作为供应链的核心企业，OPPO已吸引七家一级供应商（如电池、适配器、数据线和彩盒生产商）在印尼设厂。加上二级和三级供应商，其供应链规模在当地形成了完整的生态体系。
OPPO海外工厂的生产质量也达到了高标准，高端机型的良率已达 98.5%，A 系列和Reno系列则更高，达到 99.2%。通过本地化制造和高效供应链管理，OPPO在印尼及整个东南亚市场的竞争力进一步提升。
印尼政府近年来不断调整手机制造业政策，逐步加大对本土产业的保护力度。为限制手机进口，政策从最初禁止千元以下的手机进口逐步扩展至2000元以上，甚至包括5000元以上的高端整机。
目前，除了苹果之外，OPPO、三星、vivo 和传音等品牌都已在印尼设厂，而小米则通过委托当地代工企业进行生产。苹果因未能满足印尼的本土化政策，曾在不久前遭遇禁售禁令，直到其承诺增加近 10 亿美元投资后，禁令才得以解除。
根据市场调研机构 Canalys 的数据，2024 年第三季度东南亚智能手机市场同比增长 15%，总出货量达 2500 万台。其中，OPPO出货量为 510 万部，市场份额达到 21%，稳居东南亚智能手机市场第一位。
OPPO的海外扩张战略遵循“东南亚-欧洲-拉美”的地理路径，并通过“粮仓市场-高势能市场-潜力市场”的渐进战术取得了显著成功。海外市场目前贡献了 OPPO总出货量的约六成，已成为其强劲的增长引擎。这一策略不仅巩固了东南亚市场的领导地位，也为其进一步开拓全球市场奠定了坚实基础。
