研报|能源补贴推动2024年第三季电视出货量环比增长近10%，全年出货量有望实现正增长

原创 TrendForce集邦 2024-11-19 15:18

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‌Nov. 19, 2024

产业洞察

根据TrendForce集邦咨询最新调查，2024年第三季全球电视品牌出货量达5,233万台，季增9.6%、年增0.5%。由于今年七月底中国针对一、二级能效八类家电产品提供15%至20%的以旧换新补贴，并加上中秋节和国庆节的促销规模，使得第三季度全球电视品牌出货量比预估高出1%。

此次中国品牌商和渠道商直接将补贴金额反映在零售价上，加上补助期限只到2024年底，刺激更多换机需求，带动中秋节和十一黄金周档期销量年增20%以上，为疲软的电视市场注入活力。TrendForce集邦咨询表示，预期热销情况将延续到今年底，加上欧美地区的节庆促销备货，预估第四季全球电视需求将再季增2.5%、达5,363万台，年增0.5%。因此，2024年的全年出货量可望达1亿9,670万台，年增0.6%，结束连续五年出货下降的局面。

TCL出货逐季稳定上升，全年出货量挑战2800万台

TCL今年八月开始为欧美地区的节庆促销作准备，平均外销月出货量提高至200万台。受惠于以旧换新政策，其九月内销出货增长27%。以上因素带动TCL第三季出货量成长9.3%，再次超越海信，位居全球第二。

TrendForce集邦咨询指出，预期TCL今年第四季将持续推进母品牌与子品牌雷鸟并进战略，TCL主打海外与中国中高端市场，雷鸟产品主攻内销的年轻消费群体，这项策略有助该公司挑战2024全年出货2,800万台，年增达12.3%。

Mini LED电视出货迈向新高峰

中国针对家电产品的以旧换新补贴助力2024年大尺寸Mini LED电视销售，也推升品牌出货量达675万台，年增65%，较先前的预估增加5.4%。

TrendForce集邦咨询表示，三星电子过去凭藉在Mini LED电视市场的过半市占率，稳居全球电视出货总量第一名。但自2023年起，全球性通膨导致消费者需求转向其他高附加价值产品上，2024年Mini LED电视出货成长动能主要来自中国市场，对三星的助益有限，其第三季虽然守住总出货量第一的位置，但今年Mini LED电视的出货量仅剩160万台，年减6%。

反观TCL、海信和小米等中国三大品牌，2024年除了布局传统千分区等级的高端机种外，还推出物美价廉的Mini LED电视，加上下半年节能补贴推动，这三大业者的市占合计增长至53%。其中，小米2023年下半才进入Mini LED电视市场，2024年出货量突破百万台，市占率达16%，今年成功跻身Mini LED电视出货第三名。

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