芝能车市周报|长城汽车第45周报:品牌矩阵与战略得失

原创 汽车电子设计 2024-11-19 08:17
芝能科技出品

长城汽车以哈弗、坦克、WEY和欧拉四大品牌为核心,在各细分市场展开全面布局。从最新周度销量数据来看,45周的数据从44周的1.6万台下降到了1.4万台。

● 哈弗品牌:10.28 - 11.3 这一周,销量为 9219 辆;到了 11.4 - 11.10 这一周,销量下降至 8461 辆,整体上哈弗品牌在这两周的销量处于较高水平且相对稳定。

● 坦克品牌:10.28 - 11.3 这一周的销量是 3870 辆;11.4 - 11.10 这一周销量为 3189 辆。

● WEY 品牌:10.28 - 11.3 这一周的销量为 1553 辆,而 11.4 - 11.10 这一周则降至 1359 辆。

● 欧拉品牌:10.28 - 11.3 这一周的销量是 1260 辆,11.4 - 11.10 这一周销量为 969 辆。



01

品牌矩阵表现分析


从数据上看:

● 哈弗品牌稳居销量主力,其周均销量超过8000辆,单车型如哈弗大狗(2168辆)和哈弗H6(2088辆)持续贡献主力。特别是哈弗猛龙的强劲表现(2015辆),显示了市场对越野与潮流结合产品的偏好。然而,部分车型如哈弗枭龙MAX(43辆)销量不佳,显示新产品仍需时间被市场接受。

● 坦克品牌整体表现优于上月,坦克300(1059辆)坦克500 Hi4-T(900辆)和坦克400 Hi4-T(963辆)贡献了主要销量。这表明豪华越野市场依然具备较强韧性,但较高的技术和价格门槛可能限制了更大规模的突破。

● WEY品牌虽然高端定位鲜明,但总体销量仍在攀升阶段,蓝山 DHT PHEV(1211辆)成为主力车型,其余车型如摩卡 DHT PHEV(45辆)和拿铁 PHEV(11辆)表现不佳,或与市场定位模糊和竞争加剧有关。

● 欧拉品牌作为新能源车的代表,好猫(906辆)保持稳定,但其他车型如芭蕾猫(29辆)和闪电猫(34辆)远未达到预期,可能受到设计风格和细分市场饱和的双重制约。

对比畅销车型和“后进分子”可以发现长城汽车品牌矩阵存在显著分化。畅销车型如哈弗大狗和WEY 蓝山 DHT PHEV依靠精准的市场定位和成熟的产品力占据优势,而如坦克700 Hi4-T和哈弗枭龙MAX等新车型,因技术复杂度和市场接受度的滞后,短期内难以发挥更大作用。



02

长城汽车的挑战与调整方向


长城汽车的多品牌策略带来了明显的品牌差异化优势,但也暴露出资源分散的问题,明确品牌定位并减少重复投入将是优化方向。

从销量表现来看,哈弗猛龙等畅销车型的成功得益于市场洞察与节奏精准,部分后进车型如WEY 摩卡和欧拉闪电猫,虽然具备技术亮点,却未能迅速获得消费者青睐。

这或与产品推广、价格策略及市场竞争格局有关,长城汽车需在智能化与新能源技术领域持续发力。WEY与欧拉品牌现在都是一台车打天下。

坦克品牌的持续增长反映了越野市场的潜力,如何利用技术创新和平台整合推出更具性价比的产品,将成为坦克品牌进一步扩大的关键。


小结



长城汽车的品牌矩阵通过差异化布局在多细分市场展现了一定优势,但各品牌和车型间的销量差异凸显了战略调整的必要性。


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