2025年，中东智能手机市场将在宏观不利因素的影响下实现个位数增长

原创 Canalys 2024-11-15 16:00

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2024年第三季度，中东地区智能手机市场（不包括土耳其）同比增长2%，出货量达到1220万台。这主要是由于油价下跌、地缘政治紧张局势升级以及暑假期间外籍人士外出度假，导致主要市场需求放缓。尽管存在挑战，随着厂商在当地业务上的投资以实现持续增长，该地区的长期潜力依然强劲。

尽管零售业强劲增长，但第三季度需求在暑假期间有所下降

2024年第三季度，尽管有零售促销和新品发布，但由于暑期外籍人士离境度假，中东地区智能手机市场仍遭遇下行。沙特阿拉伯是该地区最大的市场，尽管零售商积极推出 “Kingdom’s National Day ”促销活动，但由于住房、食品和酒店业的高通胀抑制了消费支出，市场增长受到限制，因此该市场出货量下降 1%。相反，得益于迪拜夏季惊喜（DSS）等活动以及 Sharaf DG 和 Emax 等零售商大力开展返校促销活动，阿联酋同比增长16%。这些促销活动与捆绑优惠和分期付款计划相结合，刺激了需求，阿联酋蓬勃发展的旅游业和娱乐业也增强消费者的信心。

直到2024年第二季度，伊拉克一直是增长最快市场之一，由于美元采购成本增加以及ASP上升，导致出货量下降3%。不过，政府计划在埃尔比勒建设一家制造厂，以支持本地生产。卡塔尔市场略微下降1%，由于高收入人群推动增长，科威特出货量增长5%。

三星表现强劲，而消费者因等待iPhone 16的发布导致苹果出货量下降

高级分析师
Manish Pravinkumar

由于大众市场品牌在上半年表现强劲后，出现放缓迹象，三星重拾增长势头。2024年第三季度，主要得益于A系列和S24机型的强劲需求，以及其极具竞争力的定价和渠道激励措施的支持，三星同比增长13%。由于消费者对即将上市的 iPhone 16持观望态度，苹果的销量下降了6%，但随着年底的临近，iOS 生态系统的需求依然强劲。传音和小米等大众市场品牌面临下滑，分别下降31%和4%，其中TECNO品牌尽管与该地区最大零售商Lulu Hypermarkets合作，但仍大幅下降50%。Infinix和iTel也遇到了挑战，分别下滑14%和24%。小米推出了高性价比的红米14C，在高端市场仍面临挑战。新兴品牌荣耀和摩托罗拉表现强劲，分别增长43%和61%。荣耀扩大中端产品线，并在迪拜推出品牌专卖店，以提升消费者参与度，而摩托罗拉则通过其高性价比的5G系列推动其强劲的出货量。

在更新速度放缓和宏观不利因素的影响下，2025年中东地区将温和增长

“Pravinkumar补充说："2025年，受设备更新周期延长、政治复杂性和经济波动的影响，中东智能手机市场预计将温和增长。Canalys预测，中东智能手机市场将保持低个位数增长，设备升级速度将放缓，而ASP将继续上涨。沙特阿拉伯、阿联酋和伊拉克等高增长市场将该地区定位为消费电子产品的重要战略枢纽，吸引厂商建立本地生产。为了推动升级，厂商必须采用可持续发展战略，提供以价值为导向的产品，同时与当地零售商建立牢固的关系，以满足这些市场的细微需求。厂商应在可持续发展方面进行创新，优化混合零售体验，并对本地趋势做出动态响应，从而在这个充满活力的市场中实现长期增长。

智能手机分析

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