2024年第三季度，拉美智能手机市场增长10%，OPPO重返前五

2024年第三季度，拉美地区智能手机市场增长10%，达到3510万台，创下该地区历史第二高的季度出货量。200美元以下价位段高性价比设备是推动这一增长主要因素，占到总出货量的49%，创下自 2021年第四季度以来的最高占比。第三季度，三星领跑市场，是该地区整体出货量增长的最大贡献者，出货量达1130万台，同比增长16%。尽管摩托罗拉出货量持平，但仍夺回市场第二的位置，出货量达600万台。小米和传音紧随其后，增长率开始放缓，出货量趋于平稳。小米下降1%，传音增 3%，分别达到580万部和310万部。OPPO时隔六个季度重返前五，并在墨西哥和哥伦比亚的快速增长的推动下，创下迄今为止在拉美地区最高的季度出货量，出货量增长62%，达190万台。

2024年第三季度，三星成为拉丁美洲的最大赢家，实现了自2021年第四季度以来的首次两位数增长。第三季度对三星而言标志着一个转折点，这反映了其在更加专注于恢复各价格段的竞争力，以及其渴望挑战去年表现突出的竞争对手。三星增长的主要动力来自低端A系列机型。与2023年第三季度相比，三星200美元以下细分市场的出货量增长42%，占该厂商出货量的40%。同时，在Galaxy S24机型的推动下，三星在高端市场依然表现稳健。800美元及以上价位段的智能手机仅占三星总出货量的15%，但却贡献了36% 的出货价值，反映出其在运营稳健性和品牌定位方面的重要性。 

Perez继续说：“高性价比价位段机型几乎已成为所有厂商的目标，导致竞争异常激烈。三星和摩托罗拉正在利用200美元以下价位段的设备重新夺回市场份额，捍卫其在该地区的规模，提高其市场竞争力。小米和传音在过去几个季度中通过低于200 美元价位段的设备实现巨大增长，其需持续向市场供应高性价比设备，以捍卫近期获得的市场份额。对增长抱有野心的厂商，如OPPO、中兴、荣耀和realme等正将 200美元以下市场作为其在拉美市场增长的切入点。尽管高性价比设备有助于许多厂商实现短期目标，但对于可持续性、品牌知名度和更高的利润率而言，更广泛的产品组合表现同样不可忽视，仅依赖高性价比设备的需求，难以持续保持市场规模。”

Perez评论道：“第三季度的特点是，厂商为节假日销售旺季做准备，通过渠道合作伙伴和市场营销努力为第四季度的增长做好准备。厂商对2024年强劲的收官表现持乐观态度，这一年拉美智能手机市场的有望创下年度出货量记录。然而，市场饱和的风险迫在眉睫，加上美国总统换届带来的不确定性增加，市场放缓和库存堆积的风险也随之增加。拉美智能手机出货量已连续五个季度实现两位数的同比增长，但每一个季度的持续高增长都会加剧库存过剩的风险。第四季度的销售量将是市场进入2025 年时，是处于健康状态还是库存过剩状态的关键所在。”