销量增长6倍,MiniLED电视双11再创新高

原创 行家说Display 2024-11-15 14:17

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11月20-21日 | 行家说新型显示全产业链年会

京东双十一最新数据显示,截至11月11日23:59,大家电板块中的Mini LED大屏,销量同比增长超6倍,显然Mini LED已逐渐成为消费者购买电视的首选。

随着国家对消费电子行业的支持力度不断地加大,今年双十一Mini LED电视迎来了新的爆发增长点,不过纵观2024年来看,Mini LED电视销量保持了快速增长。
以此前TCL电子的三季度报告数据为例,TCL在第三季度Mini LED电视出货量同比增长181.1%,出货量占比同比提升6.9个百分点至11.0%。假设TCL前三季度的出货量占比约为10%,在前三季度TCL Mini LED出货量已超过200万台。
■  Mini LED背光电视需求上涨因素

从今年Mini LED电视发展来看,市场迎来了快速的增长,终端需求的增长来源于市场、政策、需求的多方面拉动,包括产品价格降低、品牌商的推动、以旧换新政策、体育等内容需求等等。

来源:2024Mini LED背光与车用调研白皮书

■ 以旧换新政策
其中,以旧换新政策为下半年Mini LED背光产品带来了很大的拉动。Mini LED背光技术因使用分区算法和峰值亮度算法,可实现亮度和功率的有效控制,大幅提高能效。
海信、TCL、小米、创维、康佳、长虹、海尔、三星等厂商均以大尺寸、Mini LED电视为主力,加码配合“家电补贴政策”的实施。以海信、TCL、小米等配合补贴政策落实的主打型号75英寸产品为例,相关产品均优惠超1500元,大幅度提高了购买率。

以旧换新政策推进Mini LED电视需求 来源:行家说Research

■ 终端价格降低
而Mini LED背光电视销量大涨的根基依然在于Mini LED电视价格的快速下降,从京东Mini LED电视排行榜单来看,Top10畅销产品价格基本在3999-9999元之间,相较于2023年数据,整体价格实现了大幅度下降。

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汇总2024年(截至10月31日)发布的Mini LED电视新品,已有超过1/3的产品价格低于5000元,超一半产品价格低于10000元。

最能体现终端价格变化的案例为小米的4代产品。以小米86寸产品为例,2023年4月,86寸的小米电视大师售价14999,同年10月,小米发布S Pro,同样为86英寸,在分区上涨的同时,价格低至电视大师的一半。此后,小米再次发布低分区的S Mini,85英寸价格为5999。
从市场新品来看,万元以上的产品仍然占40%,主要是源于千级分区产品仍然占据了新品一半。
  • 持续的技术进展
从供应链端来看,COB、AM等定位高端的技术实现了快速降本,千级分区产品也快速降价,成为了电视市场中较为主力的产品。
虽然新品的发售不代表市场的销售量,目前TV市场中,500左右分区的产品仍然是销售主力,但品牌持续推出更高分区新品,可见产业持续的的技术突破,今年终端分区也从最高一走向了十万级,进一步在画质上与OLED竞争。
目前,2024已进入尾声,Mini LED背光在今年有着怎样的变化在供应链端,封装方式、驱动IC等又有怎样的新方案?进入2025年,产业链该如何革新,推进Mini LED背光持续高速增长呢?
11月20-21日,『行家说Display2024复盘与2025展望年会暨行家极光奖颁奖典礼』将在深圳举行,在年尾之际共同复盘与展望,探讨在Mini LED电视快速渗透市场背景下,产业的进步与期望。



END


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