显示技术创新，推动可穿戴腕带设备市场新变革

原创 Canalys 2024-11-12 10:56

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可穿戴腕带设备及其显示技术发展前景如何？

科技进步与不断变化的消费者需求为未来可穿戴腕带设备描绘了新画卷。
通过聚焦用户需求和采用创新的显示技术，各大厂商能够创造出可以与消费者产生情感共鸣的新品，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
对可穿戴技术的探索才刚刚起步，预计将会掀起巨大的创新潮，带来用户习惯的革新，开辟出面向智能可穿戴设备市场的新时代。

本报告聚焦显示技术的角度，全面分析可穿戴腕带设备未来发展，如何打造差异化并在竞争激烈的市场中脱颖而出。扫码获取全文报告。

可穿戴腕带设备的演变历程

Canalys最新数据表明，2024年第二季度，全球可穿戴腕带设备市场出货量稳定在4400万台左右。回溯到疫情时期，人们对健康跟踪功能的迫切需求（诸如心率和血氧监控等）有力地推动了市场的迅猛扩张。在市场发展过程中，基础手环迅速成为主要品类，极大地吸引了既寻求特定功能又追求实惠的消费者。然而，消费者的喜好也在不断变化。

疫情结束后，随着人们对健康的意识更全面深入，超越了仅限于血氧水平的范畴，消费者开始逐渐渴望更加详细地了解自身的健康状况。而此时，基础手环在应对户外和不同环境需求方面开始显现颓势。这种转变导致人们越来越青睐于更加高级的腕表（基础手表和智能手表），由此引发基础手环的市场份额出现严重下滑。截至2024年，腕表在全球可穿戴腕带设备市场上占据超过80%的份额。

在价格方面，开始出现明显的两极分化。对功能繁多但价格亲民的腕表的需求不断上升，从而推动US$200以下价位的产品在市场上的份额由2022年的不足40%攀升到2024年第2季度接近60%的水平。同时，高端市场（价格为US$700及以上）也有所发展，出货量超100万件。这一趋势凸显出消费者对高级智能手表的强烈需求。苹果的Watch Ultra系列是一个有力的佐证，展示了高端产品如何成功地吸引消费者的兴趣。

促使消费者接纳可穿戴腕带设备的主要应用大致可分为四个主要领域：运动和健身、健康监控、时尚与设计，以及日常使用。每种应用都突出对显示技术的不同需求。

OLED：户外应用的优先选择

显示技术的更新换代对于提升用户体验（尤其是运动和健身方面）极为重要。消费者对于亮光条件下的可视度、纤薄造型、低耗能和更好的整体视觉质量等方面不断提出新的需求，而这加快了对OLED技术的采用（该技术以亮丽的颜色和能效为人们所熟知）。当前，大约有60%的腕表配备了OLED显示屏技术。而随着成本的下降，该技术正越来越多地用于在US$200以下价位的市场上占据30%份额的入门级设备。

显示技术对健康监控的影响

可穿戴腕带设备的健康监控功能也在不断发展中，这离不开技术的迭代升级，通过更大的屏幕更好地实现数据和信息的可视化处理。目前，屏幕超过1.8英寸的手表在整个腕表市场上的占比约为40%，从中不难看出消费者更加青睐于较大的显示屏。

时尚和设计的考量

方形和矩形表盘一向是大众市场上的主流，这绝大部分是因为其兼具实用性和易操作性的设计。这些手表带有清晰、直观的显示屏，可以通过点触轻松操作，而这尤其受到普通消费者和儿童的喜爱。

圆形表盘一直在稳步增长，目前占据大约30%的市场份额。虽然圆形表盘广受欢迎，但在如何通过最佳的显示屏面积来展示信息方面遇到一些挑战。厂商们在不断优化表盘设计和界面布局，以便兼顾时尚性和可读性及可用性。

以显示屏和表盘打造差异化

可穿戴腕带设备市场上的主要厂商通过策略性地利用设计、显示技术和审美来体现各自的品牌理念，并以此来吸引目标受众。Apple Watch因其简洁、高效的用户界面而知名，可以与苹果的生态系统无缝兼容，从而生成极具粘性的用户体验。而三星的Galaxy Watch则设有从数字到传统风格的各种表盘，并且配备兼具功能性和视觉吸引力的特色表圈来加以衬托。着眼于运动和健康的佳明在产品设计中强调详细的健身数据和导航功能，彰显出该品牌在健身和地图导航方面的优势。

显示技术将会改变用户和手表的交互方式

鉴于用户在即时通讯和无缝互动方面的需求，厂商们如今面临如何增进互动的难题。对方便访问功能的较高期望促使他们对设备进行优化，以利于频繁使用。虽然许多厂商都希望开发应用程序和插件，但其中只有少部分能够有效掌握独特的屏幕尺寸和用户界面设计来满足用户需求。他们着眼于完善具备更高刷新率的显示屏技术，同时优化交互界面来打造更加直观的屏幕布局，最终力争提升用户的交互活动和整体体验。

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可穿戴腕带设备

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