《金融时报》报导，这家iPhone在最新的年报中加入了关于成长和利润率的新警告，并将其列为公司业务面临的「风险因素」清单之中。苹果表示，新产品、服务和技术可能会取代现有产品，并可能导致收入和利润率下滑，这可能会对公司业务、营运业绩和财务状况造成「重大不利影响」。
苹果过去就经常在年报中警告投资人，竞争、外汇、供应链问题和其他因素可能会给利润率带来波动和下跌的压力。前几年同样的监管文件也表明，新产品推出可能具有「更高的成本结构」，但到目前为止，苹果从未如此直接的谈到未来产品的财务状况。
在监管文件中，苹果增加关于地缘政治紧张局势潜在影响的警告，这一问题多年以来一直没有出现在苹果的风险因素中，另外，苹果也提到，新AI功能带来的安全风险。这些信息揭露之际，苹果正大力投资AI领域，以追上Google、Meta等竞争对手，并投资于新的Vision Pro装置。
苹果也面临对应用程序商店和高利润服务业务等其他部份的监管压力，而美国最近对Google的反垄断案件，可能会削弱苹果目前从该搜寻引擎获得的数十亿美元授权收入。
上周公布的财报显示，苹果截至9月28日的单季营收成长6％，达到949亿美元，毛利率46.2％创下历史新高。根据Visible Alpha统计的预测，多数华尔街分析师预估，苹果的毛利率将在未来几年上升，并在2030年前达到49％。但也有一些分析师认为，苹果未来的新产品利润不一定有办法与iPhone及其他服务匹敌。
苹果的毛利率从2007年推出iPhone那年的33％开始扩大，过去十年来，一直维持在38％左右或是更高。尽管智慧手机市场面临来自低成本对手的激烈竞争，加上近年成长放缓，但是随着愈来愈多客户选择单价较高的iPhone，苹果的毛利率自2021年以来已攀升至40％以上。
苹果服务业务的成长推动了利润成长，目前相关业务的年收入预计达到1000亿美元（约新台币3.21兆元），部份原因是Google向苹果支付了一笔费用，以作为iPhone预设搜寻引擎。苹果服务业务毛利率超过70％，硬件产品毛利率则落在36-37％。
随着苹果进入新产品类别，深水资产管理（Deepwater Asset Management）合伙人孟斯特（Gene Munster）表示，现在正处于「充满未知数的阶段」。苹果Vision Pro是近几年来首款新设备，售价为3499美元，但开卖至今销量有限。
孟斯特也提到，除了利用新功能推动设备销售之外，苹果的服务业务要如何从生成式AI当中赚钱的问题。苹果目前并为针对AI功能单独收取费用，而这项功能也只有在最新的iPhone上运行。
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