车上吃火锅?汽车行业陷入整活式营销怪圈

原创 智驾最前沿 2024-10-15 08:40

汽车行业的怪圈千千万,整活式营销更是非常吸睛。

就在最近,极氪(ZK.US)副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频,用来宣传其车辆强大的新风系统,此外他还表示车内可以打麻将。视频发出后,引发了网友大量吐槽,有网友反馈:我开了二十多万公里的车了,没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望... ...

随后杨大成在微博上回应:“初衷是想多展示下极氪mix的多样场景,没想到引发大家这么多的讨论,感谢各位的建议和反馈。”

从这次的宣传效果来看,虽然获得了很多人的吐槽,但也着实提升了极氪MIX的讨论度。其实汽车行业的整活式营销并非个例,此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子;极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路;创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。为何各大车企,都在宣传上整活,甚至走偏门?

智驾最前沿以为,出现这一现象的主要原因就是:追求流量。越来越多造车新势力出现,但汽车市场已然饱和,但为了能够分得一杯羹,唯一的做法就是扩大品牌知名度,获得更多人的关注,而获取更多关注的最有效方式,便是流量。流量代表着关注度,更是代表着销量,因此很多车企都加大了宣传力度。

既然是宣传车辆,那为何会宣传点却如此偏门?相信很多小伙伴也已感受到,现在汽车行业的宣传手段可谓是创新层出不穷,整活儿更是不断。每一次新车发布会,都会有很多新概念、新叫法、新创新。每家车企都在抢首发、加功能、比价格、造话题、做对比、蹭热度、玩概念、卷老板... ...总之怎么吸睛怎么来,怎么整活儿怎么来,对于车辆出行功能的介绍,却只占发布会很少一部分。

其实随着汽车进入智能化时代,车企之间的比拼,已然从车辆本身转移到了智驾功能。在众多智驾功能中,真正能让消费者感受到的,或许唯智能座舱了,因此在车辆的设计上,也趋向于智能屏、赛车座椅、氛围灯、大音响、大冰箱等,有一种让人可以在车上完成吃喝住行玩所有需求的趋势。

可车只能是车,它替代不了房间,更代替不了房间,冰箱彩电大沙发无法搬到车上。对于很多人来说,车的作用还是用来出行,用来在道路上行驶。堆砌如此多的功能,其实是无用的,甚至会影响到驾驶者的注意力,引发安全事故。

智驾最前沿以为,车辆的研发应着手于出行,如何保障出行安全,如何提升出行质量,如何优化出行行程,才是需要关注的事情。建议各车企将研发重心放在智能驾驶辅助的功能上,可以让驾驶员的操作更便捷,更省心,更安全。也曾看到视频,有车辆因加装了主动刹车功能(AEB),在大雾天气看不清前方路况时,及时刹车避免了碰撞,守护了两家人的安全。也曾看到某些车的紧急避让系统,在车辆高速行驶,驾驶员未来得及反应时,快速将车辆切入到另一个车道,避免了碰撞发生。

保护出行安全,或许才是智驾发展真正的意义吧!

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