会议推介
2024深圳国际MLED直显产业高峰论坛
暨COB显示屏调研白皮书启动仪式
联合主办单位：DISCIEN（迪显咨询）
论坛时间：2024年10月31日
论坛地点：深圳.国展皇冠假日酒店
商务咨询：Gary：13423929770
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同样定位高端的还有OLED电视，当市场定位高度重合，Mini LED与OLED之间的直接竞争是不可避免的。那么，Mini LED电视是否有能力击败同样定位高端市场的OLED电视？如果时间回到三年前，答案显然是不乐观的。当时Mini LED电视在全球范围内的出货量不算太高，还不足以对OLED形成强有力的挑战。但其增长速度却是非常快，让不少人看到了超越OLED电视的潜力。
来到2024年，Mini LED电视的飞速发展令问题答案发生了改变。
Mini LED首次超越OLED，国产品牌增长迅猛
市场调研机构DSCC最新报告显示，2024年第二季度的高端电视整体出货量同比增长44%，在连续8个季度出现收入同比衰退后，高端电视整体收入第二个季度实现同比增长，涨幅为28%，市场正在加快复苏。
具体到Mini LED电视和OLED电视，Mini LED总出货量同比增长68%，收入同比增长60%；而OLED电视总出货量同比增长21%，收入同比增长5%。两者均实现了不错的增长幅度，但Mini LED增速明显更快。
图源：DSCC
如果将Mini LED电视和OLED电视看作一个整体来计算，则Mini LED电视二季度在出货量和收入上的占比均为54%，较去年同期实现反转，这也是Mini LED电视首次在两大市场指标上超过OLED电视。
具体到品牌，2024年第二季度高端电视厂商TOP10中，有4家来自中国，包括海信、TCL、小米、华为。其中海信、TCL、小米在出货量和收入两项指标上增长迅猛，而三星、LG、索尼则出现了份额收入双双下滑的情况。整体而言，高端电视出货量增长是整个电视市场实现第二季度增长的根本动力。除索尼外，大多数主要品牌在该品类都有强劲增长，不过各品牌的具体战略存在差异。
图源：DSCC
三星、LG正通过扩大OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位，继去年推出83英寸机型之后，三星最近又推出了采用LG Display WOLED面板的42英寸和48英寸OLED电视。该策略确实起到了一定的效果，但带来的直接结果就是三星在高端电视市场的份额首次跌破40%，二季度份额为33%。国产厂商则将战略重点放到了Mini LED上，得益于这一趋势，Mini LED直接超越了OLED。继一季度Mini LED电视全球出货量同比升幅达82.3%后，TCL在二季度实现了对三星的超越，登顶Mini LED电视全球出货量第一；根据Counterpoint Research和DSCC联合发布的最新全球电视追踪报告，海信在Mini LED产品线的助理下收获了17%的高端电视市场份额。
Mini LED成为高端电视市场的主流只是时间问题，只是大部分人都没想到这天来得那么快。
今年上半年，多个行业机构纷纷预测，未来1-3年内，MiniLED电视将在全球市场的规模正式超越OLED电视，成为高端电视最具“代表性”的品类。然而随着上半年市场数据出炉，人们意识到MiniLED电视 “体量”上超越OLED电视或许今年就能实现。现阶段，厂商们力推MiniLED电视，这并不意味着OLED将被彻底淘汰。恰恰相反，在MiniLED一心降低成本的同时，OLED阵营也在不断地提升效能，通过串联架构、Oxide背板等技术革新，让显示方案日趋完善。从二季度数据就能看出，OLED也在提升，只是Mini LED电视的普及速度太快罢了。
来源：雷科技等整理
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