据显示行业9月19日报道，苹果、Meta、索尼等全球科技公司已进入XR设备市场，并展现了作为下一代内容平台的潜力。特别是，随着苹果公司雄心勃勃的产品“Vision Pro”的推出，人们今年的期望更高。市场研究公司Counterpoint Research预测，全球XR耳机出货量将达到390万台，较上年呈现两位数增长。
Counterpoint Research 的数据显示，苹果 XR 市场份额在今年第一季度推出后为 16%，第二季度则骤降至 3%。市场研究公司IDC分析称，今年上半年Vision Pro在美国的销量仅为17万台，远低于最初预测的30万至40万台。预计今年第三、第四季度这一数字将下降至2万至3万辆。据评估，由于其3,499美元（约482万韩元）的高价，它在大众市场上并没有引起太大轰动。
此外，Facebook的母公司元平台（Meta）也陷入困境。开发和销售 Meta Quest 系列的 Realit Labs 部门自 2020 年下半年以来损失总计 500 亿美元。
由于这些损失，该公司去年决定停止生产 999 美元的 Quest Pro，目前只销售 200 美元的 Quest 2 和 500 美元的 Quest 3。此外，据了解，他们正在考虑停止开发一款原定要发布以与苹果 Vision Pro 竞争的高级 MR 。
随着XR设备市场的增长继续慢于预期，显示器行业也感到紧张。这是因为微型OLED面板，尤其硅基OLED已成为XR设备的关键组件，因此必然会受到影响。OLEDoS 可以提供比现有 LCD 或 OLED 高得多的像素密度，从而最大限度地提高 XR 设备的沉浸感。
此前积极投资OLEDoS的中国企业之间的紧张关系势必会更大。业内人士表示，多家中国显示企业正在投资设备建设OLEDoS量产线。
去年2月，湖畔决定从Sunic System接收OLEDoS专用蒸镀设备。Sunic System于2月宣布，已签署价值333亿韩元的蒸镀设备供应合同。该设备计划于明年1月供货。
京东方今年初宣布进军下一代微显示市场，投入大量资金进行OLEDoS研发（R&D）。华星光电也对OLEDoS技术表现出了极大的兴趣，并正在积极进行生产线建设。华星光电目前正在引入新的生产工艺，自行量产OLEDoS面板，并在生产设施上进行大量投资，特别是为了应对下一代显示技术。
据了解，三星显示器和LG显示器目前仅在建设试验线，正在观察市场情况。由于 XR 设备需求增加，预计会出现增长，但由于市场未达到预期，显示行业未来战略的不确定性正在增加。
业内专家指出，XR设备要想普及，需要降低价格、构建更加多元化的内容生态系统。
一位业内人士表示，“目前的XR设备市场硬件性能出色，但由于价格高、内容缺乏，对消费者的吸引力还不够。我们需要与众多厂商合作，推动市场的整体增长。特别是如果 OLEDoS 等高性能显示技术商业化并具有价格竞争力。”
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