根据市场调研机构DSCC最新报告，Mini LED在2024年二季度首度超越OLED拿下高端电视榜首。
Mini LED电视作为LCD电视的升级版，自推出以来就被视为高端产品，并成为了三星、TCL、海信、小米等品牌的高端市场策略中心，与同样定位高端并长期占据主流地位的OLED电视开始了市场竞争。
时至今日，随着技术的发展，Mini LED电视的快速发展使得其在与OLED电视的竞争中更具实力。
市场调研机构DSCC最新数据显示，高端电视2024年二季度整体出货量同比增长44%，在连续8个季度出现收入同比衰退后，高端电视整体收入第二个季度实现同比增长，涨幅为28%，市场正在复苏。从Mini LED电视和OLED电视来看，Mini LED总出货量同比增长68%，收入同比增长60%；而OLED电视总出货量同比增长21%，收入同比增长5%。两者均实现了不错的增长幅度，但MiniLED增速明显更快。
图源：DSCC
如果将Mini LED电视和OLED电视看作一个整体来计算，则Mini LED电视二季度在出货量和收入上的占比均为54%，较去年同期实现反转，这也是MiniLED电视首次在两大市场指标上超过OLED电视。按品牌细分，2024年第二季度高端电视厂商TOP10中，有4家来自 中国，包括海信、TCL、小米、华为，前四大高端电视厂商仍是三星、海信、LG、TCL，而小米则将索尼挤下第五名的位置。从收入来看，海信、TCL、小米在出货量和收入两项指标上增长迅猛，而三星、LG、索尼则出现了份额收入双双下滑的情况。
图源：DSCC
整体而言，高端电视出货量增长是整个电视市场实现第二季度增长的根本动力。除索尼外，大多数主要品牌在该品类都有强劲增长，不过各品牌的具体战略存在差异。
三星、LG正通过扩大OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位。三星继去年推出了几款基于 LG Display WOLED 面板的OLED型号后，今年扩大了合作范围，推出了42、48和83英寸尺寸的OLED电视，全部采用 WOLED。该策略确实起到了一定的效果，但带来的直接结果就是三星在高端电视市场的份额首次跌破40%，二季度份额为33%。
国产厂商则将战略重点放到了Mini LED上。根据Gangtise投研的数据，2024H1国内Mini LED电视销量实现3倍以上增长，达到116万台（零售口径）；出货量超140万台。目前国内Mini LED电视市占率最高的企业是TCL（接近40%），之后是海信（20%左右）、小米（10~15%）、创维（6%）。
根据TCL电子公布的销量数据显示，2024年一季度TCL电视全球出货量584万台，同比增长5.3%，其中Mini LED电视出货量同比增加82.3%；第二季度全球出货量达668万台，Mini LED电视全球出货量同比高增122.4%，登顶Mini LED电视全球出货量第一。TCL电子以Mini LED技术为突破口，取得了技术上的断层领先。
这表示，Mini LED技术正在迅速获得市场认可。TCL等国产品牌押注Mini LED电视战略的成功，帮助他们收获更多的全球市场份额，更是意味着中国品牌在高端电视成功的“向上突进”。
Mini LED电视之所以能迅速突围，离不开技术和市场等因素的共同努力。作为一种改良版的LED背光技术，与其他显示技术相比，Mini LED技术是将传统LCD的面光源改成分区控光的点光源，并采用更多的微型灯珠作为发光源，使相同尺寸的面板内可容纳更多的灯珠，形成更为精细、数量更多的独立区域，同时可搭配局域调光技术对分区进行精准调光，实现更高的对比度，呈现出“暗场更暗，亮场更亮”的显示效果。此外，Mini LED背光可采用直下式设计，通过分立式光学封装，其背光灯板到扩散板之间的距离可做到0mm，能更好满足超薄、个性化的时尚外观设计需求。经过技术的不断迭代，如今Mini LED的画质表现已经不逊色于OLED，无论是在峰值亮度还是对比度、色域范围等层面，均表现亮眼。更重要的是，Mini LED显示技术使用寿命长、成本低，自然而然会更容易受到大众消费者的欢迎。对于Mini LED电视来说，背光分区数和峰值亮度是重要指标，其中背光分区数是指LED背光灯珠的数量和排列方式，用来控制电视屏幕的亮度和对比度，背光分区数越高，意味着背光灯珠被分成更多的区域，并且能够更精确地控制每个区域的亮度，从而提升画面的层次感和对比度。
图源：TCL
当然，拥有更多调光区域不代表这一定是一台好的Mini LED电视，关键还得看电视厂商的“调校”，TCL、海信、三星等电视厂商采用各自的方法来设计Mini LED背光，为加速Mini LED背光商业化注入强动力。比如TCL开发了一种名为QD-Mini LED的显示技术，每颗灯珠芯片都拥有独立的LED芯片控制，能真正做到硬件控光，使电视画面不漏光并且提升动态对比度。同样的，搭载超多灯珠芯片和量子点技术令亮度和色域的效果更佳。又比如海信基于海信ULED X技术平台，在E8系列上搭载了Hi-Light光学系统、信芯X图像处理技术和黑曜屏Pro显示技术等Mini LED全链路的技术，针对画面对比度、清晰度、色彩和流畅度等实现了全面优化。
图源：海信
如果说技术令Mini LED电视拥有了跻身高端电视的前置条件，那么降本路径就是令Mini LED超越OLED的必要因素。TrendForce认为，2024年Mini LED背光技术最大的变化是解决方案逐渐趋向成熟，降本路径在包括PCB、LED芯片、驱动IC和工艺材料在内的上下游产业链中逐渐达成共识。Mini LED成本下降，随之而来的高性价比必然对OLED原有份额造成冲击。更重要的是，OLED无法跟进Mini LED在超大尺寸上的灵活布局，Mini LED可覆盖55-100英寸甚至更大，分辨率也可以轻松做到8K，而OLED很难超83英寸，价格也达到了“天价”。Mini LED成为高端电视市场的主流只是时间问题，只是大部分人都没想到这天来得那么快。
今年年初，多个行业机构纷纷预测，未来1-3年内，Mini LED电视将在全球市场的规模正式超越OLED电视，成为高端电视最具“代表性”的品类。然而随着上半年市场数据出炉，人们意识到Mini LED电视“体量”上超越OLED电视或许今年就能实现。从中长期来看，Mini LED电视具备的巨大市场潜力毋庸置疑。随着Mini LED背光模组成本的持续降低，Mini LED电视市场规模有望实现进一步增长。
图源：TCL
厂商们力推Mini LED电视，这并不意味着OLED将被彻底淘汰。恰恰相反，在Mini LED一心降本的同时，OLED阵营也在不断地提升效能，通过串联架构、Oxide背板等技术革新，让显示方案日趋完善。从二季度数据就能看出，OLED也在提升，只是Mini LED电视的普及速度太快了。此外，与Mini LED同被提及的还有Micro LED显示技术。今年3月，TCL推出Micro LED巨幕电视163 ″X11H Max，并表示该款产品实现了163吋超大巨幕，拥有2488万多颗无机RGB自发光芯片、10000nits超高峰值亮度、无穷大的对比度和10万小时以上的超长寿命、纳秒级的响应速度、22bit+色深、超低反射率等硬核技术。Micro LED可以说集成了LCD和OLED的全部优势，具有画质高、能耗低、寿命长等显著优点，被视为下一代显示技术，甚至被称为显示技术的终极方案。虽然目前制造工艺难度大，生产成本高，在量产速度、良率、成本以及产业生态成熟度方面有待进一步发展，但随着技术的成熟和成本的降低，Micro LED技术也终会在消费级产品中绽放光芒。未来，我们将有望看到Mini LED、OLED、Micro LED三足鼎立的局面，百花齐放的显示技术也将进一步降低产品价格，让消费者享受更好的体验。（注：本微信中部分图片来源于网络，版权归原作者所有。如有任何涉及版权方面的问题，请及时后台留言与我们联系，我们将妥善处理。）
联合主办
深圳市照明与显示工程行业协会
深圳市照明与显示行业党委｜深圳市新型显示产业知识产权与标准联盟｜宝安区新型显示产业技术促进中心｜行业知识产权保护工作站｜行业贸易工作站｜植物工厂专委会｜超高清专委会｜设计师专委会｜照明电子职称评委会
联系方式：0755-29988025
