二季度MiniLED电视首超OLED,全球TOP10中国占4强

每日LED 2024-09-05 17:30
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根据市场调研机构DSCC最新报告,Mini LED在2024年二季度首度超越OLED拿下高端电视榜首。


Mini LED电视作为LCD电视的升级版,自推出以来就被视为高端产品,并成为了三星、TCL、海信、小米等品牌的高端市场策略中心,与同样定位高端并长期占据主流地位的OLED电视开始了市场竞争。


时至今日,随着技术的发展,Mini LED电视的快速发展使得其在与OLED电视的竞争中更具实力。



Mini LED首超OLED,国产品牌增长迅猛

市场调研机构DSCC最新数据显示,高端电视2024年二季度整体出货量同比增长44%,在连续8个季度出现收入同比衰退后,高端电视整体收入第二个季度实现同比增长,涨幅为28%,市场正在复苏。

从Mini LED电视和OLED电视来看,Mini LED总出货量同比增长68%,收入同比增长60%;而OLED电视总出货量同比增长21%,收入同比增长5%。两者均实现了不错的增长幅度,但MiniLED增速明显更快。


图源:DSCC


如果将Mini LED电视和OLED电视看作一个整体来计算,则Mini LED电视二季度在出货量和收入上的占比均为54%,较去年同期实现反转,这也是MiniLED电视首次在两大市场指标上超过OLED电视。

按品牌细分,2024年第二季度高端电视厂商TOP10中,有4家来自 中国,包括海信、TCL、小米、华为,前四大高端电视厂商仍是三星、海信、LG、TCL,而小米则将索尼挤下第五名的位置。从收入来看,海信、TCL、小米在出货量和收入两项指标上增长迅猛,而三星、LG、索尼则出现了份额收入双双下滑的情况。

图源:DSCC


整体而言,高端电视出货量增长是整个电视市场实现第二季度增长的根本动力。除索尼外,大多数主要品牌在该品类都有强劲增长,不过各品牌的具体战略存在差异。


三星、LG正通过扩大OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位。三星继去年推出了几款基于 LG Display WOLED 面板的OLED型号后,今年扩大了合作范围,推出了42、48和83英寸尺寸的OLED电视,全部采用 WOLED。该策略确实起到了一定的效果,但带来的直接结果就是三星在高端电视市场的份额首次跌破40%,二季度份额为33%。

图源:三星

国产厂商则将战略重点放到了Mini LED上。根据Gangtise投研的数据,2024H1国内Mini LED电视销量实现3倍以上增长,达到116万台(零售口径);出货量超140万台。目前国内Mini LED电视市占率最高的企业是TCL(接近40%),之后是海信(20%左右)、小米(10~15%)、创维(6%)。


根据TCL电子公布的销量数据显示,2024年一季度TCL电视全球出货量584万台,同比增长5.3%,其中Mini LED电视出货量同比增加82.3%;第二季度全球出货量达668万台,Mini LED电视全球出货量同比高增122.4%,登顶Mini LED电视全球出货量第一。TCL电子以Mini LED技术为突破口,取得了技术上的断层领先。


这表示,Mini LED技术正在迅速获得市场认可。TCL等国产品牌押注Mini LED电视战略的成功,帮助他们收获更多的全球市场份额,更是意味着中国品牌在高端电视成功的“向上突进”。



亮度、对比度、低成本,Mini LED的三大优势


Mini LED电视之所以能迅速突围,离不开技术和市场等因素的共同努力。作为一种改良版的LED背光技术,与其他显示技术相比,Mini LED技术是将传统LCD的面光源改成分区控光的点光源,并采用更多的微型灯珠作为发光源,使相同尺寸的面板内可容纳更多的灯珠,形成更为精细、数量更多的独立区域,同时可搭配局域调光技术对分区进行精准调光,实现更高的对比度,呈现出“暗场更暗,亮场更亮”的显示效果。此外,Mini LED背光可采用直下式设计,通过分立式光学封装,其背光灯板到扩散板之间的距可做到0mm,能更好满足超薄、个性化的时尚外观设计需求。

图源:网络

经过技术的不断迭代,如今Mini LED的画质表现已经不逊色于OLED,无论是在峰值亮度还是对比度、色域范围等层面,均表现亮眼。更重要的是,Mini LED显示技术使用寿命长、成本低,自然而然会更容易受到大众消费者的欢迎。

对于Mini LED电视来说,背光分区数和峰值亮度是重要指标,其中背光分区数是指LED背光灯珠的数量和排列方式,用来控制电视屏幕的亮度和对比度,背光分区数越高,意味着背光灯珠被分成更多的区域,并且能够更精确地控制每个区域的亮度,从而提升画面的层次感和对比度。


图源:TCL


当然,拥有更多调光区域不代表这一定是一台好的Mini LED电视,关键还得看电视厂商的“调校”,TCL、海信、三星等电视厂商采用各自的方法来设计Mini LED背光,为加速Mini LED背光商业化注入强动力。

比如TCL开发了一种名为QD-Mini LED的显示技术,每颗灯珠芯片都拥有独立的LED芯片控制,能真正做到硬件控光,使电视画面不漏光并且提升动态对比度。同样的,搭载超多灯珠芯片和量子点技术令亮度和色域的效果更佳。

又比如海信基于海信ULED X技术平台,在E8系列上搭载了Hi-Light光学系统、信芯X图像处理技术和黑曜屏Pro显示技术等Mini LED全链路的技术,针对画面对比度、清晰度、色彩和流畅度等实现了全面优化。


图源:海信


如果说技术令Mini LED电视拥有了跻身高端电视的前置条件,那么降本路径就是令Mini LED超越OLED的必要因素。

TrendForce认为,2024年Mini LED背光技术最大的变化是解决方案逐渐趋向成熟,降本路径在包括PCB、LED芯片、驱动IC和工艺材料在内的上下游产业链中逐渐达成共识。

Mini LED成本下降,随之而来的高性价比必然对OLED原有份额造成冲击。更重要的是,OLED无法跟进Mini LED在超大尺寸上的灵活布局,Mini LED可覆盖55-100英寸甚至更大,分辨率也可以轻松做到8K,而OLED很难超83英寸,价格也达到了“天价”。

Mini LED成为高端电视市场的主流只是时间问题,只是大部分人都没想到这天来得那么快。



谁才是显示技术的未来?


今年年初,多个行业机构纷纷预测,未来1-3年内,Mini LED电视将在全球市场的规模正式超越OLED电视,成为高端电视最具“代表性”的品类。然而随着上半年市场数据出炉,人们意识到Mini LED电视“体量”上超越OLED电视或许今年就能实现。

从中长期来看,Mini LED电视具备的巨大市场潜力毋庸置疑。随着Mini LED背光模组成本的持续降低,Mini LED电视市场规模有望实现进一步增长。

图源:TCL


厂商们力推Mini LED电视,这并不意味着OLED将被彻底淘汰。

恰恰相反,在Mini LED一心降本的同时,OLED阵营也在不断地提升效能,通过串联架构、Oxide背板等技术革新,让显示方案日趋完善。从二季度数据就能看出,OLED也在提升,只是Mini LED电视的普及速度太快了。

此外,与Mini LED同被提及的还有Micro LED显示技术。今年3月,TCL推出Micro LED巨幕电视163 ″X11H Max,并表示该款产品实现了163吋超大巨幕,拥有2488万多颗无机RGB自发光芯片、10000nits超高峰值亮度、无穷大的对比度和10万小时以上的超长寿命、纳秒级的响应速度、22bit+色深、超低反射率等硬核技术。

图源:TCL

Micro LED可以说集成了LCD和OLED的全部优势,具有画质高、能耗低、寿命长等显著优点,被视为下一代显示技术,甚至被称为显示技术的终极方案。虽然目前制造工艺难度大,生产成本高,在量产速度、良率、成本以及产业生态成熟度方面有待进一步发展,但随着技术的成熟和成本的降低,Micro LED技术也终会在消费级产品中绽放光芒。

未来,我们将有望看到Mini LED、OLED、Micro LED三足鼎立的局面,百花齐放的显示技术也将进一步降低产品价格,让消费者享受更好的体验。


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