Canalys关键数据及洞察：苹果发布会

Canalys 分享对苹果公司的一些洞察，希望这些见解能在苹果即将举行的 “It's Glowtime” 活动前有所帮助。

Apple Intelligence将如何影响并提振iPhone 的表现？

Apple Intelligence 为苹果提供了一个除硬件升级外提振其高端iPhone销售表现的机会。苹果有望通过进一步推进其Pro机型与基础机型的差异化策略来提升其均价和利润率表现。这一策略不仅将使新款 iPhone 在功能层面与众不同，而且还能利用AI服务来实现价值增长，鼓励用户选购Pro 机型来获得高级功能。随着时间的推移，这些AI创新还可以通过提高用户参与度和扩大苹果的生态系统来增加服务收入。

苹果如何在未来 12 个月内突出其AI定位？

在 WWDC 上，苹果公布了其AI路线图，并与行业标准步调一致。隐私和个性化是这一新服务的核心，预计将推动消费者和企业的采用。

在全球头部厂商中，苹果拥有领先的产品组合和附加率(attachment rate)。预计苹果将利用其在芯片设计、壁垒森严的生态系统和跨设备集成方面的优势，通过Apple Intelligence获得竞争优势。对于中国大陆而言，Apple Intelligence服务本地化和部署对于苹果确保全球产品体验的一致性至关重要。

苹果如何应对美国和中国大陆等核心战略市场的挑战？

苹果在其核心市场面临着越来越大的挑战。在中国大陆，华为的重新崛起和国内品牌的积极的新机发布正在挑战其地位。在美国，宏观经济形势和财政限制导致最新款 iPhone 的优惠力度减弱。苹果正在印度、东南亚和拉丁美洲等新兴市场寻求增长，以抓住中产阶级和年轻人口不断扩大的机遇，这与其目标受众一致。

苹果的“印度制造”战略有何意义？

苹果正在印度进行多元化生产，以减少对中国大陆的依赖。Canalys 2023年数据显示，印度的生产产能在过去一年中有所提高，苹果计划在印度生产其 Pro 系列产品。不过，大部分电子元器件仍在其他地区生产，在印度组装。苹果对新机型的大量订单表明其销售预期强劲，尤其是高端版本。2022年，苹果在印度生产了近1500万部 iPhone（约占其总量的6%），2023年增至2500万部（约占总量的 12%），预计到 2025 年底这一比例将达到23%。这一转变也导致印度的 iPhone 出口翻了一番多，从2022年的850万部增加到2023年的2050万部。

苹果的AI落地如何推动其在IoT市场的领导地位？

苹果一直致力于通过在其产品中集成AI功能来在IoT市场中取得领先。Canalys 的数据强调了苹果在产品附加率方面的领先地位，从而推动了更高的利润率、更强的品牌忠诚度和更高的服务收入。即将推出的 Apple Watch X 预计将通过升级传感器和提高准确性来加强其健康追踪功能。此外，苹果还可能增强 AirPods 的价值主张，使其更容易为用户所接受。在即将到来的“It's Glowtime ”活动上，苹果有望进一步深化生态系统的协同效应，同时推出由Apple Intelligence提供支持的全新个性化功能。 

关键数据：

iPhone历史出货量和平均售价:

2020年: 207.2 million units (+5%), US$788 (-3%)

2021年: 230.1 million units (+11%), US$952 (+21%)

2022年: 232.2 million units (+1%), US$932 (-2%)

2023年: 229.1 million units (-1%), US$1,039 (+12%)

2024年 H1: 94.3 million units (-7%), US$1,062 (+4%)

请务必点击以下Canalys的报告，了解更多背景信息：

Canalys深度报告：AI手机的现在和未来

消费者如何看待智能手机上的先进AI功能？

WWDC 2024: 苹果AI战略

以上洞察由Canalys分析师周乐轩(Le Xuan Chiew)发表。如需了解更多评论、见解和数据，请联系：lexuan_chiew@canalys.com