二季度，拉美智能手机市场增长20%，小米首次跃居第二

2024年第二季度，拉美地区智能手机市场连续四个季度实现双位数增长，出货量增至3350万台，同比增幅20%。此次连续增长，得益于200美金以下价位段的在市场中的份额占比创下自2021年第二季度以来的新高。三星由于A系列的推动，继续稳居市场领导地位，同比增长9%，出货量增至1020万部。小米首次在拉美市场排名第二，出货量达到620万部，增幅35%。此外，小米在该地区的出货量创下历史最高记录，首次突破600万台大关。摩托罗拉位列第三，出货量为570万台。传音和荣耀跻身前五位，增幅分别为52%和47%，出货量分别为320万台和170万台。

Canalys高级分析师Miguel Pérez表示：“各厂商纷纷加大投资力度，从而加快了当前的换新周期，引发了拉美市场对智能手机需求的持续上涨， 各大厂商凭借高性价比的产品定位和激进的定价策略，刺激消费者尽早更换新的设备。这些因素还决定了当前各厂商之间的竞争态势，大部分市场参与者着眼于以低价位推出具有吸引力的产品配置。平均售价（ASP）同比跌至自2021年第二季度以来的最低点，仅为12%，就很好地说明了这一点。众多厂商之间的激烈竞争使得消费者成为市场当前的赢家。但是，厂商们必须在短期的销量增长和运营收益与品牌定位等长期的优势因素之间找准平衡点。”

Pérez继续表示：“2024年上半年的智能手机出货量是拉美市场两个季度有史以来的最高水平，大部分厂商实现较高的增长率。但是，人们越发担心市场饱和，再加上全球经济环境和美国大选的不确定性升高，对智能手机的需求可能会由此受到影响。如果管理不当，增长放缓可能会有损厂商和渠道长期的目标。对于所有的参与者来说，务必要进行有效的库存管理、严格的补货把控，并且及早提前规划资源分配。2023年市场下滑带来了惨痛的教训，对该地区抱有长期目标的厂商，应将目光放远，不仅需要关注其出货量目标，更应优先考虑巩固渠道合作关系、确保健康的产品利润率，以及实现企业规划的蓝图和目标。在市场下跌的背景下，新入局的厂商可以对老牌企业发起挑战，因为消费者和渠道始终对新的品牌和产品持开放态度，以期寻得最优者。”

Canalys

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