二季度，东南亚智能手机出货量同比增长14%，高于全球增幅

2024年第二季度，东南亚地区智能手机出货量实现14%的同比增长，达到2390万台。三星在连续七次遭遇环比下滑后，迎来微增，出货量达到440万台，市场占比18%。OPPO（不含一加）重回市场第二，出货量达420万台，市场份额为17%。小米位列第三，其对入门产品的推进缩小了与前者的差距，出货量达400万台，市场份额17%。vivo重返第四名，出货量达340万台，市场份额为14%。传音在第一季度实现出货量的飙升后出现放缓，位列第五，出货量达330万台，市场份额为14%。

Canalys分析师周乐轩(Le Xuan Chiew)表示“受宏观经济复苏和消费情绪恢复的推动，东南亚的智能手机市场有所恢复。智能手机厂商正致力于优化产品定价策略，以抓住此次反弹机会。在大众市场，小米和传音抓住该地区对价格的敏感性，凭借激进的定价策略和促销激励举措占据领导地位。为助力这一增长，小米还扩大了渠道规模。例如，Canalys的月度追踪报告，在马来西亚，自四月份以来，小米通过运营商渠道的出货量得到大幅增长。这是因为其首次在各大运行商进驻其设备，通过高性价比的红米13C 5G推动出货量，以配合政府向大众推广5G设备。OPPO除了推出100-200美元价格区间的A60产品之外，还借由Reno12系列的上市以及将受欢迎的A3 Pro系列从中国大陆销往东南亚市场，提高了其在中高端市场表现。vivo以Y03对标低端市场和V系列对标高端市场的双线策略，平衡产品组合，确保可持续发展。

周乐轩继续表示：“各大厂商对AI等创新技术的投入以及多元化的市场营销和渠道拓展的推动，东南亚地区高端市场显现出增长态势，厂商在该地区旨在发展高端零售渠道和体验店的大力投入似乎带来了积极的结果，高端市场有所增长。高端（600美元以上）市场同比增长18%，出货量从2023年上半年的430万台增至2024年上半年的510万台。三星重新调整了全球战略，将目光聚焦于高端市场。通过大力投入市场营销和创建独有的快闪活动以彰显其AI功能，该公司力争提升消费者意识、推动设备升级。与此同时，苹果通过拓展在越南和马来西亚的零售力度、激进的市场营销和苹果CEO蒂姆·库克的东南亚之行，相较于2023年上半年实现了15%的增长。此外，以较高的折扣供应老一代的设备，帮助苹果提升在该地区的影响力，通过服务拓展了收入来源，同时增强了其产品的生态系统。”

Canalys分析师周圣咏表示：“外汇波动和市场价格敏感性是各厂商需要密切关注的挑战，期望拓展全球规模的智能手机厂商越发认识到东南亚是一个关键市场。该地区的各国政府普遍较为支持外资投入，并且借助极少的贸易限制有效地控制了货币和通胀风险。除此之外，该地区多样化的人口结构也为品牌进驻大众细分市场提供了大量机会，可以以此为契入点，实现在高端市场的发展。继传音凭借其强大的价值定位成功渗透印尼和菲律宾市场之后，其他新的厂商也开始进驻该地区。荣耀在马来西亚和泰国的中高端市场取得的成就，也在这些市场开辟了新机遇。要想利用好该地区在生产和贸易方面的地理优势，各品牌应和当地政府和电信运营商建立强有力的合作关系。这将有助于充分利用数字化转型机遇、促进战略增长、吸引新的消费者，以及提高品牌信任度。”

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