面包芯语

在奥运观赛“小”主题中，看见中国移动数智“大”目标

悲了伤的白犀牛 2024-08-10 15:09
构建AI未来，Arm计算平台无处不在 如何增强能源基础设施的实时控制？
 /记得星标我/
比大部分人早一步看见未来
8月8日，中国移动公布的2024年中期业绩显示，中国移动的客户突破10亿户，5G网络客户达到5.14亿户，具体来看，有几个数据很有意思！

  • 个人市场，5G新通话高清视频使用客户达到1.29亿户

  • 家庭市场，家庭宽带客户达到2.72亿户，移动高清客户达到2.08亿

  • 政企市场，累计签约5G行业商用案例超4万个

  • 新兴市场，深化“内容+科技+融合创新”运营，精心打磨咪咕视频等“硬核”产品，打造元宇宙数智人、XR+裸眼3D、数字空间等原子产品能力

通过这些数据不难看出，中国移动的数智化转型成效显著。实际上，如果你关注过北京冬奥会，杭州亚运会等重大国际赛事就会发现，这些应用成果早有展现。
而在今年的巴黎奥运会上，中国移动各大科技玩法更是频频出圈，在行业内独占鳌头。

- 01 -

AI成果深度整合，打造观赛新模式
当众多品牌仍在聚焦于玩梗、玩概念博眼球时，中国移动已悄然在技术领域深耕细作拼“能力”，展现出了一种截然不同的营销哲学与战略布局。
目前，中国移动已经累计开通5G基站超229万个，在超280个城市推进5G-A商用部署，加速从“5G+”时代迈向“AI+”的广阔天地，“AI+”行动取得了突破，沉淀450项AI能力、赋能近1,000项行业应用。
在巴黎奥运会赛场上，作为AI国家队的中国移动将一系列AI成果进行深度整合，成功打造了一个集智能、高效、互动于一体的观赛平台。
  • AI中国时刻+AI赛点识别，一键直达赛场高光时刻，点亮精彩瞬间；
  • AI球星点亮，依托AI图像识别及画面智能追踪技术，实时捕捉喜爱球员的动态，助力球迷在奥运期间一键“追星”；
   
  • AI明星分声+AI互动智播，基于AI能力对明星声纹进行提取、模拟，提供多样化的明星语音包，进入直播间就能享受全新明星嘴替解说体验；
  • AI+数智人，用户只需上传一张照片，选择希望“助战”的运动项目，即可一键化身数智运动员“穿越”至各大赛事现场；
  • 咪咕视频-Vision，聚焦“人+空间+交互”多元需求，创新打造多赛多屏同看功能，可在融合现实空间内自定义五场奥运赛事直播同时观看，直击每个精彩瞬间。
可以预见，随着“观赛”方式的不断演进，技术的逐渐成熟和应用场景的日益丰富，中国移动扎实的投入和积累，在未来的技术竞赛中，将拥有更多的主动权和话语权。除此之外，更重要的深层价值则是通过“观赛”“小”主题延伸到“数智生活”的“大”目标，是对中国移动助力数智生活的认可和期待。

- 02-

创新内容玩法，重塑观赛新体验
不论是北京冬奥会、杭州亚运，还是巴黎奥运会，从市场拓展的角度来看，这些重大赛事成为了中国移动推广新产品、新服务的好时机。   
提供优质的观赛体验和服务，能够广泛的吸引用户，增加粘性，这个效应是长期且深远的。更为关键的是，当中国移动开始玩“跨界”，其潜力将真正得以释放。
在巴黎奥运会上，中国移动巧妙把握国人对中国队的深切关怀，以民族情感为纽带，将“远程观赛”转化为一场团结奋进、圆梦传承的情感盛宴，深化了品牌与公众的情感联结。
全民助战，共燃奥运激情
中国移动携手人民日报发起#全民助战团出列#活动，激活全民助威热潮，每位参与者都成为品牌的奥运使者。从四川移动的青春彩带舞到甘肃移动的敦煌飞天cosplay，各地分公司创意迭出，融合地方特色与奥运精神，形成独特的文化风景线。众多品牌跨界联动，知名解说员的创意打call更添火力，激发公众对奥运的无限热情。
对话榜样，揭秘冠军之路
中国移动咪咕平台匠心打造《中国榜样》系列，深入探索奥运冠军背后的故事。通过与郑钦文等冠军的面对面交流，不仅展现了他们在赛场上的荣耀瞬间，更揭开了荣耀背后的汗水与泪水，传递了坚持不懈、勇于挑战的“冠军精神”，激励人心，引发广泛共鸣。
AI赋能，重塑观赛体验
中国移动创新引领，推出《AI乒中国》等节目，利用AI技术深度复盘赛事，为观众呈现前所未有的观赛视角。AI技术精准分析，如乒乓球男子单打决赛的细致复盘，不仅展现了运动员的精湛技艺，更让观众仿佛置身赛场，享受深度战术解读的乐趣，体现了中国移动在技术创新与内容质量上的双重追求。

如果说玩“技术”拼的是中国移动独树一帜的“能力”，强调的是技术实力的长远价值，那么聚焦“内容”创新玩法，强调的则是更为直接的“感知行为”，通过强化情感共鸣，迅速传递品牌与产品精髓，影响更广泛的人群。

- 03-

5G之队超级IP，链接观赛新活力   

中国移动入局体育赛道，其背后的核心目的远不止于简单地寻找新的用户增长点。其深远战略考量远超越寻求新增用户市场的范畴。
从这个角度来看，中国移动组建“5G之队”就不单单是品牌行为，更在于将“5G之队”与“品质”进行精神层面的强关联，透过“5G之队”的影响力与用户建立更为紧密的沟通，不仅展示了自身在5G及AI技术领域的领先地位，更将体育精神融入品牌文化，传递出“可信赖”的积极信息，从而精准捕捉具备高消费能力与社会影响力的高净值用户。
北京冬奥会上，中国移动组建了“5G冰雪之队”，杭州亚运会推出“5G亚运之队”，如今，在巴黎奥运会上，荣耀集结“钢铁女侠”张雨霏、“吊环王”刘洋、“小钢炮”李发彬、跆拳道“霸主”骆宗诗及霹雳舞新星亓祥宇、刘清漪、曾莹莹，共赴荣耀征程。
夺得巴黎奥运会中国体操队首金的刘洋，从东京奥运会的荣耀初绽、到2023年体操世锦赛的稳健发挥，再到巴黎奥运会上再度摘金，他稳稳的实现了冠军的蝉联，其冠军之路的“稳”字诀，尽显“洋”气风发，令人赞叹不已。
“劳模”张雨霏，即便面对发烧与生理期的双重挑战，她的斗志依旧炽热不减，虽然在巴黎奥运会上没有夺金略显遗憾，却以不屈不挠的精神赢得了广泛赞誉。在自己参加的所有项目决赛中都拿到奖牌的张雨霏，最终收获了1银5铜，她目前个人职业生涯奥运奖牌数也达到了10枚，成为中国队奥运史上奖牌数最多的运动员，领奖台上的她，闪闪发光。
除此之外，与队友一起赢得了中国花游第一块奥运金牌的的王柳懿、王芊懿姐妹的父亲，和与搭档携手夺得网球混双项目亚军的网球新星王欣瑜的母亲，都是中国移动的员工，三朵金花是移动大家庭的一员。
以技术为基，内容为核构筑中国移动体育“跨界”的强劲底气，那么组建“5G之队”就是一条高效贯通的“链”，融合硬核观赛黑技术与创新内容新体验，塑造了“可信赖”的品牌和产品形象，实现了品牌价值的深度传递与用户触达的精准高效。
结 语
回到开篇，在巴黎奥运会上，中国移动为什么能频频出圈？我想，我们已经找到了答案。向着“世界一流信息服务科技创新公司”迈进的步伐，中国移动走得一直都很“稳”！
近年来，国家坚定不移地推进全民健身与体育强国建设，将体育产业置于国家战略高度。中国移动不仅为全球观众开启了前所未有的观赛盛宴，更深刻响应了国家全民健身的号召，有力促进了体育文化的全球传播与蓬勃发展，彰显了企业在推动社会全面进步中的中流砥柱作用。
展望未来，中国移动的体育营销蓝图远非奥运一隅所能囿限，亦非体育竞技本身所能涵盖。随着5G、AI等前沿技术的日新月异，中国移动正引领科技潮流，探索其在智慧城市、远程医疗、在线教育、虚拟现实等多元领域的深度应用，旨在为用户打造更加丰富多彩、便捷高效的数字生活新图景。中国移动以科技创新为驱动，赋能千行百业，加速社会向智能化、高效化转型的步伐。
我们有理由相信，在未来的日子里，中国移动将继续以非凡的创造力与卓越的技术实力，为世界带来接连不断的惊喜。

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