演唱会VP化，又一LED显示屏新机遇？

原创行家说Display 2024-08-08 12:41

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内卷行情下，如何用新质生产力破局，哪些新兴行业能为LED带来新的增量，也成为了行业的命题之一。

7月25日，聚积科技举办了主题为“新型态演唱会定义LED显示屏”的新品发布会，会上，行家说Display采访了聚积科技总经理林益胜，结合当前LED显示的发展，主要面向以下三个问题：

什么是新形态演唱会，聚积科技为何看重这一市场？
为何坚持实行高端化、品质化战略方向？
面对出海的大环境，应该怎么做？

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演唱会VP化：去年案例已获2.6亿美元票房

新形态演唱会，即是一种高阶舞台演唱会VP化的形式。

最为经典的案例为《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》。该影片在去年8月3日至5日于洛杉矶SoFi体育场中拍摄了泰勒·斯威夫特举办的三场演唱会，预计使用了1000–2000万美元制作成本。

从结果上来看，该电影获得了极大的关注度和电影票房，仅票房收入看，以今年1月为准，获得全球2.6亿美元的票房，成为史上票房最高的演唱会电影。

之后，在今年2月迪士尼斥资7500万美元买断了泰勒·斯威夫特的这部《时代巡回演唱会》电影的流媒体播放版权，头三天内在全球范围内有460万次观看。

这种商业模式可将一次演唱会表演同时投放至影院、流媒体，获取演唱会门票、电影票、线上流量三方收入，在演唱会如火如荼的近两年将具有很大的商业前景。

除了泰勒斯威夫特之外，演唱会电影化这一模式的案例还有《迈克尔·杰克逊：就是这样》、《贾斯汀·比伯：永不言败》、《U2 3D》、《五月天诺亚方舟》等等，均实现了较好的票房。

对比来看，这一商业模式仍需具备大流量的歌手或是其娱乐公司来实现，在粉丝经济与数字化营销的大潮下，此种商业模式具备一定的推动力。

且这种形式可同步于多种关注度较高的直播之中，如近期的巴黎奥运会的电影院直播，电竞比赛直播等等。随着技术升级，当前大型直播节目的硬件设施也在同步升级，为高端LED显示带来新的机会。

可靠性为LED屏最基础需求

而对于LED显示行业而言，这种舞台LED屏幕与普通舞台屏基本规格相似，同样是在P1.2-P2.8，但是演唱会VP化会将硬件设备提升至电影级的规格。

演唱会的主体在于歌手本人，而在电影放映中任何一个细节都至关重要，且演唱会表演仅有一次，这就要求了舞台屏的可靠性、稳定性、功耗、颜色均匀度等方方面面，特别是可靠性。

同样以泰勒斯威夫特的演唱会为例，整场演唱会可能用到几百平方米的LED显示屏，其中可能有百万颗驱动IC，若是普通的市场场景，万分之一的瑕疵率并未有影响，但若在演唱会中，因为瑕疵的场景亦可能被拍摄，所以实际应用中百万分之一的缺陷率也并不允许。

新形态演唱会所结合的虚拟拍摄（VP），同样是需求可靠性的应用方向，因电影拍摄成本高，不能因硬件延误拍摄进度，所以对显示屏等硬件设备要求也会更高。

而这些也都是与聚积科技所匹配的市场方向——高可靠性与高标准要求的市场。

为此，聚积科技持续贯彻零缺陷政策（Zero Defect Policy），去年舞台屏最为出圈的项目当属于拉斯维加斯MSG Sphere LED球形建筑体，这个建筑体共采用了530万颗聚积驱动芯片，在过去一年时间里，这个项目中的产品并未产生任何质量问题。

据了解，聚积科技的“零缺陷”战略，通过芯片设计机制、制造过程数据监控、压力测试、产品功能测试、持续改善、分析与对策6大机制的循环实施所达成，将更多容易在3~6个月时间内产生问题的产品所剔除，保证最终的IC产品质量。

并且电影等级摄像机下的显示屏，要满足各种帧率的支持、颜色的连续与自然、高对比度下的阴影变化、宽动态模糊等，聚积科技本次推出的新一代LED驱动MBI5292就主打19-bit、低灰刷新达到32倍、全新架构不增加功耗等优势，满足影视需求。

为发挥可靠性的优势，聚积科技也将视角放在了车载市场。车载显示中，LED具有高可靠性、耐高温，较其他显示技术具有明显优势。

出海的首要任务也是保证品质

这种高可靠性与高标准的产品需求，同样也是为了推进产品出海。林益胜先生表示，“我们强调品质与规格，本质上就是希望以比较好的规格跟品质，让客户可以走向海外。”

在他看来，产业发展并非一昧追求降本，而是该更大限度地表现 LED的优点，聚积的核心竞争力就是在可靠性和零缺陷的基础上一步步的产品迭代和推演。

从目前的行业发展来看，高阶租赁、高端固装等等高端市场之中目前仍然是以海外为主。目前来看演唱会VP化在海外实行案例也更多，海外市场是LED显示必然要推进的市场方向之一。

但相对于国内市场，海外人力成本更高，传统的营销方式包括了后续的返修服务，而在人力成本居高不下的海外市场难以去实现返修，这就要求了产品的高可靠性。

并且海外市场与国内市场并不在同一赛道，企业品牌需要重新塑造，地缘政治问题也需要提前准备，满足时局的需要。

总结：“新质生产力”的“质”多在于高质量发展。演唱会VP化作为一个高可靠性需求的场景，也是LED显示屏品质具现化的市场，这一市场将能成为高可靠性产品的新机遇，一定程度带动LED显示出海的新增长，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》以演唱会、电影、流媒体三大商业模式已经作出表率，但具体的体量，还需后续全产业链的共同的努力。