集合大批宝藏打卡地的雨花区，是你来长沙的“必逛之地”。
@松果财经原创
去山水之间寻求绿意的庇护，去不夜之城邂逅太阳落下之后的生活。每到盛夏来临，暑热的影响下，“旅游”两个字包含的概念，大抵离不开这些目标。只不过，要找到一座城市、一片地区，能同时满足我们对自然风光和城市体验的双重需求，难度还是不小的。
但自然和人类的创造力总是在某些地方达到和谐，比如山水城楼、人间烟火，都在长沙这座城市汇聚。长沙这座城，也因此成为长红的旅游宝藏、打卡胜地。而在长沙，又有一个地方，集合了游人对夏日松弛感的全部想象。
从上述地图可以很明显地看到，自雨花区南部跳马镇鸭巢冲水库，也就是石燕湖出发，衍生出长沙城区唯一的内城河——圭塘河，它几乎完整穿越了雨花区辖境，最终在雨花区与芙蓉区交界的黎托花桥处汇入浏阳河。它所到处，又以跳马镇辖区为界，划分出不同的风景。
跳马镇以北的城区，那里萦绕的是长沙夜生活的烟火和浩然文气，而跳马镇以南，则有着最本源的绿水青山，以及富有生命力的花木园林。不同景观在雨花区的土地上交织错落，构成了独特的文旅印象。每年都有成千上万的游客，在这条特殊的旅游线路上往来打卡。在无意间，他们也成为了雨花区发展的见证者。
盛夏的画卷展开，不知道多少怀揣乡音的游子或来自天南海北的游客，又将踏入这片城、遇见这条河和它身边的一切。我们的旅程，就沿着这条有故事的河流展开。
来雨花，哪些地方可打卡？
在雨花区，可逛可打卡的地方有点多。自南向北，在圭塘河源头的石燕湖-跳马镇一带，主打的是“夏日越滚烫，这里越清凉”。
石燕湖是国家4A级旅游景区，身处长株潭绿心，坐拥10平方公里的山光水色。它不仅能让游客体验绿道、漂流、游船、垂钓和各类景区活动，周边还集合着隐山庄园、曹家冲民宿群、走吧去野·跳马自然营地等多个不同形态的住宿服务群，以及上百家乡村农家乐，探山望水、夜宿观星，可以充分满足游客的需求。2021年，石燕湖村荣获湖南省乡村旅游重点村。
石燕湖天空玻璃廊桥。图源：长沙发布微信公众号沿圭塘河向北，将会路过此行的一大文化地标——大观仓艺术博物馆。馆内有三大常设展——金石慈悲、众流归海、无限佳丽
，主题分别是历代佛造像艺术展、明清时期的人物画像与文化融合、明清人物画中的文学与女性形象。
大观仓艺术博物馆外景图。图源：长沙发布微信公众号圭塘河继续北行，在转弯后将看见雨花区繁华的一面。圭塘河右岸，是四季景观各异的湖南省植物园；圭塘河左岸，则是在长沙的热度仅次于五一商圈的红星商圈——复地星光天地、德思勤四季汇、步步高星城天地依次排开，成为长沙城市文化、夜经济文化的一张名片，也是游客感受长沙风貌的必逛之地。
红星商圈入选了巨量引擎城市研究院与长沙晚报社联合发布的2023长沙商圈新势力榜单，同时也是首批湖南省示范智慧商圈之一。1.17平方公里的土地上，聚集了15处商业街区、1.8万个商业网点和接近1500个品牌。这里，是网红地标与主题活动盛事的集散地。
红星商圈不仅聚集了各种大牌首店、德思勤24小时书店等特色独立商业体，还曾举行过奶龙长沙首展、优酷超级巡演《这！就是街舞》跨年盛典、说唱明星功夫胖音乐会、盗墓笔记·新月饭店主题展等面向不同人群的特色活动。仅德思勤四季汇今年五一期间举办的九周年庆典，就吸引了超过10万人次的客流量。
步步高星城天地。图源：雨花商务微信公众号同样坐落于附近的还有聚集湘绣、剪纸、陶艺等359个非遗项目、有“天下非遗聚雨花”之称的雨花非遗馆。它的好逛之处，在于这是国内聚集非遗项目数量最多、非遗传承人最集中的场馆，馆内有文创、手工、演艺、研学等形式的活动。
继续向北，就进入了圭塘河公园与溪悦荟段。和+共享图书馆、宋旦汉字艺术博物馆、雅藏艺术馆在这里沿岸分布，文化地标在雨花区城区中心树立。溪悦荟作为4.0版海绵城市示范公园，是一座“公园+体育+商业”的聚合体。它不仅见证了圭塘河的蜕变，如今更集齐了露营基地、商业街区、夜光跑道、四季农场这些不同的特色。2023年，“圭塘河街”入选省级旅游休闲街区，特色得到了充分肯定。
发现了吗？不管游客喜欢什么样的旅游体验，雨花区似乎都能提供满足想象的选择。2023年11月发布的“长沙市雨花区十大文旅消费新场景”，涵盖工业旅游、旅居营地、绿色场景、文博艺术、美食集地、亲子研学、红色场景、康养休闲、特色宿集、嗨趣运动等。包括聚焦工业旅游的创新设计产业园；依托“绿心”大好自然风光，带来了多元丰富的露营文化体验的走吧去野•跳马自然营地；集生产、销售、观光、科普、体验和休闲为一体的“花园中心”多肉基地；收藏了许多珍贵中国古代艺术品的“新兴文化名片”大观仓艺术博物馆。
还有集文化艺术品展示、互动体验、艺术交流、非遗研学、戏曲演绎、餐饮消费等于一体的草根大院，独特的植物园林类主题露营营地红果果营地，致力于航空科普的航空博物馆，生态休闲类的隐山庄园，富有特色的非遗民宿石燕湖地丽庄园和趣味性十足的麦咭运动乐园。集合大批宝藏打卡地的雨花区，是你来长沙的“必逛之地”。
好逛的雨花，背后有哪些支撑？
繁华，一部分是天成的，一部分是人造的。要让一种文旅资源完成从景观到目的地的转变，需要有力的推动和打磨。无论是雨花区的地标打造，还是文旅体验，幕后都有众多托举者的努力。
比如，今日成为文旅“龙脉”、全长28.3公里的圭塘河，曾经有一段改头换面的历史。有段时间，它也经历过脏乱差的困扰。但幸好，雨花区早早开始了对圭塘河的系统性治理，引进行业顶尖的德国汉诺威水协做指导，长沙市以及雨花区两级政府先后投入了超85亿余元，最终为这条水系带来了脱胎换骨的改变。
圭塘河街休闲旅游街区。图源：文旅长沙微信公众号溪悦荟等网红新地标在圭塘河畔崛起，各色书店、艺术与博物馆等星罗棋布，超过100家文化特色类商户在圭塘河水系两旁扎根，每年给市民和游客提供文化体验的同时，还能创造超过5亿元的营业额。地标树起来了，街区热闹起来了，圭塘河也有了新的人气，实现了可持续发展。
2022年，红星街区入选国家第二批夜间文化和旅游消费集聚区。场景更复杂了，治理街区和商圈，更需要严密关注它们的运营状况，保障好消费者的体验。
德思勤城市广场。图源：雨花商务微信公众号面对不断扩大的游客规模，做好服务文章成了雨花区每年的必修课：对接旅游资源、开展行业检查、走访重点企业、重点时期各职能部门联合到一线执法，把旅游项目、安全保障、价格管理等方方面面都做到位。而为了让消费市场更旺，雨花区制定了福满星城•“雨”你相“惠”2024雨花“消费促进年”系列活动方案，鼓励辖区内城市综合体推出促消费措施，惠及各类消费者。
事实上，治理圭塘河和建设红星街区，看起来是两件独立的事件，背后却都源于雨花区年复一年对文旅建设的顶层重视。
在2024年工作安排中，雨花区明确提出“促进推动左宗棠墓申报全国重点文物保护单位，擦亮宋旦汉字艺术博物馆、大观仓艺术博物馆等文旅IP形象，力争圭塘河街创建国家级旅游休闲街区。探索非遗产业化发展路径，持续办好区旅游发展大会、长株潭雨花非遗集市等活动，打造一批文旅消费品牌”。
在统筹之后，我们看到了更多元的文旅产业发展思路，也看到了每个文旅地标都在取得更好的发展成果。
比如“书香雨花”读书节、“飞梦雨花”艺术节、“花粉节”、“圭塘河岸”休闲旅游节等节会IP崛起了，为雨花区擦亮了文旅新名片；红星街区坐拥数万商业商户，商圈在节假日期间综合客流量可达百万人次，成为长沙必逛打卡地；雨花非遗民俗艺术特色街区，入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录，文化传承与旅游和谐共生；在石燕湖-跳马镇一带，长达19.04公里的绿道项目将绿心地区旅游资源串了起来，花博园等重点项目有序推进，文旅潜力持续释放。
一切还会继续，据了解，“2023年全国市辖区旅游综合实力百强区”和“2023中国市辖区旅游综合竞争力百强区”的名单中，雨花区均排名全省第一。文旅带来了游客、养活了产业，也为雨花区的经济版图渲染了新的色彩。而在文旅和各类产业的融合中，也有更多的创业机会和新兴企业在成长，令区域发展活力更旺。
雨花文旅，为何拥有向上的生命力？
雨花区文旅，怎么就有“使不完的劲儿”？因为在这里，文旅项目形成了牵引力，聚合各种创新企业和产业，让产业链有了合力。
视线先回到“花木之乡”跳马镇，这里有一批与文旅发展深入融合的特色企业在成长。
例如，跳马镇石燕湖村育景园，是全国最大无刺枸骨珍珠红树艺景观园，它的经营范围，涵盖苗木培育、研发、种植、交易、观赏和教育等，也因其代表性成为了长沙市科技特派员服务乡村振兴单位。今天的跳马镇，已坐拥超200家花木企业、超13万亩花卉苗木种植面积，年销售额也超过10亿元。
跳马镇俯瞰。图源：雨花区融媒体中心位于长株潭绿心几何中心的花博园项目，背后就有着跳马镇花木产业的支持。规划面积达到12.48平方公里的它，未来将成为推动跳马镇休闲采摘、民宿度假等产业的关键一环。围绕花博园周边，一批特色民宿也已逐步连成一片，让地方文旅发展和特色产业发展相映成趣，凸显了区域性价值。
前面提到的大观仓博物馆是艺术中心，而在它的东方还有个特殊的文旅地标——中部（长沙）创新设计产业园。200多家设计公司在这里驻扎，一边建成开放设计博物馆、设计展览馆、设计研学实践基地、设计观光工厂、农业设计馆、航天科技馆等主题体验场馆，发展工业旅游，一边则已与中南大学、广州美术学院等24所设计院校开展了产学研合作，为本地文旅产业发展贡献设计力量。
类似的，进入雨花非遗馆，除了提供给游客的玩法体验之外，馆内还已创建大学生创业基地入驻项目10个、巾帼巧手创业就业孵化基地入驻企业16家，带动5000多人就业，直接创造的经济价值超过500万元。雨花非遗馆东广场上，占地2000平方米的非遗夜市汇聚了美食、演艺、手工文创、互动游戏等多种业态，它们既是游客乐趣的来源，也是创业者实践想法的广场。
雨花非遗民俗艺术街区。图源：文旅长沙微信公众号即便是继续往北离开雨花区常规意义上的消费中心，在最北端的高桥大市场，内部也还有非常多的支持文旅产业融合发展的元素。例如依托中非经贸合作创新示范园和博览会的平台资源，许多非洲特产物资进入了雨花区文旅产业的供应链。长沙本地咖啡品牌小咖主咖啡梦工厂，就是依托平台面向非洲进行原料的线上直采。
由此可见，花博园、雨花非遗馆、中部（长沙）创新设计产业园、中非经贸合作创新示范园这些大型项目的发展，本质上为产业链上众多企业的发展起到了助力，帮助中小企业和创业者成长，也推动了雨花区文旅产业构建多元供给的格局。就像无数小拼图，汇成一张大拼图。
近年来，雨花区优质文旅项目正在加速建设进程。其中，花博园首开区建设项目一期工程、石燕湖地丽等9个项目被列入2024年长沙市重大文旅项目，合计投资规模达到22.76亿元。这些大项目，正是牵引地方文旅产业发展的源动力。最终，它将引动连锁效应，吸引创业企业加入到壮大文旅产业的队伍中，从而激发一个区域的活力。
这种连锁效应，就像当初圭塘河改造为沿岸商业发展提供了条件，而商业发展又丰富了雨花区文旅的内涵一样，是一种利在长远的发展思路。也正是因为始终着眼长远，着眼区域经济的整体发展，雨花区的文旅产业才能持续发生潜移默化的改变，也始终紧跟消费者对文旅体验的需求。
岁岁年年花不同，在文旅潮流的不断变化中，雨花区的文旅产业上，正在不断绽放“新花”，吸引新的来客。
本文来源：松果财经（公众号：songguocaijing1）—— 解读财经热点事件，以独特视角带你挖掘新经济时代的商业机会。
关注下面公众号
和我一起探索港股市场的所有秘密
