近日根据国外媒体爆料,微软通知中国员工,从9月份开始只能使用iPhone工作,这将切断安卓(Android)设备在员工工作场所的使用。根据彭博社看到的一份内部备忘录,微软很快将要求其中国员工在登录工作电脑或手机时只能使用苹果的设备来验证身份。
据说,主要是由于国内无法使用谷歌服务,只好退而求其次给每个使用安卓手机的员工一部iPhone15手机,以便可以登录微软授权的密码管理器和应用程序。而这也是微软全球安全未来计划的一部分。
但微软能否拯救iPhone在中国的销量呢?还是可以挽回苹果在中国市场的尴尬呢?
一、尴尬1:iPhone销量不振
第二季度,对于手机或PC厂商来说一个不能错过的销售盛会,那就是——京东、天猫的618大促。由于今年的618期间从5月20日持续到6月20日,时间比以往更长,这也促进了今年销量的增长。
在618促销中,苹果对iPhone 15进行大幅降价,iPhone 15系列价格下调1400~2300元人民币,以提振销量;不出所料,苹果夺得销量、销售额冠军。
然而,这种优势在降价结束后便迅速消失。
根据近期市场调研权威机构2024年第二季度中国手机市场的报告,618之后苹果手机在中国市场的销量正在经历颓势。第二季度,苹果手机销量为1017万台,占据15.27%的市场份额,但相比2023年二季度下降了1.88%;刚从618获得的“双冠王”也拱手让给了国产手机厂商。相反国产手机厂商则表现出强劲的增长势头。二季度中,Vivo销量1195万台,占据将近18%的市场份额,跃居榜首;紧随其后的是,小米手机,以1063万台,以及将近16%的市场份额,占据第二,超越苹果。
值得一提的是,在销量前6的手机厂商中,华为排名第四,但还是大赢家,其增长率达到了惊人的42.53%;小米、vivo和荣耀也分别实现了19.65%、7.17%和6.93%的增长。
因此,苹果虽然在全球市场处于领先地位,这次微软又力挺苹果,给苹果打了一次大大的免费广告,但在中国市场面临国产手机厂商的激烈竞争和强劲挑战。
二、尴尬2:苹果AI用不了
人工智能的兴起已经容不得任何手机厂商回避,而手机AI功能将是竞争的焦点已是共识。
苹果也不例外,当自身AI技术不足以达到全球顶尖的时候,苹果就拉上全球OpenAI为其赋能;重点来了,中国版本的iPhone16,其AI功能可能是遥遥无期,因为苹果的AI是和OpenAI合作的,在中国用不了。
苹果在中国需要更换AI供应商,目前是和谁合作,都没确认,今年国行版AI功能肯定没有;明年一切未知!
也就是说,目前苹果大力推广的Apple Intelligence,在中国这一关键的市场面临着一些重大挑战。其实最大的问题,还是数据应用和保存问题。
在国行版缺少了AI功能之后,价格又一分不少的情况下,是否还能有华为、小米、荣耀等国产手机厂商正面掰手腕呢吗?确实又是一大尴尬!
三、尴尬3:ios系统被超越
一直以来,苹果手机的一大卖点就是ios系统不卡顿,用起来丝滑流畅;但现在随着纯血鸿蒙的正式发布,ios在中国市场要被超越了。
根据研究数据研究机构Counterpoint最新发布的数据,鸿蒙系统在中国和全球市场正快速扩大影响。在全球智能手机操作系统,鸿蒙经过一年(2023)时间的努力,在全球的份额从2%翻了一番,达到4%;而苹果iOS系统由于新功能,尤其是AI功能的缺失,在全球范围内的表现明显下滑;从上季度(2023第四季度)的23%,下滑到19%。
相对国内市场,鸿蒙与上一季度(2023年第四季度)相比市场份额增加了1%;由原来的16%,增加到17%。
这也是华为鸿蒙系统首次在中国超越苹果iOS(2024年第一季度),也是首个国产操作系统超越苹果。而且随着华为智能手机市场的持续发力,尤其下半年首款“纯血鸿蒙”Mate70系列的推出,预计鸿蒙的市场将进一步扩大,也将进一步拉大与苹果系统的差距。
对于未来智能手机竞争逃不过三大件:手机SOC、操作系统优化、以及端侧AI功能的加持。现在苹果AI功能无法使用,ios系统已然被超越,唯一具有先发优势就是自研的SOC了;目前苹果SOC领先高通半年,但业界公认的现在手机芯片已经是“先进制程过剩”了,也就是说虽然芯片制程越来越尖端,但对于手机性能并没有质的提升。也就是说,苹果这把“锋利无比的韭菜刀”在中国市场越来越钝了,面对国产手机厂商华为、小米、荣耀等一众的围攻,苹果的颓势已现。
因此,在中国市场,对于即将推出的iPhone16可能会遭遇滑铁卢;但在全球市场,或许还将销量惊人,根据供应链消息人士透露,苹果对iPhone 16系列的销量非常自信,预估销售量可能达到惊人的9000万至1亿部,远超去年iPhone 15 系列的预测销量。
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