欧洲杯背后的显示行业力量

原创 JMInsights集摩咨询 2024-07-01 15:34

2024年德国欧洲杯于6月15日凌晨开幕。作为全球顶尖足球赛事，欧洲杯大战不仅直接“带火”LED显示屏，同时也促进电视销量大增。

在一场体育赛事中，可包含多个场景下的LED大屏，如赛事场馆中的围栏屏、看台屏、记分屏斗屏等；开幕式演艺的舞台屏；体育赛事直播的演播厅大屏、户内外直播大屏；体育场馆的安防控制大屏……诸多大屏的应用既为赛事提供了便利，也装点了赛事活动。

此次欧洲杯，洲明科技为慕尼黑Allianz Arena安联球场（开幕场馆）、盖尔森基兴Veltins Arena费尔廷斯竞技场、斯图加特球场共三大智慧场馆，提供近1000平米LED显示屏与体育声光电一体化解决方案，一起点亮全场热情！

慕尼黑Allianz Arena安联球场容量可达70000人，是全欧洲最为现代化的球场之一，洲明科技为球场提供460平米LED记分广告屏及解决方案。安联球场作为2024欧洲杯开幕赛的承办球场，为本次赛事拉开精彩序幕！

盖尔森基兴Veltins Arena费尔廷斯竞技场是德乙球队沙尔克04队的主场，可容纳61500人，是世界上最现代化的球场之一。实时显示赛事计时记分、直播慢放，洲明科技280平米LED斗屏，为现场观众营造沉浸式的观赛氛围。这也是全欧洲最大的斗屏。

斯图加特球场最多可容纳57000名观众，是德甲球队斯图加特队的主场。在这里，洲明超高清LED显示屏幕在球场VIP室与球迷活动区，与现场粉丝共享赛事激情。

奥拓电子也透露，间接为2024年欧洲杯赛事提供智能视讯产品及服务。除洲明科技、奥拓电子外，我国诸多知名品牌也参战欧洲杯，共襄这场足球盛宴。

例如，本届开幕战中，裁判给出本届欧洲杯第一张红牌判罚。这张红牌背后离不开我国企业海信的支持。据悉，海信作为全球显示产业龙头之一，成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，在欧洲杯期间为设在莱比锡的VAR裁判总部提供显示技术支持。这也是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，海信再次创造了历史。

事实上，海信只是我国显示技术高质量发展的冰山一角。在另一大顶级赛事--美洲杯期间，TCL品牌将为赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持。

其实，在全球各大体育赛事中，都不乏LED显示屏的身影。诸如北京冬奥会、卡塔尔世界杯、美洲杯，以及即将到来的巴黎奥运会……这些大型体育赛事都用上了LED大屏。

LED显示屏作为现代化大型体育场馆中信息传播的基础设施，发挥着实时呈现体育数据与动态、赛事回放、场景互动以及商业广告重要作用，进一步拉动LED显示需求增加。

欧洲杯的火爆，不仅让赛事的显示供应商直接受益，同时也带动德国市场家电产品的热销。截至今年5月，海信电视500美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提升52%。

“这种增长来自此前的长期投入。过去三年里，海信围绕产品迭代、渠道拓展、终端建设进行深耕细作。2024德国欧洲杯是‘助燃剂’，相信欧洲杯结束后海信德国的市场业绩会继续增长。”海信国际营销德国公司总经理侯路表示。

根据第三方权威数据，海信电视在德国销售量占有率位居行业第三，居中国品牌第一。

在整体的欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业第一。奥维睿沃数据显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。

电视企业重视体育赛事由来已久，全球电视产业竞争正以中国企业为主。根据国际权威监测机构Omdia数据显示，2023年TCL电视销量市占率达12.5%；在北美市场，TCL电视出货量同比提升15.8%。今年一季度，TCL电视销量市占率达市场占比12.6％。

奥维睿沃显示，今年一季度，海信系电视在85英寸以上大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100英寸以上大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

2024年将迎来体育大年，奥运会、美洲杯、欧洲杯等体育赛事有望提振商业交易和消费情绪，赛事促销将刺激消费者为获得更好的观赛体验而新购或换购大屏设备。而奥维睿沃预测，在欧洲杯、奥运会等赛事刺激下，全球电视二季度出货预计增长2.6%。