全球第三！不得不承认，高端还得看华为；高端手机市场格局再生变数！

在全球范围内，虽然大部分时间三星占据了全球智能手机出货量第一的宝座，但要说赚钱的能力，也一直被苹果吊打；苹果一家占据了全球智能手机80%以上的利润，也就是说，苹果一直稳稳的把持着全球智能手机的高端市场。那有没有可以动摇其地位的呢？

没错，不仅在中国，即使在全球能够动摇苹果高端市场地位的只有——华为。

一、苹果，全球下降11%

根据Canalys最新发布的数据，2024年第一季度全球高端手机(高于600美元)市场榜单，苹果依然以60%占据绝对的领先地位，但在众多对手的冲击之下，同比下跌了11%；三星以25%名列第二，同比增长了29%；出人意料的是，华为以6%的市场份额占据全球第三，而且同比增长了67%；另外谷歌成为超级黑马，一季度出货量翻了将近2.5倍；当然，荣耀也带来了惊喜，虽然占据市场份额只有2%，但出货量也将近翻倍了。

对于华为同比猛增，主要源于其在中国市场的强势崛起；而荣耀一季度的高歌猛进则主要得益于欧洲市场的大力开发。

根据Canalys最新发布的数据，一季度欧洲地区高端手机市场荣耀相比去年猛增了2360%；也就是说从去年市场忽略不计，到今年强势挤进前五榜单。

当然，总体来看，苹果成为前五厂商中唯一下跌的，但苹果和三星合计起来占据了全球高端手机市场份额达到了85%；也就是说，两大巨头还是几乎垄断了全球高端手机市场。

而对于国产手机厂商而言，除了华为与荣耀在高端市场突围之外，其他厂商还需要努力。但中国高端手机市场又是如何呢？

二、苹果暴跌25%，华为崛起

对于国内市场，随着华为去年第四季度Mate60的发布而强势崛起，由于华为定位高端市场，因而受冲击最大的无疑就是苹果。

根据Canalys最新发布的数据，一季度600美元以上的高端智能手机市场中。虽然苹果依旧以54%的市场份额，占据头把交椅，但同比下降了25%；位居次席的就是华为，占据26%的市场份额，并且还同比猛增67%；而荣耀再次给大家带来惊喜，一季度同比同样猛增67%，占据第三位置；小米和三星分别占据第四和第五。

而值得注意的是，除了华为与荣耀，其他厂商均出现不同程度的下跌，尤其是小米暴跌43%；这可能与小米14热潮退去，小米旗舰机衔接不足有关。

从国内市场看，华为回归5G两个季度之后，其占据已占据中国高端手机市场四分之一市场有余，已经对苹果构成了威胁；随着华为第二季度推出Pura70系列手机，以及下半年（预计9月）推出Mate70系列手机，可以预料今年华为在高端市场将直逼苹果；这也意味着华为即将改变中国高端手机市场格局，同时整个国内高端智能手机市场正面临着一场新的变革。这种变革主要源于两个方面。

三、AI手机时代到来

随着人工智能时代的到来，手机作为承载AI应用最好的载体也率先迎来变革。

根据Canalys最新数据，今年第一季度中国AI手机的出货量超过了1100万台，其中苹果的出货量达到了570万台，占48%的市场份额；随后分别是小米出货量160万台，占13%；VIVO出货量150万台，占13%；OPPO出货量130万台，占11%；荣耀出货量130万台，占10%。

而中国市场一季度智能手机出货量约为6330万台，也就是说，AI手机占据了将近17%的市场份额。

同时，根据研究机构Counterpoint的数据，AI智能手机出货量将在2023~2027年迅速增长，预计2024年出货量占比为11%，到2027年将达到5.5亿部，占比43%，年均复合增长率为49%。此外，还预计到2027年AI智能手机的市场保有量将突破10亿部。

这意味着，AI手机时代已经到来，从一季度出货量来看，苹果依然占据优势，国产厂商也在百花齐放；但华为没有出现在AI手机出货前五名单之中，然而以华为在AI领域的布局护城河较深，其盘古AI大模型在各行业中的应用已经相对较为成熟，因此华为不会错过AI手机的变革。

四、折叠屏手机，华为全球第一

另外，值得注意的是折叠屏手机，根据Counterpoint Research的最新数据，2024 年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创下过去六个季度以来的最高增幅。在2024年第一季度，华为在折叠屏手机市场的销量位居全球首位。

一季度，华为折叠屏手机的销量则猛增了257%，占据全球35%的市场份额；而三星则大跌42%，占据23%市场份额；值得注意的是，除了华为之外，国产厂商荣耀以及摩托罗拉（联想集团旗下）一季度分别增长了460%和1473%，令人惊喜。

虽然折叠屏手机相对小众，但作为冲击高端市场的有利武器；苹果尚未推出折叠屏产品，搅局全球高端智能手机市场名副其实。如上述荣耀，其高端市场相当一部分来自折叠屏手机。

这意味着，在折叠屏手机市场已基本形成以华为作为龙头，国产厂商集体突破的格局，尤其是针对全球高端智能手机市场格局。

因此，就全球高端智能手机市场而言，三星和苹果虽然还占据前两位；但在华为联合其他国产厂商的冲击之下，国内高端市场已经瓦解；而荣耀在欧洲市场的突围，以及小米手机在全球范围内的不断耕耘，加上华为在国内市场布局基本完备，正再度杀回国际市场；预计国内厂商们有朝一日必将改变全球高端智能手机格局。