临近六一儿童节，麦当劳推出的限量版玩具麦麦对讲机又接住了“泼天流量”。限量50万对，全网大朋友小朋友都抢疯了，一开售在线上线下迅速售罄，原价38元被黄牛炒至300元。手持经典麦乐鸡块和薯条的独特造型，可在300米内进行通讯联络，“薯条薯条，我是鸡块”，“鸡块收到！”，消费者在社交媒体分享自己的趣味体验，迅速形成病毒式传播。某电商平台上，有店铺的麦当劳对讲机链接显示已卖出上万件，售价为54-88元，3日内吸金超54万元。
有网友拆开麦当劳对讲机，发现内部的射频收发和MCU都是国产芯片，而在网上购买对讲机主板，量大可以做到仅1.5元一块。套上“鸡块”和“薯条”的壳子，品牌力加上饥饿营销，得以让麦麦对讲机实现身价飙升。有芯片方案商表示，整个成本最多不超过15元。5月29日，麦当劳表示麦麦对讲机正在加急补货20万份，预计在6月底陆续发货。不少放弃抢购的大小朋友，开始陆续讨论和选择其他玩具对讲机/民用对讲机。某义乌爆款玩具工厂表示，麦麦对讲机正在爆单赶货中。在某宝和拼夕夕，已经大量上线预售7-15天的同款麦麦对讲机，估计不少商家们都在火速开模量产，包括华强北的电路板方案商。麦麦对讲机爆火，背后的对讲机产业是什么样的？陡然“出圈”的对讲机市场，谁能从中受益？麦麦对讲机一火，大家盲猜，一贯高效的华强北又要蹭一波商机了。华强北听罢，笑而不语。中国对讲机产业的发展，离不开深圳华强北。国内对讲机龙头海能达就是在深圳华强北的“一米柜台”中诞生，另一家科立讯也是在华强北做大做强。1992年陈清州来到华强北，创立海能达的前身好易通科技有限公司，并租了个“一米柜台”卖进口品牌对讲机，吸引了许多老乡同行聚集在此。1994年，华强北有了专门的通信市场，售卖电话机、无绳电话、对讲机等，琳琅满目。陈清州是泉州人，泉州不仅是古代海上丝绸之路的起点，还是现代“对讲机之乡”，我国对讲机发源地，全球对讲机重要的“生产基地”和“销售集散地”，2016年泉州销售对讲机2000万台，占全球70%以上的市场份额，到了2018年，泉州每年生产对讲机约3000万台，产量占全国总产量的80%，每年产值约30亿元。早在1972年泉州就创办了泉州半导体器件厂，同期创办的还有泉州无线电元件厂、泉州电子仪器厂。后来集聚了一大批来自各个研究所和高校的技术人员，泉州半导体厂成为国内起步较早的微波电路专业化工厂，实现了前期研发到自主生产。1975年后，泉州半导体厂的微波电路能生产17个系列、200多种产品。80年代，大功率无绳电话进入中国市场，覆盖广泛，俗称“黑珍珠”，或者“二哥大”、“大无绳”。它接听不要钱，对外打电话只是座机花费。后来的BP机搭配一个“黑珍珠”回电话变得非常方便。“黑珍珠”彻底满足了手持机与手持机之间、手持机与母机之间通讯，还可以直接拨打免费电话。对讲机巨头美国眼镜蛇公司1980年代的无绳电话广告，来源：最牛博弈泉州迅速抓住大功率无绳电话的热潮，时值80年代改革开放后深圳、福建的现代电子产业兴起，以泉州南安市霞美镇为中心，许多小电子厂开始制造各种类型的无绳电话子机和对讲机，部分芯片从中国台湾和日本购买，并逐步采用大陆产器件。从泉州制造到华强北销售，中国现代对讲机产业迎来了大爆发。但到了90年代中期，由于“黑珍珠”大量使用，对广播电视、航空无线通信等业务带来干扰，国家对大功率无绳电话严格限制，大家生意就不好做了。此后，虽然国家一方面严格限制无绳电话的发射功率，但另一方面也不忘大力发展正规的对讲机产业。如今我国已经成为全球对讲机的重要的生产地区之一，尚普咨询集团数据显示，对讲机生产端，2022年中国、北美和东南亚分别占有41.96%、20.21%和23.91%的市场份额，预计未来几年，中国地区将保持最快增速，预计2029年份额将达到43.04%。（芯世相注：此生产份额应为产值占比）和手机类似，对讲机的通话也经过接收输入—处理信息（将输入编码成信号）—发送信号这一过程。收音机可以接收空气中的通信信号（电波），而英文“two-way radio”指的就是双向无线电通信或者对讲机，既能接收电波，又能发送电波。其中功率较小、体积较小且可随身携带的对讲机则被称为“手持对讲机”。不过，对讲机一般不依赖网络，不产生通话费，通话成本低且不受网络限制，而且一按下通话键就可通话，无需等待对方接听，非常适合需要快速响应的场景。在公共安全、生产调度、工程施工等许多不同的场景和业务中被广泛应用，服务石油化工、酒店餐厅、学校等单位，应用量大面广。根据搭载的通信技术不同，可以分为数字对讲机、模拟对讲机及公网对讲机。按设备领域，分为民用和专业两大类。数字对讲机和公网对讲机用的都是数据化的通讯模式，而模拟对讲机需要将语音、信令以连续波方式调制到对讲机载频上，并经过放大优化处理。数字对讲机性能明显优于模拟对讲机和公网对讲机，其市场占比最大，2022年占全球46.02%的市场份额。随着专网通信设备应用的普及，频率资源紧张，用户需求不断提升，使用环境越来越复杂等问题，中高端客户将更倾向于使用数字产品。但由于模拟产品技术成熟、价格有优势、市场存量大，对国内的工商业用户和公共事业用户仍有明显的吸引力，“模转数”仍是一个渐进的过程。由于麦当劳对讲机电路板价格成本极低，满足消费者基础功能需求，大概率是模拟对讲机。其射频输出功率 ≤10mW，频率409.9MHz，也是妥妥的民用对讲机。根据我国法律规定，不同用途的无线电必须使用不同的频率，因此无线电频谱属于国家战略资源，不能随意使用。民用对讲机的频段在409-410MHz，功率低于0.5W。这是中国信产部于2001年12月6日宣布开放民用对讲机市场时规定的，其开放的频段为409-410MHz，共分20个频道，称为“公众频道”，这个段是开放和免费使用的。专业对讲机根据场景分，城市使用U段（400-470MHz），旷野和海面使用V段（136-174MHz）。注意，专业段必须执当地(地市级)无线电管理委员会执照才能合法使用，并且要年审，其中铁路专用的频率有照无照使用都是违法的。而机器本身，需要经过国家无线电管理机构核准，确定机器性能参数符合法律要求，才允许合法售卖。麦当劳对讲机就取得了工信部核准。对讲机产业链并不复杂，上游是外壳、主机电路板、电池等，中游是对讲机厂商、对讲机代工厂商等，国际大牌的对讲机有不少是在中国代工制造，下游就是它的应用领域，涵盖范围非常广泛。尚普咨询集团数据显示，2022年，全球对讲机市场规模达到了53.1亿美元，预计2029年将达到70.3亿美元，年复合增长率（CAGR）为4.35%。目前亚太地区是全球最大的消费市场，2022年占有43.37%的市场份额，预计未来几年，中国地区增长最快，2023-2029期间CAGR大约为4.73%。摩托罗拉位于专业通信领域的第一梯队，是全球对讲机行业领头羊，主导全球主要专业无线通信技术标准的制定，占领了行业的高端市场。按照2022年销售数量计算，摩托罗拉在专业对讲机市场的份额达到53%，海能达占据25%的市场份额，建伍的市场份额约为9%。第二梯队，目前我国海能达、艾克慕、科立讯、欧宇航等对讲机厂商具有自己的核心技术，它们在某些细分市场与摩托罗拉展开竞争，取得了良好的市场业绩。专业领域和商业领域是对讲机的两大市场，民用领域市场较小。数据显示，2022年我国对讲机专业领域（政府、公安、铁道等部门）需求规模21.94亿元，占比43.02%；商业领域（安保、出租车等）需求规模22.53亿元，占比44.18%；民用领域（物业等）需求规模6.53亿元，占比为12.80%。如上所述，摩托罗拉、海能达与建伍三家厂商垄断了绝大多数专业对讲机市场份额。至于中国市场，海能达凭借本土优势，2022年份额达到50%，摩托罗拉为30%。对讲机厂商进入的应用领域很大程度上决定厂商产品的均价。全球主要厂商对讲机设备的均价在81.3美元/台，其中Tait Communications的均价最高，达到236.6美元/台，海能达与Entel Group紧随其后，分别为161.3美元/台和157.1美元/台。中国厂商的产品均价（除海能达其余中国厂商均低于70美元/台）大幅低于海外厂商，往往处于第三梯队，通常没有自己的核心技术，一般采取低价营销、低成本竞争的策略获取市场份额，在本土价格敏感度高、数量众多的工商业领域中低端客户中占据一定的市场份额。如福建宝锋电子，以出售模拟对讲机为主，单价仅为7.3美元/台。对讲机主板是对讲机的核心部件，主要芯片包括系统级芯片、MCU、收发芯片、存储芯片、调度芯片、电源管理芯片、LCD驱动芯片等等。对讲机的收发芯片或系统级芯片，是对讲机主板的重要组成部分，是影响对讲机性能的关键因素。一颗射频收发芯片由低噪声放大器、混频器、射频、中频和镜像频率抑制滤波器、压控振荡器等组成，成品集成化程度越来越高，多模化已是硬性要求，因此CMOS集成工艺极为复杂和困难。中国和美国垄断大部分射频收发芯片专利，特别是中国在国内拥有庞大的射频收发芯片布局，但输出专利较少，射频收发芯片也是国产极难突破的领域。在窄带对讲系统级芯片中，我国的上海博通集成和深圳力同科技是两大佼佼者，在不少市售的对讲机里面可以看到它们的影子。博通集成是我国无线连接芯片设计领域上市企业，在博通集成的官网，可以看到博通集成研发了各类对讲机收发器，覆盖玩具对讲机、支持全球个人无线电多频段对讲机等，相关系列包括BK4802（玩具）、BK481x 和 BK482x、BK481x 和 BK482x。麦当劳对讲机采用了博通集成的对讲机收发芯片BK4802。力同科技是对讲机芯片提供商，拥有SoC芯片设计、软件无线电设计及宽窄融合通讯系统等关键技术和知识产权。力同科技也发布了自己的专网通信终端产品，涵盖各类数字和模拟对讲机，它还是各类对讲机企业的重要供应商。小米对讲机2S采用了力同AT1846S射频收发芯片。全球射频收发领域的强者，分为两类，一类是依托基频平台，将收发器作为平台的一部分，如德州仪器、高通、恩智浦、联发科，另一类则是专业射频厂商，不依赖基频平台拓展收发芯片市场，如英飞凌、意法半导体、RFMD、Skyworks。MCU，负责控制对讲机的各项功能，在电路板中价值量也比较大。麦麦对讲机搭载了一颗来自辉芒微电子的8位MCU FT60E011A做主控。有开发者基于NXP双核MCU——LPC54114，采用Silicon Labs的射频模块方案SI4463开发了无线数字对讲机，广泛应用于餐饮点菜机、工业应用、人员搜救等。宝锋DM-5R数字对讲机（专业对讲机），频率范围为VHF：136-174MHz ，UHF: 400-470MHz，MCU用的也是NXP的芯片，为MK22FN512，采用浙江宏睿通信的HR_C6000电梯专用全双工数字对讲模块（定位高端应用），收发器用的力同AT1846S，EEPROM用的K24C512，功放来自TDA2822，FLASH是华邦的25Q800。其余包括辰达半导体的肖特基二极管 SS110F、UN(友恩)5W充电方案U6215B等等。2017年小米发布的米家对讲机，采用意法半导体STM32F070RB的MCU，力同的AT1846S 单芯片收发器，德州仪器的LM2904 通用型运算放大器，德州仪器的BQ24092充电管理IC，盛群型号为HT9032的主叫线路识别接收器。小米最新的2S对讲机，发射功率：4W，频段：业余U段，频率范围：430.000MHz-440.000MHz。搭载了泰凌微的TLSR9515多标准无线SoC，单芯片集成了32位RISC-V MCU、DSP、无线电、闪存、模拟和数字麦克风输入等多项功能；采用AUCTUS力同AT1846S射频收发芯片，圣邦微SGM4890音频功率放大器、SGM41513电源管理芯片、SGM3132背光调光芯片，韦尔半导体ESD56241D18 TVS保护管，思瑞浦TP1542A双运算放大器，博通集成的BK1080调频接收机等。从以上对讲机电路板的芯片品牌可以看到，对讲机相关芯片的国产化率已经是大势所趋。借助麦麦对讲机这个爆品，芯片方案商们瞄准商机，可以大展身手复刻或开发新的电路板（外壳抄袭为侵权，不提倡）。当然，这给大家开发新的玩具对讲机提供了无限想象，市面上已经有不少例子，比如售价299元的迪士尼对讲机，大量不到百元的白牌玩具对讲机等等。值得注意的是，玩具对讲机也需要取得国家无线电管理机构核准才允许合法售卖。对讲机相对手机市场已经是非常小众了，而它们往往就在我们身边，安保、餐饮、酒店、娱乐等行业随处可见，作为一种古老而又坚韧的通信工具，通过麦当劳这个流行文化制造机彻底打入公众视线，助推了大家对业余无线电的兴趣爱好。从可达鸭到麦乐鸡再到对讲机，麦当劳的走红不可复制，主打一个快进快出，生命周期很短。根据IPS CG，以微博为例，监测期内，“麦当劳对讲机玩具被炒至300元”事件在微博平台声量高峰出现在2024-05-27，此后几天热度明显下降。可以看出给背后相关厂商的时间并不多，甚至还没出货，就要对热度骤降做好准备。目前麦当劳对讲机已售的50万对和补货的20万对，合计仅70万对，某宝销量最高的亲子玩具对讲机，售价21.8元一对，已售10万多件，数量最大的是拼夕夕销量最高的玩具对讲机，对标麦当劳正品，售价29.5元一对，已拼106.5万多件。总体上玩具对讲机整体需求量其实不大，上述爆款销量加起来不到500万，对相关芯片的需求量不大，单个成本价值较低。同时方案商的讨论比较少，热度不及前两年火爆的可达鸭产品。真正受益的可能还是麦麦对讲机直接相关的供应商，或是在玩具对讲机领域本身有一定市占的厂商。不变的是，每一个迅速崛起的爆款背后，都潜藏着消费者对个性化和创新型产品的渴望，这给民用对讲机带来了一些潜在机会。
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我是芯片超人花姐，入行20年，经手10亿+RMB芯片采购。有很多不方便公开发公众号的
参考资料：
[1]2023年中国对讲机行业研究报告，头豹研究院
[2]和中国台湾有关，从“黑珍珠”、“二哥大”到国产对讲机火爆全球，科技老兵戴辉
[3]手机都已经进入5G时代了，为什么对讲机还需要存在？，对讲机世界
[4]这样使用麦当劳对讲机，可能涉嫌违法！，XANYITOP
[5]射频芯片，被国产玩烂了？，果壳硬科技
[6]围观！基于双核MCU的无线数字对讲机 | LPC双核大赛获奖方案，NXP客栈
[7]小米对讲机2S拆解，我爱音频网
[8]米家新品-对讲机详细拆解，GeekiFix
你“在看”我吗？
