在618购物节前夕，苹果率先在主流手机厂商中宣布对旗下产品进行降价，最高降幅达到2300元。
此次降价活动中，iPhone系列成为焦点，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起售价下调1400元。
而高端的iPhone 15 Pro系列更是降价1900元至2300元不等。
此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等产品也均有显著的价格下调。
以苹果天猫官方旗舰店为例：
iPhone 15原价5999元起，优惠后4599元起
iPhone 15 Plus原价6999起，优惠后5599元起
iPhone 15 Pro原价7999元起，优惠后6099元起
iPhone 15 Pro Max原价9999元起，优惠后7949元起。
其中，优惠幅度最大的为iPhone 15 Pro 1TB版本，从原价的12999元直接降到10699元，差价达到2300元。
iPhone 15降价后，基本与小米、华为等安卓旗舰来到同一价位。
iPhone 15的起步价为4599元，与小米14 Pro的起售价一致，甚至比华为Pura 70的起售价为5499元还便宜900元。
如果在三款手机中选，你会选择哪一款呢？
有分析指出，这次降价是一个重要节点，因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。
降价的背后，是苹果在中国市场面临的销量压力。根据IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四。
TechInsights发布的数据更是显示，第一季度，iPhone市场份额跌出了前五名。
与此同时，华为、荣耀等国产品牌出货量却实现了显著增长。苹果此次降价，一方面是为了清理旧款库存，另一方面也是希望通过价格优势来提振销量。
本月初，据国外媒体统计，在苹果官方及其零售商在大中华区的促销季活动之后，3月份iPhone在中国的出货量增长了约12%。
这一数据与2024年初两个月iPhone销量下降37%形成了鲜明对比，显示出苹果在中国市场遏制销量下滑的策略已开始取得成效。
同时根据中国信息通信研究院的3月份报告，外国品牌智能手机的出货量同比上升至375万部，其中绝大多数为苹果产品。
苹果首席执行官蒂姆·库克在最近的业绩会上提到，iPhone在中国大陆的业务实现了增长，尽管他没有透露更多细节，但这一表态与出货量增长的数据相吻合。
自2023年以来，苹果一直在努力扭转其在中国的业务，伴随着华为等国内本土竞争对手的崛起，苹果在中国这个重要市场正备受压力。
中国市场仍然占据了苹果净销售额的18%，中国不仅是iPhone的关键市场，也是苹果全球生产网络的核心部分，因此其市场表现受到全球投资者的密切关注。
然而，降价并非长久之计，有美国媒体指出，苹果在生成式人工智能竞赛中显得措手不及，需要改变策略以迎头赶上。
IDC也强调，苹果需要从软硬件全方位对新一代iPhone进行创新升级，以吸引消费者。如果苹果继续依赖降价促销，可能会面临更大的市场挑战。
