全球移动市场已逐渐适应“新常态”。
美通社消息，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 最新数据表明：Apple 自三年前推出应用跟踪透明度（ATT）以来，全球移动市场已逐渐适应这一“新常态”。
截至 2024 年第一季度，51% 的游戏用户在看到 ATT 弹窗后点击了“允许”，同比增加 10%；46% 的非游戏用户在看到 ATT 弹窗后点击了“允许”，同比增加 3%。
值得一提的是，“用户授权同意率”在全球范围内也在稳步上升。目前来看，全球“用户授权同意率”在 2024 年第一季度已达到 50%，“用户授权同意率”在中国已经上涨至 53%，高于全球平均水平。
以下为 AppsFlyer 提供的核心数据洞察：
用户的授权同意率
“授权同意率”指安装应用后在 ATT 弹窗中选择“允许应用追踪”的用户比例。请注意：此类用户不包括在 2021 年 4 月 ATT 推出之前已启用“限制广告追踪”（LAT）功能的用户。
行业整体数据：2024 年 Q1 用户同意率为 50%，2023 年 Q1 为 48%。
广告支出
2023 年 Q1 至 2024 年 Q1 之间，约 50% 的 iOS 端应用加大了营销投入。
与 Android 端 5% 的广告支出涨幅相比，iOS 端的涨幅达到了 28%。两端间的涨幅差异表明iOS 端的广告支出增长并非单纯得益于经济复苏，更多来源于营销人员不断适应这一变化以及业界对iOS 端衡量的信心得到增强。
2023 年 Q1 至 2024 年 Q1 期间，对于提高营销投入的 App 来说，广告支出增长十分显著，平均增幅达 90%。从市场整体数据来看，加大投入的增幅远高于减少投入带来的降幅。
iOS 端非自然安装量上扬
从 2022 年到 2023 年，Android 端非自然安装量（即营销活动带来的下载）同比增长 14%，iOS 端同比增长 26%。
尽管如此，从 2023 年 5 月到 2024 年 Q1，我们看到 iOS 端的非自然安装量同比增长 51%。Android 端非自然安装量也有所提高，增幅为 21%。
从本质上来说，双端的增长差距也反映了后 ATT 时代 iOS 端开发者对营销活动和衡量效果有了更大把握。
付费营销的 ATT 采用率，显示 ATT 弹窗的应用程序
游戏类应用：ATT 刚推出时，68% 的游戏类应用采用了该框架；这一数字在 3 个月内提高到了 79%。截至 2024 年 Q1，游戏类应用的 ATT 采用率已达到 84%。
非游戏类应用：从最初的 54% 提高到 68%（涨幅为 14%）。
不少应用开发者已借助创新性的数据衡量和其他关键技术适应了变化，而且由于 iOS 用户价值极高，广告主也乐于加大广告投入。对比 iOS 和 Android 端的广告支出，可以明显看出iOS端的涨幅远高于 Android端，iOS 端广告支出增长了5倍，侧面体现出人们对 iOS 端衡量数据的信任度越来越高。
三年前 ATT 刚推出时，iOS 广告支出经历了长达 6 个月的大幅下跌，当时的专家预测 iOS 端广告支出的跌幅将达到两位数，收入也将下降 15% - 20%。而如今，我们看到形势已出现了改善，广告主的收入正在逐年稳步回升。
联系美通社
+86-10-5953 9500
info@prnasia.com
