作者 | 黄心怡
IDC最新报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。其中，荣耀以中国市场份额17.1%位列第一。而华为自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度市场份额达17.0%，同比增幅超过100%。
“全球的终端市场在大方向进入到回暖的状态。2024年全球的智能手机市场出货量在12亿左右，未来几年预计将有一定的增长，不过增速有限。”IDC中国副总裁王吉平王在接受《科创板日报》记者采访时表示，“在这样的背景下，需要更多新技术的引领。尤其在今年，AI手机成为了所有厂商希望能刺激市场增长和发展的重要因素。”
从国内第一季度手机市场排名上看，厂商之间的竞争非常激烈。王吉平认为，有AI加持的手机厂商，比如荣耀的增速表现会更好一些。同时，华为重新进入中国市场以后，打乱了原有整体的格局。
▌手机的端侧算力将继续增强
数据显示，荣耀首季度在中国市场份额17.1%，同比增幅13.2%。而华为今年第一季度市场份额17.0%，同比增幅超过100%。其中，华为nova 12系列占据华为全季度出货量的三分之一，但是供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。
OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三，苹果市场份额为15.6%，vivo以14.6%位列第五。
从安卓和iOS的整体份额来看，安卓市场同比增长9.3%。而苹果出货量同比下降6.6%。
“苹果跟全球的趋势一样，也出现了小幅下降，这说明对于国内市场也出现了一定的转变，从前几年持续追求手机迭代，到今天在高端市场上被折叠屏、AI手机所吸引。”王吉平说。
随着ChatGPT的热潮席卷全球，人工智能也引爆了手机终端市场。无论是芯片厂商、大模型厂商，还是云服务商、应用商都加入了这场生态的变革。谈及AI手机的发展趋势，王吉平表示，端云结合已成为根本共识。“端侧模型虽然规模较小，但是算力更及时和稳定，并能在保证安全性的情况下，给每人定制个性化的模型。”
根据IDC的定义，新一代AI手机具备的特征是NPU算力大于30TOPS。
王吉平称，PC和手机在端侧将继续加强算力。“未来达到60TOPS、100TOPS，都是有可能的。模型也会相应地越来越大，消费者对其接受时间会变得越来越短，体验变得越来越好。”
业内的另一个共识是，未来终端将是分布式管理，终端之间可以实现算力的共享。“比如在家庭场景，PC可能是算力中心，手机能从PC快速获取算力。”王吉平称。
▌AI模型驱动内存配置、散热技术的提升
由于AI模型在推理过程中产生的计算量非常大，如果落地到端侧移动设备上，将产生非常大的能耗。因此，性能和能耗如何平衡，成为了手机端侧大模型的瓶颈之一。
王吉平认为，这意味着端侧大模型将提升对于手机整体配置的要求。
“端侧模型将驱动内存配置的明显提升。目前大部分旗舰手机的内存为12GB，而我们倡导应达到16GB。散热技术也要做相应的改变，比如液冷技术更多地应用在端侧，而新的散热材料可能成为未来重要的发展方向。”
2023年被认为是AI终端元年，各大安卓厂商均纷纷押注AI。王吉平认为，今年的重点在于探索AI终端如何发展。随着端侧战略的各方面变得更清晰，很多场景将快速落地，消费者会发现真正的ROI（投资回报率）所在。这将进一步驱动中高端手机的增长，并促进平均单价的进一步提升。之后，AI终端将从场景化走向交互化，进入升华与普及阶段，到2028年走向全民化，这是IDC预测的AI终端发展之路。”
不过，当下AI手机的占比仍然不高，尚未成为驱动市场增长的主要因素。IDC预测，2024年全球新一代AI手机出货量预计达1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。王吉平判断，从长线来看，随着AI手机从高端走向主流化，其对消费者换机的驱动力会变得更大。“越来越多的人购买AI智能手机，也是在加速换机的过程，从某种程度上将驱动着市场的变化。”王吉平表示。
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